Una gamma di servizi, prodotti, posizioni e persinole personalità possono essere identificate come marchi. Nella comprensione della maggioranza, ciò significa che hanno determinate caratteristiche e virtù che li rendono riconoscibili e diversi dagli altri. Il significato della parola "marchio" è anche definito come un marchio con un insieme di valori e attributi che sono significativi per il consumatore. L'essenza stessa del concetto si concentra principalmente su di esso. Il marchio non esiste fisicamente, è solo la percezione del prodotto nella mente dell'acquirente. Il logo e il nome evocano un insieme di valori nella percezione di quest'ultimo. Definiscono questo o quel marchio. Cosa significa questa parola secondo i principali dizionari esplicativi? Consideriamo l'essenza del concetto in modo più dettagliato sulla loro base.
"Brand" nel dizionario esplicativo di S.А. Kuznetsova
Questa pubblicazione definisce un "marchio" come un mestiereun marchio mediante il quale l'acquirente può riconoscere il produttore di un determinato prodotto. La parola deriva dal marchio inglese. Traduzione: stigma, marchio. Si riferisce al genere maschile.
Ci sono suggerimenti che ha la parolaOrigine scandinava. Sin dai tempi dei Vichinghi, è stato utilizzato nel senso di "timbro per il bestiame". Rispetto a un marchio, un marchio (il significato della parola in vari contesti lo conferma) non ha una designazione unica e uno status giuridico stabiliti. Tuttavia, questo è un prodotto o un nome di azienda legalmente protetto (il suo concetto), che la coscienza pubblica distingue dalla massa dello stesso.
"Brand" secondo il grande dizionario esplicativo moderno della lingua russa (2012)
Questa edizione ha due definizioni principali della parola:
- Segno o immagine di un oggetto / fenomeno; Immagine.
- Un marchio per un prodotto o un prodotto nel modo più preferito che ha un'elevata reputazione presso il consumatore.
Il significato della parola "marca" nel dizionario esplicativoconsente inoltre di espandere la comprensione del concetto attraverso i sinonimi. Viene fornita una variante dell '"etichetta" che ha la definizione di un marchio o di un adesivo posto su ciascuna copia del prodotto fabbricato.
"Brand" dal Dictionary of Fine Arts Terms (2012)
Il marchio è definito come un marchio, commerciomarchio o segno. La fonte di origine è la parola inglese brand. Tradotto, il suo significato è uno stigma. L'uso del concetto risale all'antico Egitto. I produttori mettono il marchio sui mattoni che hanno realizzato. L'oggetto marchiato doveva distinguersi dalla massa. Acquisisce personalità e mira all'atteggiamento speciale di coloro che lo circondano. Legalmente, il concetto di "marchio" (che significa la parola, era già compreso ovunque a quel tempo) fu fissato in Inghilterra nel 1266. Il motivo era che la legislazione richiedeva ai fornai di avere segni distintivi su tutti i loro prodotti.
Il marchio viene utilizzato anche a fini pubblicitari per creare domanda di beni e servizi, nonché per renderli popolari nella letteratura e nell'arte.
"Brand" nel dizionario gergale giovanile
Il significato di alcune parole può differire tra le generazioni. Quindi, nel dizionario del gergo giovanile, "marca" è definita da due punti:
- Marchio di un grande produttore (noto).
- Azienda o marchio.
Secondo i dati sull'etimologia, in russola parola è stata presa in prestito alla fine degli anni '90 dall'inglese, da allora ha ricevuto un uso diffuso e diverse varianti di significato a seconda dei contesti. La più diffusa è l'associazione con il concetto di "marchio". Questo è spesso ciò che si intende quando si usa il termine "marca". Il significato della parola però coincide solo parzialmente con il concetto, come testimoniano i dati dei dizionari esplicativi.
"Marchio" secondo il dizionario esplicativo della lingua russa del XXI secolo
Il significato della parola "marchio" secondo il dizionario del 21 ° secolo è definito come "marchio". Molto spesso si tratta di prodotti di alta qualità realizzati da un noto produttore.
La coscienza pubblica identifica un marchio come un prodotto,una società o un concetto dalla massa generale della loro stessa specie. Ha un design che lo contraddistingue nel mercato. Stile, packaging, grafica, logo e tecnologia multimediale sono ingredienti essenziali. Viene creato un marchio (il significato della parola implica anche questo) per distinguere ogni nuovo prodotto dai sostituti per il consumo generale. Inoltre, ci sono alcune regole per il posizionamento di successo delle merci nel mercato di vendita. Lo distinguono come un marchio affermato. Questi includono:
- individualità;
- rispetto delle norme di registrazione legale;
- memorabilità, facilità di pronuncia;
- scopo direzionale e qualità delle merci.
"Brand" nel dizionario di parole straniere
Poiché la parola è stata presa in prestito dall'inglese,vale la pena considerare tutti i suoi possibili significati in un dizionario bilingue. Ciò fornirà una comprensione più completa del concetto. Secondo il dizionario delle parole straniere, il significato della parola "marca" può essere suddiviso in varianti moderne e obsolete. Il primo è un marchio, uno stigma. In inglese antico, puoi anche trovare il secondo - bruciore. In una serie di dizionari a profilo stretto, sono presenti i seguenti significati (dipendono anche dal contesto): marca, grado, qualità, marca, ferro rovente, identità aziendale, designazione commerciale, marchio, prodotto di marca. Nella forma del verbo, ci sono le seguenti opzioni di traduzione: marchiare, bruciare, appendere un'etichetta, annunciare, lasciare un'impronta nella memoria, macchiare, etichettare, flagellare, condannare severamente, ecc.
Sinonimi e frasi stabili
Esistono numerosi sinonimi per il concetto di "marca". Il significato della parola implica somiglianza con un marchio, un marchio, una varietà, un marchio, una qualità, un tipo, un'identità aziendale, una classe.
Sono disponibili le seguenti combinazioni stabili conla parola "marca" e le sue derivate: branding, politica del marchio, immagine del marchio, formula / concetto di marca, evoluzione del marchio, rebranding, differenziazione del marchio, posizionamento del marchio. Consideriamo diversi casi d'uso nel contesto.
esempi:
Il valore stimato del marchio ha consentito di classificarlo come uno dei più costosi del settore a partire dal 2016.
L'immagine e l'attività della famosa modella Naomi Campbell possono essere caratterizzate dal concetto di marchio.
Il significato generalmente accettato della parola "marca"doppiato dalla American Marketing Association. La combinazione dei concetti di simbolo, design, segno, termine, nome, che consente di distinguere i servizi e le merci di un venditore dagli altri, è diventata la base per l'identificazione. Esistono anche una serie di interpretazioni e definizioni di noti autori nel campo del marketing, tuttavia, si riducono a quella generalmente accettata, spiegando solo l'essenza della parola in modo più completo e dettagliato. È interessante notare che il marchio è diventato non solo un prodotto o un'organizzazione, ma una struttura mentale integrale, la somma dell'esperienza di una persona e della sua percezione di un particolare prodotto o servizio.
