David Ogilvy, famoso fondatore della pubblicitàagenzia Ogilvy & Mather, autore professionista di testi pubblicitari e di presentazione, uno degli inserzionisti di maggior successo del XX secolo. I professionisti delle ricerche di mercato pubblicitarie riconoscono che è il "padre della pubblicità" perché la sua capacità di presentare un prodotto al pubblico in modo semplice, creando un cliché per lo sviluppo di tutta la pubblicità, è unica. Nel 1962, la famosa rivista Time definì Ogilvy "il mago più ricercato nell'industria della pubblicità di oggi".
David Ogilvy: biografia e l'inizio della strada nella pubblicità
Будущий «отец рекламы» родился 23 июня 1911 года vicino a Londra ed era il più giovane, il quinto figlio della famiglia. Fin dalla prima infanzia, David era preoccupato per il problema dei guadagni. Ma i genitori credevano che il giovane avesse bisogno di imparare. David Ogilvy non aveva un'istruzione superiore. Nel 1984, rispondendo a una domanda del giovane nipote sulla necessità di studiare all'università, ha portato diversi punti di vista, dando al giovane il diritto di scegliere. La società ha bisogno di leader: credeva e sosteneva che una carriera di successo può essere fatta senza ottenere un diploma. È giunto a questa conclusione dopo aver studiato un po 'a Edimburgo e Oxford, ma presto ha iniziato a lavorare e ha rinunciato all'idea di ottenere un'istruzione.
Nel 20 ° secolo, la pubblicità si è rivelataestremamente richiesto. A poco a poco la pubblicità è diventata uno dei modi principali per conquistare i mercati di vendita. Tuttavia, l'industria della pubblicità, come molte altre industrie, doveva essere gestita, servivano idee, era necessario essere un organizzatore socievole e talentuoso, essere in grado di sentire sottilmente il consumatore, sapere cosa vuole la società, a cosa presta attenzione, con cosa "respira". Su centinaia di migliaia di persone nel settore pubblicitario, pochi specialisti avevano la capacità di presentare correttamente il prodotto. Già un anziano David Ogilvy, autocriticamente descriveva il suo ingresso nel settore pubblicitario: era disoccupato, senza esperienza, senza istruzione, già in età decente, non sapeva nulla di marketing e non aveva idea di come scrivere testi pubblicitari. Ma c'era un'agenzia che ha rischiato e lo ha assunto.
Carriera pubblicitaria
И через три года Дэвид Огилви о рекламе знал praticamente tutto, è diventato il copywriter pubblicitario, agente pubblicitario e manager più famoso al mondo. Oggi, le sue idee determinano ancora il corso di una delle più grandi agenzie pubblicitarie del mondo e influenzano anche la formazione di nuove generazioni di inserzionisti. Gli annunci di David Ogilvy non erano solo facili da soddisfare, ma sono diventati anche parte della cultura e hanno stabilito modelli per il futuro. È stato in grado di trovare intuitivamente i metodi migliori per vendere i prodotti. I suoi servizi sono diventati molto apprezzati e qualsiasi inserzionista potrebbe invidiare la sua carriera.
Quale dovrebbe essere una persona che fa una pubblicità di successo?
Secondo David Ogilvy, la cui biografiaè connesso alla pubblicità, per avere successo in questo campo di attività è necessario possedere qualità come autocritica, capacità di leadership, una mentalità analitica e creatività. È stato questo set che ha aiutato David Ogilvy a fare carriera nel settore. L'esperienza di vita e il talento di scrittura naturale non solo lo hanno spinto nel settore della pubblicità, ma lo hanno anche incoraggiato a scrivere testi pubblicitari. Infatti, è diventato il primo famoso copywriter professionista. David Ogilvy ha capito della pubblicità molto più di altri ed è stato in grado di trovare i dettagli che la rendono promettente e di successo.
Ogilvy & Mather e i suoi clienti
Nel 1948 David Ogilvy apre un'agenziaHewitt, Ogilvy, Benson e Mather. L'agenzia non ha un solo cliente al momento dell'apertura ed è composta da una coppia di persone. Tuttavia, in appena un paio d'anni l'azienda è diventata un leader riconosciuto nel mercato dei servizi pubblicitari. Con un fatturato annuo di oltre dieci miliardi di dollari, il dirigente dell'azienda è stato nominato il più grande copywriter d'America. L'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather è stata creata sulla base di principi professionali che riflettevano pienamente l'esperienza di vita, la visione e le idee dello stesso David Ogilvy. Era un venditore nato, capiva che la pubblicità doveva prima di tutto vendere e conosceva molti trucchi e trucchi per aumentare le vendite. In un tempo abbastanza breve, David Ogilvy ha preso un posto solido nel settore pubblicitario. I clienti di Ogilvy & Mather nel corso degli anni hanno incluso aziende come Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas e molte altre.
La guida di Ogilvy alla pubblicità
Tutta la tua conoscenza, l'intero fondo di consigli pubblicitari eil grande pubblicitario ha delineato la sua creazione di successo nei suoi scritti, che sono entrati nel fondo d'oro della pubblicità mondiale e della cultura americana. Con molti consigli di David Ogilvy, il prodotto non solo è stato venduto, ma è diventato anche popolare e alla moda. Il libro più prezioso e importante per qualsiasi inserzionista alle prime armi, il copywriter è il libro "Rivelazioni di un agente pubblicitario". Quest'opera è stata tradotta in 14 lingue del mondo, la sua tiratura totale è di oltre un milione di copie.
Oggi, ogni inserzionista alle prime armi dovrebbeinizia la tua carriera leggendo questo libro. Ogilvy in esso rivela i segreti del mondo della pubblicità, chiarisce come conquistare i clienti, parla di ciò che rende diverso un buon testo di vendita. Il libro aiuterà anche chi non ha ancora deciso chi vuole essere in questa vita, a capire se la professione di specialista in pubblicità è adatta a loro. David Ogilvy parla francamente di tutti i vantaggi e gli svantaggi di questa professione.
