Geintegreerde marketing communicatievertegenwoordigen het concept van het plannen van marketingcommunicatie, dat uitgaat van de noodzaak om de rol van afzonderlijke gebieden in de algemene strategie (reclame, PR, verkooppromotie, enz.) te beoordelen, evenals het zoeken naar de beste combinatie die duidelijkheid, consistentie en effectiviteit kan bieden van de impact van communicatieprogramma's op helpen om individuele oproepen consequent te combineren.
Geïntegreerde marketingcommunicatie omvat het oplossen van de volgende onderling gerelateerde problemen:
een.Creëren van een enkel systeem van berichten met behulp van een verscheidenheid aan marketingcommunicatie die niet in tegenspraak zijn met elkaar en op elkaar zijn afgestemd, waardoor een enkel optimaal beeld van de communicator ontstaat.
2.Geïntegreerde marketingcommunicatie is ondergeschikt aan één doel: de effectiviteit van marketingcommunicatie maximaliseren door te zoeken naar de meest succesvolle combinaties van synthetische en basismiddelen voor marketingcommunicatie, evenals naar afzonderlijke tools en technieken van een specifiek middel.
Geïntegreerde marketingcommunicatie in het systeem is een promotiecomplex. Dit complex bevat de volgende vormen van marketingcommunicatie:
1. Reclame, een betaalde vorm van verspreiding van informatie van de klant, gericht op de consument;
2. Advocacy, dat is een toename van de vraag vanwege de verspreiding van belangrijke commerciële informatie door externe partijen in gedrukte media, televisie of radio;
3. Verkoopbevordering, in de vorm van stimuleringsmaatregelen op korte termijn die de verkoop of aankoop van diensten en goederen aanmoedigen;
4. Persoonlijke verkoop, uitgedrukt in de mondelinge presentatie van goederen, diensten aan een potentiële koper te koop.
Alle vormen van marketingcommunicatie hebbeneigen specifieke communicatietechnieken, bijvoorbeeld tentoonstellingen, vakpresentaties, reclame op souvenirs, gespecialiseerde beurzen, tentoonstellingen, wedstrijden, catalogi, folders, affiches, prijzen, enz.
De belangrijkste doelen van marketingcommunicatieworden afgesloten met het stimuleren van verkoop en verkopers, het uitgebreid informeren van de consument, het geven van een argument dat de voordelen van een aankoop onthult, het ondersteunen van promoties van de fabrikant zelf, het presenteren van nieuwe producten, het herinneren van consumenten aan eerdere reclameaankopen en promoties.
Marketingcommunicatiemethoden omvattenexterne middelen waarmee prikkels om te bezoeken worden gemaakt. Deze omvatten borden, vitrines, eystoppers, lichtborden, blaffers, enz.
Interne middelen zijn ook methodenmarketingcommunicatie. Ze moedigen de aankoop aan, trekken door het interieur, door het creëren van psychologische opwinding van de potentiële consument, waardoor hij bereid is om te kopen. Deze omvatten design, muziek, kleurenpalet, geuren, personeelscommunicatie, inventaris en apparatuur, bijvoorbeeld presentatie, diverse hangende, vloerconstructies, displays, binnententoonstellingen en vitrines, looplijnen en geurgeneratoren.
Op de belangrijkste communicatiekenmerkengeïntegreerde marketingcommunicatie omvat: hoge efficiëntie, de noodzaak om twee communicatoren te combineren, het gebruik van alle middelen en technieken van marketingcommunicatie, de communicatie-impact op de koper en de feedback die bijna in de tijd samenvalt.
IMC is dus een praktijk van eenmakingallerlei soorten marketingcommunicatiemiddelen, van verpakkingen tot advertenties. Het is zo georganiseerd dat overtuigend, zinvol nieuws precies op de doelgroep wordt gericht en kan bijdragen aan de implementatie van de doelen en doelstellingen van het bedrijf.
