Kao što znate, oglašavanje je motor trgovine. Jedan od najvažnijih čimbenika u promicanju proizvoda ili proizvoda na tržište je slogan za oglašavanje. Treba privući pažnju potrošača i potaknuti ih na kupnju.
Što je to?
Reklamni slogan kratki je moto tvrtke odnproizvod koji prenosi glavnu ideju cijele reklamne kampanje. Sama riječ "slogan" u prijevodu s engleskog znači "slogan", "žalba" ili "moto". Ova kratka fraza nosi ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili svrhu cijelog svog oglašavanja. Funkcija slogana je također povećati svijest o marki, njenu sliku i popularnost među potrošačima.
Problemi stvaranja slogana
Kao što možete vidjeti iz prakse, problemi pri stvaranjunjihov prepoznatljiv moto nalazi se među mnogim proizvođačima i prodavačima robe. Često se dogodi da oglasna poruka jednostavno ne funkcionira, da je se kupci ne sjećaju i, prema tome, nema smisla. S tim u vezi, ne poduzimaju sve tvrtke stvaranje slogana, a u ovom se slučaju oglašavanje određenog proizvoda ili tvrtke svaki put prikazuje drugačije. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači prilično puno - omogućuje vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, nezaboravnim, podržava imidž tvrtke i marku koju predstavlja.
Slogan za oglašavanje: kako stvoriti
Stručnjaci za oglašavanje i PR to kažupostoji nekoliko pravila kojih se treba pridržavati prilikom izrade slogana. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativni niz stvara se kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čije oglašavanje je uključena ova fraza. Uz to, moto tvrtke treba biti lako izgovoriti - nemojte ga zatrpavati dugim frazama i teško razumljivim riječima. Idealno je da slogan traje 2-4 riječi (ponekad se može koristiti i 6). Pogodan je ne toliko za privlačenje pozornosti koliko za opažanje i pamćenje.
Ako je moto predug, u tiskanom oblikunitko ga neće pročitati do kraja. Upotreba rime izuzetno povoljno utječe na percepciju - rimovani tekst će kupcu čvrsto sjesti u glavu, pogotovo ako ga upotrebljavate stalno i više puta. Figurativne fraze i govorni okreti koriste maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, oglas za jednu od stomatoloških klinika naznačio je jamstvo od 10 000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takvu je sliku lako zapamtiti. Naravno, što potpunije izrađena fraza udovoljava svim tim zahtjevima, to se od nje može očekivati više uspjeha.
Koje riječi je bolje ne koristiti
Još jedan od glavnih uvjeta koji morapodudaraju se sa sloganom za oglašavanje - originalnost. To je vrlo važno jer postoji niz riječi koje su već toliko pretjerane i korištene da jednostavno ni na koji način ne utječu na kupce. Tu se ubraja nekoliko imenica: ideja, izbor, vid, okus, osjećaj, sklad, san, rješenje, kvaliteta, boja, aroma, užitak, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji više nisu učinkoviti ekskluzivni su, točni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, posebni, besprijekorni, dostojni, prestižni, istinski, pravi, stvarni, jedinstveni, isprobani, savršeni. Toliko se često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne doživljavaju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih i dalje koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.
Značenje slogana
Kada kreiraju slogan za oglas, autori mogukoristiti nekoliko pristupa njegovom semantičkom opterećenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i značajke proizvoda, proglasiti ga najboljim u svojoj vrsti. Možete naglasiti prednosti za potrošača - što će točno dobiti prilikom kupnje proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu socijalnu, demografsku ili dobnu skupinu - koristeći slogane namijenjene njemu za oglašavanje. Primjeri: "Gilette - ništa bolje za muškarca", "Nova generacija odabire Pepsi" itd. Dobro je ako oglas ukazuje na jednu od glavnih aktivnosti tvrtke - "Povezujemo ljude", na primjer, za stanične komunikacije. Izvrstan rezultat daje se spominjanjem zasluga tvrtke ili njenog visokog statusa - na primjer, "20 godina na tržištu" ili "Sport činimo dostupnim" iz "Sportmastera". Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcima, uvjeravajući da "Vi to zaslužujete" ili "Svi su oduševljeni vama." Svakako uzmite u obzir: slogani oglašivačkih tvrtki ni u kojem slučaju ne bi trebali imati prezirni ili snishodljivi ton, ne možete koristiti negaciju - jer će to podsvjesno izazvati odbijanje. Najbolja je opcija koristiti samo pozitivne i životom potvrđujuće fraze na koje se svaki kupac želi pozvati.
Posebne tehnike koje učinkovito utječu na potrošača
Na polju oglašavanja uobičajeno je suptilno utjecatipercepcija kupca pomoću posebnih tehnika - one uključuju igru riječi. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija - sve riječi u frazi sastoje se od sličnih slova ili svaka riječ započinje jednim slovom - "Vaša bi maca kupila" Whiskas "," Clean is pure Tide "," Wella - super ste. " svrhe, koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: „Čvrsta banka za ugledne ljude“, „Svjež pogled na svježe voće.“ Istodobno, imperativ je uzeti u obzir gdje će se točno koristiti oglašavanje - u tiskanim publikacijama glavno opterećenje daje se tekstu, ovdje važnost i značenje svake riječi ili fraze teško možete precijeniti. U videozapisima poziv možete savršeno nadopuniti vizualima i živopisnim slikama. Oglašavanje na radiju omogućuje upotrebu intonacije i glasa - "RedBull vas nadahnjuje."
Koristeći neutralnu krilaticu
Svi se reklamni slogani mogu približno podijelitionima koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti i onima koji jednostavno predstavljaju određenu pozitivnu poruku ili misao: "Uvijek ste ispred konkurencije", "Mislite dobro", "Vaše poslovanje činimo prosperitetnim." Takve su fraze, s jedne strane, prikladne sa stajališta ponovnog profiliranja tvrtke - mogu se koristiti u bilo kojoj djelatnosti, čak i ako tvrtka odjednom počne proizvoditi još nešto osim glavnog proizvoda, a s druge strane, one ne označavaju ništa i mogu biti koristi bilo koja druga tvrtka. Uz to, doživljava se kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent na njih jednostavno ne mora obraćati pažnju.
Najbolji slogani za oglašavanje
Stvaranje oglašavanja kreativan je proces i ovdjemnogo ovisi ne samo o ispunjavanju pravila, već i o darovitosti tvorca. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli su u narod" velik su uspjeh za tvrtku i njezin proizvod. Ponavljanje izraza od strane ljudi s vremena na vrijeme povećava popularnost marke. Najbolji se reklamni slogani pamte dugi niz godina, čak i kad proizvoda više nema na tržištu. Primjeri su ove fraze: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - Rotfront", "Yandex - tu je sve", "Ponekad je bolje žvakati nego razgovarati - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tenkovi se ne boje prljavštine - KAMAZ "," Napravite pauzu - pojedite Twix. "Uspješna igra riječi koristi se u reklami za" Besplatno - Volvo "," Postoji ideja - postoji IKEA. " , "Vrijeme s debelim čovjekom prolazi nezapaženo" - sve su ove fraze ustaljene u modernom jeziku i često se spominju bez pozivanja na marku.
Zapadne tvrtke obično oblikuju novi sloganza svaku zemlju u koju se proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi su proizvodi prepoznatljivi i upravo zbog slogana: "Rexona - nikad te neće iznevjeriti", "Pazi na sebe. Garnier", "Rondo - svjež dah olakšava razumijevanje". Svi ovi reklamni slogani i slogani svima su na usnama. Zbog čestog ponavljanja u medijima, ovi oglasi stvarno djeluju i motiviraju potrošače da odaberu upravo te proizvode.
Pogreške u oglašavanju
Neuspješni reklamni slogani, nažalost,prilično su česti. Na primjer, slogan "Ako jedete knedle, živjet ćete zauvijek poput Lenjina" ili "Potkovat ćemo cijelu zemlju!" iz tvornice cipela. Takvi pozivi zvuče prilično čudno, neće svaki kupac trčati za kupnjom proizvoda nakon takve reklame. Ponekad pogreške nastaju zbog netočnog prijevoda - na primjer, Pepsi je na kineskom tržištu lansirao video u kojem je poziv "Razveseli se Pepsi" preveden kao "Pepsi će podići vaše pretke iz groba", a jedna od američkih pivskih tvrtki pod nazivom "Oslobodi se", koja kada prevedeno na španjolski postalo "Patiti od proljeva". Nepotrebno je reći da proizvodi nisu bili uspješni. Postoje zanimljivosti u kojima je proizvođač prisiljen preimenovati proizvod kako bi ga prodao na teritoriju bilo koje države - na primjer, kondomi Visit preimenovani su u Vizit u Rusiji kako bi se izbjeglo povezivanje s "vješanjem". Još jedan primjer - Nestle pri promociji marke Gerber nije uzeo u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno na ambalaži proizvoda slikati samo same proizvode, a ne i ljude, budući da mnogi u zemlji ne mogu čitati i vode se samo slikama na ambalaži. Proizvodi tvrtke sa slikama djece i sretnih majki nisu bili traženi dok tvrtka nije promijenila svoj dizajn.
priča
Parole se već dugo koriste u oglašavanju. U Sovjetskom Savezu mnoga su se poduzeća koristila ovom metodom povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski sudjelovao je u stvaranju legendarnih apela - napisao je parole "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi, ljudi! Budite kulturni! Ne pljujte na pod, već pljunite u urne!", "Nije bilo boljih bradavica i nije, spreman sisati do starosti ... ".
Zanimljive činjenice
U zapadnim zemljama se ne koriste samo sloganikako bi privukli kupce, ali i župljane u crkvu. Na primjer, izrazi "Šokiraj majku. Idi u crkvu", "Jamčimo spas! U protivnom ćemo ti vratiti grijehe" vrlo su popularni.
U nekim je slučajevima ostavljen slogan za oglašavanjebez prijevoda, kako bi se sačuvala originalnost tvrtke i naglasila glavna ideja. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, o čijem se značenju može pretpostaviti bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike. Jednostavno učinite to.
Iz navedenog to možemo zaključitistvaranje slogana prava je kreativnost i cijela znanost, koju ne smiju zaboraviti svi koji svoj proizvod ili proizvod žele promovirati na tržište i više puta ga profitabilno prodati.
