Ogni anno in Francia si tiene Cannesfesta della pubblicità. Ma questa non è solo una competizione per presentazioni video e foto. Questa è una vera stravaganza creativa, con i capolavori dei migliori autori pubblicitari di tutto il mondo. Geni del pensiero creativo portano al Festival dei Leoni di Cannes le loro opere più originali, di maggior successo e talvolta anche più ironiche. I vincitori diventano il punto di riferimento del marketing e il modello di ruolo per gli anni a venire.
Storia del festival della pubblicità
È stato a lungo stabilito che attori e registipremi per i loro film e musicisti per la loro musica. I primi hanno un Oscar, i secondi un Grammy. Ma non ci sono persone meno talentuose che lavorano nel settore pubblicitario. Sono creativi e ambiziosi come artisti. E se sì, perché non esiste un solo prestigioso premio internazionale in questa direzione? È stata questa idea che è entrata nella testa del gruppo di inserzionisti. A quel tempo, vendevano tempo prima del film nelle sale, il che li ha spinti a considerare la creazione di un premio di marketing. E gli appassionati ispirati da questa idea hanno deciso di proporla ai loro colleghi. Sono stati ispirati dall'esempio del famoso Festival di Cannes, che a quel tempo si svolgeva con successo già da 14 anni, e già nel 1954 il mondo ha visto il primo festival per i creatori di pubblicità. Inizialmente, non si tenne solo a Cannes, ma anche a Venezia, e nel 1977 il concorso trovò la sua sede permanente e iniziò a svolgersi esclusivamente nella Cannes francese.
Leoni d'oro del festival
Festival Internazionale della Pubblicità dei Leoni di Cannesha anche i suoi ambiti premi. E non sorprende che le amate figurine siano realizzate sotto forma di orgogliosi predatori: leoni. Queste figurine sono il premio più ambito per tutti i lavoratori del settore del marketing in tutto il mondo. Naturalmente, i più prestigiosi sono i leoni d'oro. Questo è una specie di primo posto nel campionato pubblicitario. Ma "argento" e "bronzo" non sono meno onorati e rispettati da colleghi e spettatori, perché da un numero enorme di domande competitive la giuria seleziona solo alcune davvero degne.
Il numero delle candidature aumenta di anno in anno. Oggi, il Cannes Lions Festival presenta pubblicità televisive, interattive, all'aperto e persino radiofoniche.
Festival Internazionale della Pubblicità
Ogni giugno in Francia arriva Cannesvacanza - il festival pubblicitario Cannes Lions si svolge qui per sette giorni interi. Ogni volta vengono qui circa 10 mila rappresentanti del settore del marketing e della pubblicità. Questa non è solo una competizione, ma anche una piattaforma per lo scambio di esperienze e la risoluzione di problemi urgenti.
Più di 16mila opere, idee epresentazioni che formano una mostra nell'ambito del festival. Inoltre, i seminari sono tenuti da autorevoli rappresentanti del settore pubblicitario. E, naturalmente, si svolge il concorso stesso, durante il quale una giuria imparziale seleziona i migliori di ogni categoria.
Nomine del programma del concorso del festival
Nell'ambito delle giornate di concorso, la giuria seleziona i vincitori nelle seguenti nomination:
- Film.
- Stampa e all'aperto.
- Leoni informatici.
- Lions dei media.
- Lions diretti.
- Promo Lions.
- Leoni di titanio.
Oltre a queste categorie, c'è un concorso per principiantiinserzionisti, i cui vincitori vengono anche premiati con premi del festival. Questa competizione si svolge nell'ambito del programma giovanile e comprende anche una serata di gala per i giovani concorrenti. Inoltre, al festival vengono consegnati i premi per "Network of the Year", "Agency of the Year" e "Palm Branch" (per i migliori studi di produzione). Tutto questo è il concorso pubblicitario dei Cannes Lions.
Composizione delle delegazioni internazionali e della giuria
Al Cannes Lions Festival partecipano Cannesrappresentanti dell'industria del marketing di tutto il mondo. Ci sono 2 partecipanti per ogni paese partecipante: un copywriter e un direttore creativo. Per quanto riguarda la giuria, qui tutto non è meno severo. È composto ogni anno dai professionisti della pubblicità e del marketing più rispettati e rinomati di venti paesi. È interessante notare che è possibile diventare un rappresentante della giuria solo una volta. Questo criterio, unito a una selezione molto seria e davvero scrupolosa delle opere dei partecipanti, rende il premio del festival un premio così prestigioso. Ad esempio, se un'azienda è riuscita a ricevere il "Leone di Cannes", non c'è bisogno di menzionare nessuno degli altri suoi successi: il premio principale del concorso è già un garante della professionalità del vincitore.
Aziende russe al festival della pubblicità
Ogni anno partecipano opere russeprogramma di gara del festival. E i nostri connazionali hanno ricevuto un premio prestigioso più di una volta. Così, ad esempio, il progetto sociale dell'agenzia Voskhod chiamato "Fai funzionare i politici" nel 2013 ha raccolto un'intera serie di premi: bronzo, argento e fino a cinque leoni d'oro.
Un anno prima, anche Leo Burnett Moscaha ricevuto "oro" per il video "Lucky Ring", creato per la compagnia "McDonald's". E nel 2011, la stessa squadra ha vinto il Leone d'Oro nella nomination per la pubblicità esterna. Pertanto, il riconoscimento dei creatori russi a livello internazionale non è raro.
Dopo la fine del festival, i concorrenti portanoi loro lavori tornano in Russia e fanno presentazioni in diverse città, dove si possono vedere non solo le pubblicità dei nostri connazionali, ma anche i progetti vincitori del concorso Cannes Lions. Mosca, insieme a San Pietroburgo e ad altre grandi città, è la sede di tali spettacoli.
Pubblicità esterna al festival 2015
Una delle nomination più spettacolari e creativeè pubblicità esterna. Questi sono striscioni e manifesti posti in giro per la città. Il loro compito principale è attirare l'attenzione. E in questa categoria, forse, opera il più straordinario e creativo di tutti gli inserzionisti.
Quest'anno non ha fatto eccezione per il festival e ha presentato ancora una volta i lavori più insoliti e accattivanti nella nomination all'aperto.
Il vincitore nella categoria outdoor è statoApple con la sua idea World Gallery sul valore delle foto da smartphone. Questa campagna è stata condotta con successo in 25 paesi. Tutti i filmati amatoriali realizzati per questo progetto possono essere visti su Internet o sugli spot di Apple TV.
Un altro vincitore nella categoria è stato un annuncio per un noleggio di biciclette 24 ore su 24 a Buenos Aires. L'idea principale dietro i cartelloni pubblicitari è il desiderio naturale più forte.
Candidati brillanti per quest'anno:
- Fondazione Unicef per l'infanzia, pubblicità a sostegno della lotta al bullismo su Internet;
- Pubblicità Ecofill, che si è rivelata la più brillante tra quelle presentate e rappresenta il ciclo di vita di una cartuccia di stampa;
- Una pubblicità per il concessionario Honda Alghanim Motors, che mostrava un'ironia grafica ai suggerimenti confusi dei residenti locali agli automobilisti smarriti;
- Campagna Look At Me, che esorta le donne a non tollerare la violenza domestica e altri.
Festival della pubblicità 2015 dei Leoni di Cannes. Vincitori
Nel 2015, i Leoni di Cannes hanno vinto l'orocampagne che mettano in luce questioni sociali e comunitarie acute. Tra questi - la pubblicità sociale diretta contro le mutilazioni genitali femminili; un progetto convergente di Coca Cola; pubblicità per il Museo della Grande Guerra Patriottica nel comune di Mo; pubblicizzare una crema per prevenire il rischio di sviluppare il cancro al seno.
Oltre ai gravi problemi della società,il festival è stato anche notato per i progetti semplicemente creativi. Ad esempio, l'ironica campagna del brand Smart rivolta ai competitor più vicini. O una bella idea di Air Asia, che mostra le cascate e altre bellezze della Thailandia sotto l'afflusso di turisti. O l'adorabile pubblicità su Marte che mostra confezioni di cibo per animali strappate dai gatti.
Leone d'oro - Oscar della pubblicità dell'industria del marketing
Il premio attira ogni anno molti ospiti dain tutto il mondo in Costa Azzurra. Il concorso si svolge nel luogo più prestigioso: il Palazzo dei Festival e dei Congressi. Questo parla già dell'alto status del festival, dell'autorità non solo nel settore pubblicitario, ma anche nel mondo dell'arte. Un'atmosfera di libertà e creatività, solidarietà e originalità regna all'evento Cannes Lions, ma in più, il festival si distingue per una severa competizione, un discreto livello di organizzazione e un'autorità sufficiente. Questo evento è uno dei dieci eventi culturali più importanti in Francia, insieme al rinomato Festival di Cannes.
Oltre a tutto questo, la concorrenza degli spot"Kansk Lions" è un centro di incontro per uomini d'affari e aziende che lavorano nel settore pubblicitario, un luogo per discutere vari problemi del settore e soluzioni per il suo ulteriore sviluppo, una piattaforma per lo scambio di preziose esperienze di creatori di diversi paesi.
Quindi, il Cannes Lions Award è unodei festival mondiali più famosi e di alto profilo. Qui possono dare un inizio ai principianti e immortalare i nomi dei famosi. La politica o il denaro non contano alla competizione, la cosa principale è la creatività e il pensiero creativo, permettendo ai migliori di vincere.
