Маркетинг истраживања: дефиниција и суштина

Маркетиншка истраживања треба да имају за циљ приказивање

свестраност овог поља делатности.Као резултат ових активности, роба мора бити доведена до потрошача задовољавајући потребе потоњег. Функционално, овај појам представља хијерархијски организован систем управљања функционисањем пословног субјекта на тржишту, као и регулисање различитих тржишних процеса са обавезном прелиминарном студијом.

Маркетинг истраживање заснива се назахтеви за развој тржишта као што су транспарентност и предвидљивост. За ефикасно постојање маркетинга потребна је доступност поузданих и правовремених информација, праћених њиховом анализом. Када је овај услов испуњен, разматрани правац активности субјекта може у потпуности да задовољи потребе купаца.

На основу горе наведеног можемо закључити:маркетиншко истраживање заснива се на прикупљању информација са могућношћу њиховог даљег тумачења, као и на спровођењу процењених и предвиђених прорачуна извршених за релевантне службе и управљање предузећем.

Неки стручњаци, с обзиром на овоконцепта, ограничени су на навођење његових главних функција без навођења суштине. Међутим, исправније би било прихватити дефиницију ИК Бељавског, па је „маркетиншко истраживање активност стручњака различитих врста, чији је циљ задовољење аналитичких и информационих потреба предузећа. Другим речима, то је саставни део маркетинга, који чини научни и практични независни правац “.

Циљ је анализе маркетиншког истраживањаизбор објекта који се може узети као сам економски субјект и силе које су укључене у микроокружење (добављачи, конкуренти, потрошачи и купци). Тржиште (савезно или регионално) и становништво такође могу бити изабрани као објекти.

Сврха маркетиншког истраживања заснива се настварање информационе и аналитичке базе приликом доношења одговарајућих одлука, уз помоћ којих ће бити могуће значајно смањити ниво неизвесности. Широк спектар циљева које трговци могу поставити може се поделити у четири главне групе:

- претрага, претпостављајући прикупљање помоћних информација (може пружити значајну помоћ у развоју одређених хипотеза у сврху њиховог даљег проучавања);

- дескриптивни, пружајући темељан опис неких појава и фактора, узимајући у обзир њихов утицај и међусобне односе;

- експериментални, који се састоје у испитивању главних хипотеза о облицима постојања узрочно-последичних веза између потражње, предложених карактеристика производа и потрошача;

- ослобађајуће - дизајнирани су да објективним информацијама ојачају формирано уверење, мишљење, гледиште или став руководства предузећа.