Opakowanie produktu jest pierwszą rzeczą, którą należy zrobićpotencjalny kupiec. Przyciągające uwagę, przyciągające wzrok opakowanie może przyciągnąć uwagę osoby. Ale nieudana opcja projektu, niewygodne opakowanie może z kolei zrazić osobę na zawsze. Odsuń go do tego stopnia, że nawet nie pyta, jak oszałamiający produkt jest pod nim ukryty. Jak stworzyć nie tylko stylowe, ale nadające się do sprzedaży opakowanie? Doświadczeni marketerzy i projektanci udzielają nam kilku wskazówek na ten temat.
- korzystnie wyróżnia produkt na tle podobnych produktów;
- dostarcza konsumentowi dokładnych i pełnych informacji o zakupionym produkcie;
- „Krzyki” o marce, znaku towarowym i przedmiocie sprzedaży;
- koncentruje się na korzyściach otrzymywanych przez kupującego.
Przy opracowywaniu opakowań jest to konieczneanalizować grupę docelową i jej preferencje. Ważne jest, aby opakowanie towaru było nie tylko atrakcyjne, ale także wygodne w transporcie i przechowywaniu produktów.
Jakie powinno być jakościowe opakowanie towaru?
Przede wszystkim wygodny.Z tego powodu duże towary oferowane są w pudełkach z uchwytami, mleko wlewa się do specjalnych toreb odpornych na wilgoć, a sosy w plastikowych pojemnikach z dozownikiem są znacznie bardziej poszukiwane niż w szklanych. Głównymi kryteriami w tym zakresie są łatwość użytkowania towarów i pakowania (transport, przechowywanie, otwieranie itp.).
Kolejnym kryterium jest treść informacji i uczciwość.Bardzo ważne jest, aby patrząc na opakowanie kupujący mógł uzyskać wszystkie interesujące go informacje o produkcie (w końcu będzie mógł je otworzyć dopiero po opłaceniu zakupu).
Opakowanie musi być bezpieczne i przyjazne dla środowiska.Uwzględniono również bezpieczeństwo dla ludzi, środowiska i samego produktu. Każda grupa towarów ma swoje własne standardy, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu kontenerów.
Opakowanie produktu musi go zachowaćwłaściwości konsumenckie. Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o sprzedaż żywności. Jeśli sprzedajesz produkty niespożywcze, na pierwszy plan wysuwają się produkty kruche, takie jak odporność na naprężenia mechaniczne, odporność na wilgoć i żaroodporność.
I wreszcie, powinieneś sam być atrakcyjnyprojekt. Powinien wyróżniać opakowanie na tle wielu analogów, zadowalać przedstawicieli grupy docelowej, przyciągać ich uwagę, odpowiadać ich stylowi życia. Rozwój opakowania produktu powinien uwzględniać jego rodzaj, koszt, status. I oczywiście opakowanie powinno wymownie podkreślać tożsamość firmy produkcyjnej!
