Сваки производ или услуга има свој заштитни знак, за чији избор су потребне професионалне вештине и мајсторство.
Пошто ово директно зависи одпотражња и успешност рекламне кампање за одређену врсту производа. Правилно дизајниран заштитни знак успешно привлачи пажњу купаца, за шта једноставно треба да разликује производ од гомиле сличних.
Развој корпоративног идентитета и избор звучнихимена су главни предуслови за креирање спектакуларног логотипа, а потом и симбола, који је заштитни знак. Поред тога, различите комбинације слова, бројева, као и симбола који се могу склопити у бизарне и значајне фигуре за производ савршене су за ову улогу. Међутим, бренд не би требало да се састоји од више примарних и секундарних елемената јер ће га бити тешко приказати на производима и промотивним артиклима.
Дакле, шта је заштитни знак?Ово је персонификација корпоративног слогана, одраз легенде из које је име настало, израз насталих емоција и асоцијација. Овај симбол треба да изазове позитивне емоције.
Стварање жига је напоран процес,јер је потребно много маште и труда да се произведе оригиналан и незабораван лого. Стога, овим процесом треба да руководи образовани специјалиста овог профила, јер је ова ознака средство за индивидуализацију предложеног производа или услуга које се обављају.
Жиг се може патентирати као физички,и правно лице. На пример, за регистрацију било ког комерцијалног предузећа потребно је имати ознаку која га разликује од других. Већина компанија то ради: креирају заштитни знак који је и назив компаније и знак услуге. Међутим, у овој фази морате водити рачуна о томе да име вашег бренда задржи своју заштиту као логотип. Заштитни знак је прилично специфичан производ, чија вредност расте са растом и оснивањем компаније, као и популаризацијом њених производа.
Међутим, не треба гајити дуге илузије.Заштитни знак није само слика атрактивног изгледа приказана на билборду. Ово је светла личност, изражена у једној ознаци, која се буквално урезује у сећање. Ово је персонификација привидне једноставности, која крије дубоко значење, али никако примитивност.
Заштитни знак мора бити лако читљив и препознатљивпотрошаче различитих старосних и друштвених нивоа, да им буду блиски и што разумљивији. Ово ће учинити лого незаборавним. У изради овог репрезентативног симбола, поред семантичког оптерећења назива компаније, потребно је узети у обзир и културне обичаје земље на чијој територији је жиг регистрован, као и психолошку перцепцију. људи који тамо живе. Ово је готово императив, јер оно што је прихватљиво у једном углу света може бити крајње неприхватљиво у другом.
