Спољне везе су заправо рекламирање одређеногвеб локација на Вебу и како је локација представљена на другим ресурсима. Укратко, без таквих веза било би немогуће пронаћи странице на Интернету. Важност је очигледна, што значи да је провера локације за спољне везе важна компонента оптимизације и тренутне процене техничког стања ресурса, која се врши редовним путем без укључивања спољних стручњака. Постојећи алати за оптимизацију претраживача нуде различите начине провере, али сви се заснивају на подацима претраживача. Није тешко проверити спољне везе са веб локације, али неки проблеми који се на овај начин идентификују могу бити тешки у процесу њихове локализације.
Све спољне везе, као што је горе наведено,су регистровани од стране претраживача и њихова цела листа се увек може наћи на административним плочама свих главних претраживача. Презентација података може се организовати на различите начине, али рад робота за претрагу на свим веб локацијама је потпуно исти. Роботи прикупљају такве везе једноставним кликом на везе са других веб локација. Успут, информације прикупљене са њима такође имају велику статистичку вредност, како за претраживаче, тако и за власнике ресурса. Највероватније власници веб локација не виде ни половину информација које прикупљају роботи за претрагу за интерну употребу претраживача. Међутим, с обзиром на то да се такве информације пружају потпуно бесплатно, претраживачи могу на томе захвалити.
Дакле, најрелевантније и, можда, најважнијеје тематски фокус садржаја веб локација на којима постоје везе до дотичног сајта. Ово директно утиче на „тежину“ и „ауторитет“ дате везе. Тежина везе је условна вредност која је директно повезана са ПР-ом ресурса из којег веза долази. Овлашћеност везе зависи од тога колико се кључна реч повезана са овом везом подудара са тематским фокусом ресурса. Ако улазни линкови долазе са локација са добрим ПР (> 4), онда неколико стотина или хиљада таквих веза помажу у повећању ПР-а сајта за који „раде“. У супротном, ПР веб странице на коју воде везе остају непромењени.
Ако говоримо о спољним везама, попут оних онепостављени на дотичној веб локацији, може се тврдити да они повећавају „ауторитет“ ресурса. То значи да ова веб локација „зна“ више о другим ресурсима који садрже садржај одређене семантике. Генерално, ако говоримо о важности спољних веза за неки Интернет ресурс, онда је тај значај пре свега у присуству
експлицитна веза са одређеним сегментом Мреже и,друго, свест самог ресурса о постојању других веб локација са сличним садржајем. Потоњи фактор је изузетно важан за претраживаче јер се ослањају на податке груписане на овај начин.
У закључку можемо додати да одсуствоВезе „мртвих“ на веб локацији сведоче о њеној „исправности“ у односу на кориснике и претраживаче; и да имају везе које не воде никуда или куда би требало да доведу до казни за претрагу. Потоњи имају изузетно негативан утицај на укупну оцену веб локације на Интернету. Због тога се администратори веб локација и сви СЕО-и боре да обезбеде да улазне везе у потпуности одговарају садржају и навигацији њихових веб локација.
