Сваки ресурс има семантичко језгро,коју саставља вебмастер користећи кључне речи, фразе и везе. Компетентни стручњак зна, пре него што заситите сајт садржајем, морате да разумете шта да укључите у њега, наиме, шта корисник тражи преко претраживача, другим речима, да анализира упит за претрагу. Да бисте дали упутства корак по корак за његову имплементацију, морате разумети шта је упит за претрагу.
Кључна фраза и термин за претрагу
Кључна реч или фраза је оно што уносимоу линији за претрагу Гоогле или Иандек. Према овом кључу, претраживач рангира семантичко језгро сајтова и издваја оне који су најрелевантнији, односно одговарају критеријумима претраге. Положај ресурса је одређен његовим редовним ажурирањем, повезивањем, обимом масе линкова и још много тога. Али, наравно, кључну улогу овде игра садржај сајта са компетентним релевантним текстовима са популарним кључним фразама.
Алати за анализу
Како разумети шта, где и када корисник гледа, икоје тастере користити у текстуалном садржају? Можете узети бележницу и записати највише, по вашем мишљењу, најприкладнијих опција које корисник може да „утера“ у траку за претрагу, или можете да поједноставите ову фазу и користите генераторе кључних речи водећих претраживача:
- за Гоогле – адвордс.гоогле.цом;
- за "Иандек" - вордстат.иандек.ру;
- за Рамблер - адстат.рамблер.ру;
- фор Маил - вебмастер.маил.ру.
Анализа упита за претрагу и конкурената сајта почиње управо овим кораком – састављањем листе кључних речи.
Потражите кључеве
Одредивши за себе претраживач где желитеидите напред, потребно је да одете на једну од горе наведених услуга. На пример, ако анализирате упите за претрагу у Иандек-у, онда морате да одете на сајт вордстат.иандек.ру, наведете регион који вас занима (одређени град, земљу или изаберите све регионе) и унесете кључну реч у трака за претрагу. „Иандек аналитика“ ће приказати 2 листе – прва ће приказати све што сте тражили са унетом речју, друга – синониме и упите сличне онима које тражите. Поред тога, сваки ред ће показати колико пута је такав упит унет током месеца. Ви бирате најпопуларније и најприближније по значењу вашем кључу и на основу њих чините семантичко језгро вашег сајта, односно пишете текстове користећи ове кључне фразе.
Гугл анализа претраге има истопринцип рада, осим што за преглед статистике овде потребно је да се региструјете као оглашивач. Али моћи ћете да видите не само најпопуларније упите, већ и ниво конкуренције за кључне речи које тражите, као и приближну цену клика на оглас.
Важно је да се изврши анализа упита за претрагуза сваки производ, ако говоримо о онлајн продавници. На пример, на сајту са грађевинском темом, није довољно пратити статистику само за реч "чекић". Ово се мора урадити за сваку ставку асортимана.
Компилација семантичког језгра
Важно је исправно унети примљене кључеве у текст:
- требало би да се налазе доста често у различитим облицима речи, укључујући у директној и разводњеној појави, у измењеном падежу, користећи синониме;
- слике морају да садрже натпис за кључни захтев;
- кључ се мора појавити у заглављима и набрајањима;
- постоје фразе истакнуте из текста подебљаним или курзивом.
Наведени пасуси указују да је текстприлагођено обичном кориснику који ће га читати. То значи да ће сајт са таквим садржајем изазвати више поверења претраживача, што ће му омогућити да заузме прве редове упита за претрагу.
Рад са претрагом
Дакле, напунили смо се квалитетомсајт са популарним садржајем. Можеш ли стати тамо? Наравно да не. Статистика упита претраге је изузетно динамична и стално се мења под утицајем фактора као што су потражња, сезоналност, трендови итд. Због тога анализа упита за претрагу захтева редовну процену саобраћаја и рад са претрагом.
Дакле, требало би да процените како се ситуација промениларесурс након укључивања кључева. Да бисте то урадили, обратите се сервисима за праћење - ЛоадИмпацт, Енергослон, итд. Они ће показати које место заузима сајт у резултатима претраге за одређену кључну фразу. На пример, за упит "грађевинска продавница Москва" - 5. место, за "куповина грађевинског материјала Москва" - 3. место. И зато је пожељно то учинити за сваки одабрани кључ. Само тако ћете разумети шта се тражи и које текстове треба да дорадите.
Ознака ефикасности
Најефикаснији начин за анализу упита за претрагу и рекламних кампања је Иандек.Метрица. Шта можемо научити уз то?
- Директан резиме.Користећи га, сазнајемо коју кључну реч (производ, услугу) је корисник најчешће тражио у процентима. За развој пословања можете ставити већи акценат на популарну позицију, а не трошити енергију у промоцији на непотребне.
- Ваша публика.Уз помоћ "Иандек-Црипт" врши темељну анализу посетилаца сајта - њихов пол, старост, друштвени статус (често попуњавамо ове податке у обрасцима за регистрацију), које сајтове посећују, шта их занима у претрази.
- Рад са редовним посетиоцима.Инсталирањем бројача Иандек.Метрица, можете пратити одређене кориснике, на пример, оне који су дошли до корпе, обавили куповину или провели најмање 3 минута на сајту итд.
- „Метрица” пружа свеобухватну анализу прихода, асопшти за одређени период, и приватни (конкретни корисник или одређени регион). Тако можете разумети ко је исплативији да циља ваше упите за претрагу.
- Анализа статистике упита за претрагу је неопходнаобавезно користите у тандему са проценом буџета који сте потрошили на оглашавање. Уз помоћ „Метрика“ можете проценити конверзију за кликове и огласне кампање.
- Циљани позиви.Помоћу ове функције можете пажљиво пратити који канал оглашавања вам доноси више посетилаца, што значи да на тај начин оптимизујете буџет и користите само ефикасна средства за промоцију.
- Приближно исти критеријуми се могу користити за анализу упита за претрагу у Гуглу.
Једноставна анализа конкурената
Потпуно оптимизован ресурс,анализиран горе-доле уз помоћ метрике и других помоћника, попуњен и редовно ажуриран, упркос свим напорима, можда неће уродити плодом и не ући у ВРХ упита за претрагу. Зашто се ово дешава? Можда зато што постоји неко бољи од нас. Да ли је могуће пратити такве сајтове и извршити детаљну анализу упита за претрагу конкурената без њиховог пристанка? Наравно да.
Постоје два начина - лак и тежак.Први је веома једноставан, али понекад ефикасан и не захтева много времена и новца. За вашу кључну фразу, потребно је да пронађете топ 5 најбољих сајтова преко претраживача и процените их према 2 критеријума – квалитет садржаја и употребљивост. Садржај подразумева занимљиве, читљиве, информативне, корисне текстове, висококвалитетне слике или мултимедију и друге ствари које испуњавају сајт. Употребљивост је општи поглед на ресурс, погодност локације кључева, јасна мапа сајта, повратне информације, могућност плаћања на сајту, дугмад за повезивање са друштвеним мрежама, мобилна верзија, односно све што говори о корисник: "Желимо да вам пружимо згодну и пријатну куповину." ... Чак и читљивост фонтова и позадине странице могу утицати на то да ли ће корисник остати на вашој веб локацији или отићи конкурентима.
Ако сте по овим критеријумима проценили своје конкуренте и дошли до закључка да је све у реду за вас, потребно је да пређете на други, дубљи начин оцењивања туђег сајта.
Дубинска процена такмичара
Да бисте то урадили, потребне су вам посебне услуге искрипте као што су Инсерп, Иаззле и други. Уз њихову помоћ можете проценити све квалитативно и квантитативно приказане конкурентне сајтове - ТИЦ и ПР сајт, број страница у индексу, старост домена, повратне везе, буџет линкова и још много тога. Познавајући ове податке, можете да спроведете исту анализу као и за своју веб локацију, као и да разумете да ли можете да се такмичите са овим ресурсом.
Погледајте себе очима корисника
Анализа упита за претрагу биће коначнауспешан ако сте у стању да адекватно процените сопствени ресурс. Прво заборавите да сте власник (вебмастер) сајта и покушајте да га оцените према следећим критеријумима:
- Да ли се ресурс брзо учитава када се приступи?
- Да ли вам се свиђа дизајн, да ли је погодан за коришћење, да ли је јасно где да кликнете?
- Да ли постоји фавицон (икона на картици претраживача) која чини веб локацију видљивијом и чвршћом од осталих?
- Како се сајт приказује у другим претраживачима, на различитим мониторима?
- Како се сајт приказује у мобилној верзији?
- Прочитајте све текстове. Да ли су јасни, информативни? Да ли сте заинтересовани за читање? Да ли је фонт удобан, читљив, у контрасту са општом позадином странице?
- Да ли је лако пронаћи своје контакте, услове испоруке и плаћања? Да ли је мапа сајта јасна?
- Да ли постоји навигација? Када се нађе на истој страници, да ли ће корисник моћи да се врати у основни директоријум?
- Како поставити питање од интереса, оставити рецензију? Постоји ли систем повратних информација?
- Да ли су предности производа истакнуте? Да ли желите да их купите?
- Да ли су слике довољног квалитета? Да ли одражавају изглед производа?
- Да ли су цене назначене? Често корисници напуштају сајт јер не могу да процене да ли је скупљи или јефтинији.
- Да ли сте додали вести о промоцијама, новим доласцима или су застареле? Можда је онда вредно да их уклоните како корисник не би имао утисак мртве странице?
Отклањање грешака
Гледати на себе очима потрошача и ценити свемогућности конкурената, можете радикално променити своју позицију у ВРХУ резултата претраге. Како се то ради? За почетак, направите листу онога што је идентификована анализа упита за претрагу показала да није савршено. Покушајте да поправите ово што је више могуће. Запишите оне аспекте конкурената који су вам се чинили предностима. Покушајте да их примените у својој пракси. На пример, промените дизајн, промените неколико текстова, додајте слике или цене.
У року од месец или два, поново анализирајте сопствени ресурс на његовом месту у претрази, користећи метрику да процените раст корисника током овог времена. Погледајте како се резултат мења.
Уместо закључивања
Анализа упита за претрагу за СЕО оптимизаторе -најсигурнији начин да промовишете свој сајт на ТОП. Само схватајући колико је сајт „напумпан” популарним и траженим кључним речима, текстовима, линковима, сликама и другим садржајем, колико је једноставан за коришћење, колико се разликује од конкуренције, можете постићи успешне резултате.
