Концепт „бренда“ се често може наћи, такористи се у односу на производ, предузећа или компаније. Генерално, ова реч је двосмислена. Не постоји тачна дефиниција. Укратко, бирањем синонима, можемо рећи да су брендови одређени заштитни знаци са светлим именом.
Различите дефиниције појма
Легализована и патентирана дефиниција овогаконцепт припада једном од америчких маркетиншких удружења. Према овој дефиницији, брендови су имена, симболи или комбинација ових категорија који су неопходни за идентификацију једног од производа међу осталим производима исте врсте. Многи трговци верују да бренд не постоји у објективној стварности. И да то није створио произвођач овог или оног добра, већ свест потрошача, односно ово је идеја циљне публике о производу овог произвођача. Тешко је са овим се не сложити. Заиста, на само помињање марке, одређени асоцијативни низ се одмах појављује у глави.
Дакле, све дефиниције појма „марка“ могу се групирати у две категорије:
1. Бренд је бренд са својим логотипом-симболом, великим именом, одређеном репутацијом.
2. То су утисци и удруживања која настају у уму потрошача при погледу на логотип или име одређене компаније.
Постоји и концепт „глобалног бренда“, што значи роба одређене марке, позната у целом свету.
Од чега се састоји бренд?
1. Атрибути су скуп својстава. Најчешће се произвођачи фокусирају на квалитет.
2. Култура и вредности. Свака компанија има своју повељу, своје циљеве, своје мото.
3. Циљна публика. Да бисте правилно „промовисали“ свој производ, морате тачно да знате коме је намењен.
4. Индивидуалност је оно што производ разликује од других.
За шта је брендирање?
Брендирање промовише ваш бренд.А његов главни циљ је оглашавање. Природно, када компанија створи добро име за себе, оснује се, продаја ће се повећати. Али промоција захтева моћне канале. Прво, треба да водите рачуна о сигурности свог производа, његовог логотипа, избегавате сличност са другима, пазите да се не појаве копије. Друго, бренд мора бити незабораван како оглашавање не би пропало.
Најпознатији брендови
Брендови постоје у свакој од области трговине, усвака категорија производа. На пример, најпознатије компаније из области рачунарске технологије - Аппле, Гоогле итд. Наравно, сви их знају. Ипак, навикли смо на чињеницу да се, пре свега, реч „бренд“ користи у односу на одећу, козметику, обућу. Такође су веома популарни брендови торби, као што су, на пример, Гуцци, Феррагамо, Валентино.
Гуцци
То је светски позната компанија.Далеко најпопуларније су торбе и парфеми који носе ово име. Историја бренда је утемељена у далекој 1906, када је компанија започела производњу производа од природне коже. 1947. године на једној од изложби представљена је прва ташна са бамбусовим дршкама, што је био прави пробој.
Феррагамо
Компанија је добила име пооснивач, изванредан италијански дизајнер. Главни циљ копања је стварање функционалне торбе у коју се могу сместити све потребне ствари. Али истовремено би требало да има једну важну особину - стилски дизајн и леп дизајн. Сада компанија производи не само торбе, већ и остале кожне додатке.
Валентино
То је глобални бренд познат по својој луксузној одећи и торбама. Валентино Гаравани фокусира се првенствено на грациозност, стил и елеганцију.
Ботега Бенета
Ово име крије рад модне кућеса торбама око једног века. Бренд је стекао посебну популарност захваљујући режисеру Тхомасу Маиеру. Чим је ступио на дужност, направио је промену. Његова нова торба, саткана од појединачних кожних трака, изазвала је шприцање. Само права модна особа може носити такав додатак.
Име је такође веома важно при одабиру козметике.На крају крајева, жене су заинтересоване за козметику. Забринути су због своје лепоте, па је важно да купљени производ буде познате марке, тада постоји поверење у његов квалитет и ефикасност.
Најпознатији брендови козметике су Боурјоис,Л'Ореал Парис, Ивес Роцхер, Мари Каи, Диор, Цханел. Једноставно је немогуће навести све познате козметичке марке. Свака држава има своје представнике. Неки брендови представљају природну козметику, неки су професионални. Најчешће људи бирају оно што већ знају, покушали. Француски брендови су наравно веома популарни, док италијански брендови држе прво место на пољу одеће и торби.
Ивес Роцхер
Компанија се огласила сасвим недавно и то од првеисти дани постали су популарни. Козметика Ивес Роцхер је органска, јер садржи велики број природних састојака. Погодно, производе компаније можете купити не само у продавници, већ и из каталога. Ова компанија послује у средњем сегменту цена.
Л'Ореал Парис
С правом се сматра бројем један на свету.Лореал производи се дистрибуирају у више од 150 земаља. Познат је и тражен због свог квалитетног, стилског дизајна. Истовремено, цена производа није тако висока. „Лореал“ производи производе за негу коже лица, производе за негу косе и декоративну козметику.
Боурјоис
Ово је марка која је у истој ценовној групи као икозметика "Лореал". Боурјоис се углавном бави декоративном козметиком за усне, очи и нокте. Али избор боја, ефеката је једноставно очаравајућ.
Међу руским козметичким брендовима једа приметимо концерн „Калина“, специјализован за производњу производа за негу коже. "Калина" су такви брендови као "Сто рецепата лепоте", "Чиста линија", "Велвет Хандс", "Блацк Пеарл". Нажалост, руска козметичка индустрија није достигла велике висине, а у нашој земљи још увек нема светски познатих брендова.
Бренд симболи
Свака марка треба да има свој слоган -кратка, језгровита фраза која изражава суштину предузећа. На пример, фирма Л'Ореал има познати слоган „Заслужујете то“. Логотипи брендова су такође врло незаборавни. За неке је то посебно написано име компаније, за друге - сопствени симбол.
Наравно, свима је познат лого спортаНике одећа. Повезан је са именом компаније, јер је схематски приказано крило богиње победе Нике. У почетку је ово крило мало преклапало натпис, а затим је име компаније почело да се потписује одозго, али сада то уопште није потребно. Сваки од логотипа има своју причу, коју је занимљиво знати.
Аппле
Позната изгрижена јабука се није појавилаодмах. Роналд Ваине је првобитно дизајнирао логотип на којем је Исаац Невтон био испод стабла јабуке. Стеве Јобс је сматрао да овај симбол ни на који начин није допринео продаји производа и обратио се рекламној агенцији, где му је понуђен нови знак. У почетку је јабука била вишебојна, а затим је трансформисана.
Пепси
Лидер је по броју логотипа.Лого компаније претрпео је промене током 10 пута. Остало је непромењено само присуство црвене боје, као и натпис "Пепси". Компанија јасно прати трендове и покушава да иде у корак са трендовима времена. Логотип постаје лаконски, светлији и динамичнији.
Версаце
Лого овог бренда је веома занимљив.Приказује главу Медузе Горгоне. Дизајнер је веровао да ово митско створење поседује посебан хипнотички шарм. Можда савршена опција за компанију која производи одећу, торбе и парфеме.
Цханел
Свака жена може лако да замислилоготип овог познатог бренда. Два слова Ц у огледалу. Изумљен је давно и остаје непромењен. Означава прва слова имена и презимена оснивача - Цоцо Цханел.
Бренд Гуцци
Као и лого горњег бренда, и топредставља прва два слова имена и презимена оснивача - Гуццио Гуцци. Тачно, логотип има двоструко значење. Почетком 20. века, компанија је производила кожну галантерију за џокеје, а два Г-а у логотипу подсећају на узенгије.
Лацосте
Симбол марке је везен или обојенкрокодил. Лацосте Аллигатор можете видети на широком спектру предмета: мајицама, торбама, патикама, панталонама, парфемима, па чак и аутомобилима. Поред тога, крокодил краси више од две хиљаде продавница брендова широм света. Бренд је основан 20-их година прошлог века. Тенисер Рене Лацосте вратио је француском тенису некадашње снаге, а истовремено отворио невероватно друштво спортске одеће, која до данас радује навијаче. Зашто крокодил? Ствар је у томе што је Рене Лацосте имао врло необичан стил игре. За људе споља, његов положај је личио на став крокодила који се припремао за напад. Поред тога, једном се кладио са америчким спортистом на кофер од крокодилске коже. Надимак „Крокодил“ био је везан за Ренеа Лацостеа. Његов пријатељ је насликао амблем крокодила, који су почели да облаче на Ренеову одећу. А након што је напустио велики спорт, Лацосте је почео да гради своју компанију, проширујући је од фабрике текстила до незамисливих размера.
Адидас
Први лого компаније - три пруге - био јеизмислио сам оснивач бренда Ади Даслер. Након што је компанија почела да се шири, а у асортиману су се појавиле не само патике, већ и спортска одјећа, постало је неопходно променити логотип. Тада је на одећи компаније АДидас почео да се размеће тролист са три пруге на дну, што симболизује разноликост производа. Већ крајем 20. века компанија је смислила логотип од три пруге које чине планину. Планина је задаци и циљеви компаније према којој се креће.
Оцена бренда
Брендови нису само познате компаније.Ово је индустрија. Сваке године се састављају спискови и рејтинги у којима се компаније такмиче за вођство. 2014. године бренд Аппле постаје лидер, а следе га Мицрософт, Цоца-Цола, Гоогле и други (према часопису Форбес). Најбољи светски брендови одређени су продајом и годишњим приходом. Објављивање најразличитијих производа - оно што раде многи брендови - покушај је да се достигне нови ниво развоја, стекне већа популарност и освоји виши ниво у рејтингу.
