ご存知のように、広告は貿易の原動力です。製品または製品を市場に宣伝する上で最も重要な要素の1つは、広告のスローガンです。それは消費者の注意を引き、彼らに購入を促すべきです。
それはなんですか
広告スローガンは会社の短いモットーですまたは広告キャンペーン全体の主なアイデアを伝える製品。 「スローガン」という言葉自体は、英語からの翻訳で「スローガン」、「アピール」または「モットー」を意味します。この短いフレーズは大きな意味を持っています-それの助けを借りて、メーカーは彼のすべての広告の主なアイデアや目的を表現しています。スローガンの機能は、ブランドの認知度、イメージ、消費者の間での人気を高めることでもあります。
スローガン作成の問題
練習からわかるように、作成時の問題彼らの認識できるモットーは、商品の多くの製造業者と販売業者に見られます。広告メッセージが単に機能せず、顧客に記憶されておらず、したがって意味をなさないことがよくあります。この点で、すべての企業がスローガンの作成を行うわけではなく、この場合、特定の製品または企業の広告は毎回異なる方法で表示されます。一方、適切に開発されたスローガンは非常に多くのことを意味します-それはあなたが製品を簡単に認識し、思い出深いものにすることを可能にし、会社のイメージとそれが表すブランドをサポートします。
広告のスローガン：作成方法
広告とPRの専門家はスローガンを作成するときに従うべきいくつかのルールがあります。まず第一に、このフレーズは記憶に残るはずです。つまり、連想配列は、特定の単語のセットを聞いた顧客が、このフレーズの広告に関係するブランドまたは製品を想像したときに作成されます。さらに、会社のモットーは発音しやすいものにする必要があります。長いフレーズやわかりにくい単語で乱雑にしないでください。理想的には、スローガンは2〜4語の長さです（6を使用できる場合もあります）。知覚や暗記ほど注目を集めるのに便利ではありません。
モットーが長すぎる場合は、印刷された形式で誰もそれを最後まで読むことはありません。韻を踏むことは知覚に非常に有利な効果をもたらします-韻を踏んだテキストは、特にそれを絶えず何度も使用する場合、購入者の頭の中にしっかりと収まります。比喩的なフレーズやスピーチターンは人々の想像力を利用しており、これはメーカーにとって非常に有益です。たとえば、ある歯科医院の広告は、10,000個のキャンディーの保証を示していました。ある種の山とたくさんのキャンディーラッパーがすぐに想像に現れます-そのようなイメージは覚えやすいです。当然、作成されたフレーズがこれらすべての要件を完全に満たすほど、より多くの成功が期待できます。
使わない方がいい言葉
しなければならない主な条件のもう一つ広告のスローガンと一致する-独創性。これは非常に重要です。すでに使いすぎて使用されているため、購入者にまったく影響を与えない単語がいくつかあるからです。これらにはいくつかの名詞が含まれます：アイデア、選択、視覚、味覚、感覚、調和、夢、解決策、品質、色、香り、喜び、秘密、至福。すでに効果がない形容詞は、排他的、正確、真、有効、ユニーク、ユニーク、特別、完璧、価値があり、名声、忠実、本物、本物、ユニーク、テスト済み、完璧です。それらは広告で非常に頻繁に使用されるため、購入者には意味のある単語として認識されなくなり、単に文字のセットのように見えます。それらのいくつかがまだ使用されている場合は、スローガンがあまりにも平凡にならないように、元の追加または予期しない意味でそれらを希釈することをお勧めします。
スローガンの意味
広告のスローガンを作成するとき、著者は次のことができます。そのセマンティックロードにいくつかのアプローチを使用します。たとえば、製品の機能的な微妙な点や機能を指定し、その種類の中で最高のものであると宣言することができます。消費者にとってのメリット、つまり製品を購入したときに消費者が受け取るメリットを強調することができます。広告用のスローガンを使用して、特定の社会的、人口統計学的、または年齢層に最も適した製品として位置付けることができます。例：「ジレット-男性には良くない」、「新世代はペプシを選ぶ」など。広告が会社の主要な活動の1つ、たとえばセルラー通信の「人と人をつなぐ」を示しているとよいでしょう。優れた成果は、同社のメリットや高い地位、たとえば「市場で20年」、「スポーツマスター」の「スポーツを身近なものにする」などに言及することで得られます。一部のメーカーは、「あなたはそれに値する」または「誰もがあなたに喜んでいる」と保証して、顧客に一定の親近感を与えます。必ず考慮に入れてください。広告会社のスローガンは、決して否定的または見下すような口調であってはなりません。否定を使用することはできません。これは無意識のうちに拒否を引き起こすためです。最良の選択肢は、すべての購入者が参照したい肯定的で人生を肯定するフレーズのみを使用することです。
消費者に効果的に影響を与える特別な技術
広告分野では、微妙に影響を与えるのが通例です特別な技術を使用した購入者の認識-これらには言葉遊びが含まれます。たとえば、いわゆる頭韻法が使用されている場合（フレーズ内のすべての単語が類似の文字で構成されているか、各単語が1文字で始まる場合）、「あなたの猫は「ウィスカス」、「クリーンは純粋な潮」、「ウェラ」を購入します。素晴らしい。「目的、肯定的な言葉の繰り返しのテクニックが使用されます：「立派な人々のための堅実な銀行」、「新鮮な果物の新鮮な見方」。この場合、広告が使用される場所を正確に考慮することが不可欠です。 -印刷物の出版物では、テキストに主な負荷がかかります。ここでは、各単語やフレーズの重要性と意味を過大評価することはできません。ビデオでは、ビジュアルと鮮やかな写真で通話を完全に補完できます。ラジオでの広告により、それが可能になります。イントネーションと声を使うために-「RedBullはあなたを刺激します。」
ニュートラルなモットーを使用する
すべての広告スローガンは大まかに細分化できます特定の製品や活動について話す人、および単に特定の前向きなメッセージや考えを表す人に：「あなたは常に競争に勝っています」、「よく考えてください」、「私たちはあなたのビジネスを繁栄させます」。このようなフレーズは、企業の再プロファイリングの観点から便利です。企業が突然本製品以外の製品を生産し始めた場合でも、あらゆる活動に使用できます。また、それらは何も示すものではなく、他の会社が使用することができます。さらに、それは一連の単語として認識されます。このようなスローガンは、製品やサービスについて具体的なことを何も述べていません。つまり、クライアントは単にそれに注意を払わない可能性があります。
広告のための最高のスローガン
広告の作成は創造的なプロセスであり、ここにルールの履行だけでなく、作成者の才能にも大きく依存します。たとえば、「人々に向けられた」最も有名な広告スローガンの多くは、会社とその製品にとって大きな成功を収めています。人々が繰り返しフレーズを繰り返すことで、ブランドの人気が高まることがあります。最高の広告スローガンは、製品がもはや市場に出ていないときでさえ、長年にわたって記憶されています。例としては、「平和、友情、チューインガム-Rotfront社、Yandex-すべてがあります」、「話すよりも噛むほうがよい場合があります-Stimorol」、「ロシアは寛大な魂です」、「タンクは恐れていません」などのフレーズがあります。汚れ-KAMAZ "、"一時停止-Twixを食べる。 "広告で成功した言葉の再生は"無料-ボルボ "、"アイデアがあります-IKEAがあります。 "ビールの広告では、スローガンの成功例-" 「クリンスキー」をフォローしているのは誰ですか？「ファットマンとの時間は見過ごされて飛んでいます」-これらのフレーズはすべて現代の言語で確立されており、ブランドに関係なく言及されることがよくあります。
欧米の企業は通常、新しいスローガンを形成します製品が輸入されている国ごとに、そしてロシア市場では、「Rexona-決してあなたを失望させない」、「気をつけてください。Garnier」、「Rondo-新鮮な息」というスローガンのために、多くの製品も正確に認識されます理解しやすくなります」。これらの広告スローガンとスローガンはすべて、みんなの口にあります。メディアで頻繁に繰り返されるため、これらの広告は実際に機能し、消費者がこれらの特定の製品を選択するように動機付けます。
広告の誤り
不成功に終わった広告スローガン、残念ながら、非常に一般的です。例えば、「餃子を食べれば、いつまでもレーニンのように生きる」「全国に靴を履く！」などのスローガン。靴工場から。そのような呼びかけはかなり奇妙に聞こえます、すべての顧客がそのような広告の後に製品を買うために走るわけではありません。時々間違いは間違った翻訳によって引き起こされます-例えば、ペプシは「ペプシと一緒に元気を出して」という呼びかけが「ペプシはあなたの先祖を墓から引き上げる」と翻訳されたビデオを中国市場で立ち上げました、そしてアメリカのビール会社の1つはスペイン語に翻訳すると「下痢に苦しむ」となった「自分を自由にする」。言うまでもなく、製品は成功しませんでした。ある国の領土で製品を販売するために、製造業者が製品の名前を変更せざるを得ないという好奇心があります。たとえば、ロシアでは、「ぶら下がり」との関連を避けるために、Visitコンドームの名前がVizitに変更されました。別の例-ネスレは、ガーバーブランドを宣伝する際に、アフリカ諸国では製品のパッケージに製品自体のみを描画し、人は描画しないのが通例であるという事実を考慮していませんでした。パッケージの写真だけで。子供と幸せな母親をイメージした同社の製品は、会社がデザインを変更するまで需要がありませんでした。
物語
スローガンは長い間広告に使用されてきました。ソビエト連邦では、多くの企業がこの需要増加の方法を使用していました。たとえば、ウラジーミルマヤコフスキーは、伝説的なアピールの作成に関与しました。彼は、「モッセルプロム以外のどこにもありません」、「仲間、人々！文化を育ててください！床に唾を吐くのではなく、ゴミ箱に唾を吐きます！」というスローガンを書きました。これ以上の乳首はありませんでした、そして、いや、老後の準備ができています... "。
興味深い事実
欧米諸国では、スローガンはバイヤーだけでなく、教区民も教会に引き付けるために。たとえば、「お母さんに衝撃を与えなさい。教会に行きなさい」、「私たちは救いを保証します！さもなければ、私たちはあなたの罪を返します」というフレーズは非常に人気があります。
場合によっては、広告のスローガンが残されています会社の独創性を維持し、主要なアイデアを強調するために、翻訳なしで。ほとんどの場合、これは非常に短いフレーズで許容され、その意味は翻訳なしで推測できます（たとえば、フォルクスワーゲン）。 DasAutoまたはNike。早くやれよ。
以上のことから、次のように結論付けることができます。スローガンを作成することは、真の創造性と科学全体であり、製品または製品を市場に宣伝し、それを複数回有益に販売したいすべての人が忘れてはなりません。
