Jeden z najskuteczniejszych nowoczesnych sposobówdo promocji Twojej firmy w Internecie jest wykorzystanie reklamy kontekstowej. Są to specjalnie wyróżnione reklamy, które widzi użytkownik, gdy wpisuje zapytanie w wierszu Google, Yandex i dowolnej innej wyszukiwarki. Dlatego główna zaleta takich wiadomości jest oczywista – ich targetowanie. Osoba widzi reklamę na interesujący ją temat, co oznacza, że jest bardzo prawdopodobne, że odwiedzi ten docelowy zasób. Jakie inne zalety ma to podejście i jak należy ustawić reklamę kontekstową w Google Adwords, aby zapewnić maksymalny ruch na stronie?
Korzyści z reklamy kontekstowej
Oprócz dokładnego przekazu adresowego reklama kontekstowa ma kilka niezaprzeczalnych zalet:
- jest zauważalny i przykuwa uwagę użytkownika już od pierwszych sekund po otrzymaniu wyników wyszukiwania, dzięki czemu zapewnia 100% pokrycie grupy docelowej;
- jest znacznie bardziej ekonomiczny niż druk, telewizja ireklama radiowa, ponieważ płacisz tylko za kliknięcia (przejścia) użytkowników, a nie za wyświetlenie w ogóle, co oznacza, że minimalizujesz koszty dla osób, które nie są zainteresowane Twoją reklamą;
- taka reklama jest skuteczna, uruchamiana w ciągu dnia i równie szybko poprawiana;
- Google ma ogromną publiczność, co z pewnością zwiększy liczbę odwiedzin Twojej witryny;
- skuteczność takiego umieszczenia można łatwo śledzić za pomocą programu Google Adwords, którego ustawienia przedstawimy poniżej.
Jeśli chodzi o tę konkretną wyszukiwarkę, Googlemożesz nawet wybrać, za co chcesz płacić - wyświetlenia, kliknięcia lub konwersje (czyli ci użytkownicy, którzy wykonali inną akcję niż oglądanie - dodali produkt do koszyka, zarejestrowali się, kupili coś itp.).
Jeśli te korzyści Cię przekonały, możeszprzejdź do pierwszego kroku tworzenia reklamy kontekstowej. Generalnie cała praca jest warunkowo podzielona na etap przygotowawczy (dobór słów kluczowych i wykluczających słów kluczowych, stworzenie tekstu reklamy i wizualizacja do niego) oraz wdrożenie, czyli umieszczenie reklam Google Adwords, ustawienie, wybór budżetu itp.
Krok pierwszy – wybór słów kluczowych
Aby znaleźć słowa kluczowe – te, dla którychużytkownik będzie mógł znaleźć Twoje ogłoszenie, musisz użyć specjalnego planera. Znajdziesz go w ustawieniach Google Adwords. Aby odebrać „klucze”, wcale nie trzeba zastanawiać się, w jaki sposób potencjalny nabywca mógłby szukać tego lub innego produktu. Wystarczy wpisać nazwę i zobaczyć, które odmiany według statystyk najczęściej interesują użytkowników. Na przykład słowo kluczowe „produkty dla dzieci” wyszukuje również „zabawki dla niemowląt”, „sklep z wózkami”, „świat dzieci”. Im bliżej są klucze do tego, co masz do zaoferowania, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędziesz kupującego.
Krok drugi – wyszukaj wykluczające słowa kluczowe
Skonfigurowanie reklam w Google Adwords zaoferuje CiUwzględnij również wykluczające słowa kluczowe, czyli takie, dla których użytkownicy nie powinni znaleźć Twojej reklamy, dzięki czemu nie musisz płacić za niekierowane kliknięcia. Znajdują się one na tej samej zasadzie, co te kluczowe. Na przykład, jeśli masz sklep z artykułami dziecięcymi w Kemerowie, zapytanie „zabawki dla dzieci” odpowiada ci, „kup zabawki dla Moskwy” - nie, więc jednym z twoich negatywnych słów będzie „Moskwa”. Z reguły wykluczone są nie tylko kryteria geograficzne. Może to być asortyment, którego nie sprzedajesz (na przykład wózki lub rowery dziecięce), kombinacje „z dostawą”, „płatności bezgotówkowe” i wiele więcej.
Krok trzeci – wybór budżetu
Po słowach do ogłoszenia ijest skompilowany, możesz przejść do ważnych parametrów jego umieszczenia. Aby to zrobić, przejdź do Adwords Google, ustawienia „Kampanie”, zakładka „Stawki i budżet”. Tutaj określimy maksymalny CPC i oczekiwane wyświetlenia, które będą składać się na budżet reklamowy. Tutaj wybierzemy za co chcemy płacić – obejrzenia, kliknięcia czy konwersje oraz wskażemy rodzaj kampanii reklamowej, czyli gdzie będzie się ona wyświetlać – w wyszukiwarce czy w kontekstowym środowisku medialnym.
Wprowadzanie reklamy
Ważne, że w każdej chwili możesz zmienić tekst i stawki reklamy. W końcu, regularnie analizując statystyki, sam określisz, co przynosi Ci najlepsze rezultaty.
Ogromna zaleta udanych reklam zPunkt widzenia CTR to możliwa redukcja kosztów ze strony Google. Co to znaczy? Faktem jest, że Google opłaca się umieszczać reklamy, na które jest duży popyt. Dlatego im większa liczba kliknięć w stosunku do wyświetleń, tym wyższa stawka, czyli im wyższa pozycja przekazu reklamowego na stronie i tym niższa jego cena.
Krok czwarty – ustawienia geograficzne
Jak wspomniano powyżej, wyklucz obszar geograficznypowiązanie można wykonać za pomocą wykluczających słów kluczowych. Jednak oczywiście wykluczenie wszystkich miast, które nie są dla Ciebie odpowiednie, jest dość trudne. Aby to zrobić, łatwiej ustawić w ustawieniach region lub miasto, w którym masz pracować, a w wyszukiwaniu będziesz priorytetem wśród użytkowników z tego obszaru. Oczywiście, jeśli jest to ustawienie w Google Adwords firmy franczyzowej, to lepiej wybrać większy obszar, na przykład kraje WNP, zwłaszcza jeśli masz wiele oddziałów i przedstawicielstw.
Inne ustawienia
Co jeszcze oferuje Google AdWords?Ustawienie ma jeszcze jedną ciekawą funkcję. Oprócz linku do zasobu reklama może zawierać numery kontaktowe i adres. Można określić kilka kwalifikacji, takich jak „rabaty” lub „darmowa dostawa”. Jeśli masz wystarczająco szeroki asortyment z kilkoma grupami produktów, możesz określić kategorie w swojej reklamie.
Pamiętaj, aby ustawić początek i koniec kontekstowych wyświetleń reklamy.
Osobne miejsce zajmuje oczywiście sama reklama.reklamy, ponieważ sukces całej kampanii reklamowej będzie w dużej mierze zależał od tego, jak przedstawia zasób i jak zainteresowany jest użytkownik. Może być ciekawym nagłówkiem lub jasnym, przyciągającym uwagę obrazem, może też być ciekawą ofertą dla kupującego.
Jeśli wątpisz we własne możliwości,że możesz stworzyć reklamę wysokiej jakości, możesz być zainteresowany konfiguracją reklam w Google Adwords dla Justclick. Co to jest? Jest to prosty i skuteczny system, który pomaga tworzyć strony dla sklepów internetowych, ustawiać reklamy, system mailingowy, monitorować i analizować skuteczność kampanii, także tych, które założysz w Google Adwords.
