Dziś tak modne jest nazywanie zwykłych rzeczy.obcymi słowami. Na przykład często można usłyszeć „lokal”. A osoba myśli, zastanawia się, jaki to jest cud. Ale w rzeczywistości jest to zwykłe „stworzenie”, „establishment”. Albo takie stwierdzenie jak „szacunek ode mnie” jest tłumaczone jako „szacunek”. I wciąż jest bardzo, bardzo wiele takich anglicyzmów. Ale jest jeszcze jeden, który jest raczej trudny do zrozumienia. To jest termin „tożsamość”. I spróbuj dowiedzieć się tutaj, z jakim zestawem liter i z czym jest powiązany. Ale okazuje się, że wszystko jest prostsze niż proste: tożsamość to tożsamość korporacyjna lub korporacyjna. To jest system identyfikacji wizualnej. Wszystkie te koncepcje są absolutnie identyczne. A w praktyce zagranicznych kolegów nazywa się to brand ID i corporate ID, gdzie ID to skrót od angielskiego słowa identity - identity. Stąd w istocie rodzi się takie nowatorskie słowo „tożsamość”.
Jest to również popularna usługa, która jest bardzoposzukiwany na nowoczesnym rynku innowacyjnych usług. Tworzenie stron internetowych w Moskwie jest drogie, ale tworzenie tożsamości korporacyjnej dla firmy to nie mniej. Często te dwa „towary” są kupowane razem od tych samych sprzedawców. Możesz skontaktować się z takimi firmami jak Playdesign, „Alexfill”, Art. Lebedev Studio, „Silversite” i tak dalej. I wcale nie trzeba być przywiązanym do własnego miejsca zamieszkania: w Internecie jest wielu dobrych pracowników.
Szczegółowy opis znaczenia słowa
Rozważmy to teraz bardziej szczegółowo, tak więcciekawa koncepcja. Tak więc tożsamość to grupa specjalnych technik, które są wykorzystywane w projektowaniu technicznym i artystycznym. Pozwalają stworzyć oryginalny materiał reklamowy, który przyciągnie ludzi dookoła Ciebie.
Mówiąc najprościej, tożsamość to twarzkażda firma, jej wizualna podstawa. Składa się z identyfikacji wizualnej i logo. Żeby było trochę jaśniej, pamiętajcie, co przychodzi na myśl, gdy wspominamy o korporacji Mercedes? Oczywiście gwiazda, która ma trzy promienie. Jak nazywa się firma Apple? Oczywiście z jabłkiem. To będzie tożsamość, o której mówimy.
Wielu zwykłych ludzi powie to, kiedy wszyscyDokumentacja firmy, jej produkty reklamowe i pamiątkowe oraz mundury pracowników wykonane są w jednej kolorystyce, z identycznymi elementami graficznymi typowymi dla tej firmy, to nie jest to zbyt ciekawy widok. Można to jednak obalić, ponieważ taka tożsamość obiecuje firmie znaczne korzyści na rynku, który zajmuje.
Jeśli potencjalny klient zobaczy tę reklamęmateriały korporacji, jej dokumentacja, nazwy i indeksy urzędów, odznaki personelu powstają w tym samym stylu, wtedy zrozumie, że ma do czynienia z solidną organizacją, w której pracuje zgrany i profesjonalny zespół. Ponadto takie podejście zwiększy świadomość firmy i jej promocji. Dlatego tożsamość polega na poprawie wizerunku i umocnieniu pozycji znaku towarowego lub firmy na rynku.
Składniki tożsamości
Czytelnik może się zastanawiać, czyto rozwój tożsamości, na którą składa się tożsamość korporacyjna. Jej nośnikami są szyldy, wizytówki, reklamy, papier firmowy, standy. Standardowa opcja tworzenia identyfikacji wizualnej obejmuje firmową paletę kolorów i czcionkę, papier firmowy, znak towarowy, logo, a także kopertę, znak tekstowy i wizytówkę.
Identyfikacja wizualna może również składać się zdodatkowe fragmenty: pamiątki, wszelkie formy reklamy zewnętrznej i internetowej, foldery, paczki. Mogą to być materiały POS, motto (slogan), prezentacja multimedialna, strona internetowa i broszura, reklama zewnętrzna, cennik.
Główne i nadrzędne zadanie tożsamości
Głównym celem tożsamości jestopowiedzieć o konkretnym biznesie zwięźle, jasno i w taki sposób, aby został on mocno zakorzeniony w pamięci. Wymaga to nie tylko modnego stylu i pięknego logo, ale też identyfikacja wizualna firmy musi podkreślać firmę w łańcuchu konkurencji. Ma to uczynić korporację wyjątkową i intrygującą dla partnerów i klientów. Trafność to rzadka, ale prosta cecha opisująca dobrą tożsamość. Logo ma obowiązek mówić dokładnie o tej firmie, a nie o żadnej innej.
Zasady dotyczące tożsamości korporacyjnej
Tożsamość korporacyjna nie będzie kwalifikować sięistnienie, jeśli ci, którzy się w nią angażują, nie przestrzegają podstawowych zasad jej tworzenia. Tak więc pierwsza zasada mówi, że tworząc wizerunek korporacji, należy zacząć od obrazowania. Jeśli próbujesz promować koncern samochodowy, nie używaj wizerunku lokomotywy w jego reklamie. Obraz musi wspierać ideę tego biznesu. Tylko w tym przypadku będzie to łatwe i na długo zapadnie w pamięć.
Zasada numer dwa mówi, że nie ma takiej potrzebynadać logo główną rolę. Dziś wiele firm może bez niego istnieć lub sama nazwa firmy może pełnić rolę logo. Prawie nikt nie zna logo Beeline, ale ono istnieje. Ale korporacyjne odcienie - żółte i czarne paski - są znane wszystkim. Wszyscy wiedzą, że symbolizują operatora komórkowego.
Jeszcze kilka zasad
Kolejna ważna kwestia:lepiej nie przesadzać z kreatywnością. Dzięki identyfikacji wizualnej tożsamość musi odpowiadać na dwa pytania: „Co to za firma?” i „Dlaczego klient tego potrzebuje?” Z tego wynika, że jest zobowiązana w pełni wspierać ideologię korporacji. A sama ideologia implikuje zasady zarządzania, tradycje korporacyjne i kategorie potencjalnych klientów.
A ostatnią zasadą jest socjalizacja, czyli pomysły na to, jak korporacyjna tożsamość będzie działać w mediach.
Tożsamość jest koniecznością
Czym więc jest tożsamość korporacyjna (tożsamość) myzałatwiliśmy to. Ale czy to naprawdę takie ważne dla firmy? Oczywiście jest to gwarancja sukcesu każdego projektu biznesowego. Każda odnosząca sukcesy firma ściśle monitoruje jakość swojej tożsamości korporacyjnej. Poprawia jego doskonałość i trafność. Często zdarza się, że aby wyprowadzić korporację z kryzysu, konieczna jest zmiana tożsamości. Do zmiany stylu dochodzi również wtedy, gdy firma musi wejść na nowy rynek lub wyjaśnić swoją działalność.
Tożsamość to sztandar, pod którymistnieje biznes tego lub innego przedsiębiorcy. Niezwykle ważne jest posiadanie identyfikacji wizualnej i pięknego logo, ponieważ zgodnie z tymi kryteriami są one spełniane, a jeszcze częściej są przez nie eskortowane.
