Usmjerene su sve vrste marketinga u općem smisluproučiti postojeća tržišta proizvoda i pronaći načine prodaje robe, kao i povećati broj potrošača, odnosno proširiti ciljanu publiku. U konačnici, obavljeni posao trebao bi povećati dobit koju poduzeća ostvaruju od svojih osnovnih djelatnosti. Vrste marketinga razlikuju se ovisno o tržišnim uvjetima, ekonomskoj situaciji u zemlji, razini ponude i potražnje i mnogim drugim čimbenicima.
Dakle, glavne vrste marketinga i njihove karakteristike.
Globalni marketing je ovaj putistraživanje tržišta koje pokriva cijelu svjetsku zajednicu. Odnosno, u ovom slučaju ne postoji podjela na zasebne nacionalne ili regionalne skupine, a svi poslovi na tržištu čine jednu djelatnost proizvodnje i marketinga proizvoda.
Također postoje takve vrste marketinga kaodiferencirano i integrirano. U prvom je slučaju tržište podijeljeno u zasebne segmente ili skupine prema homogenim robama ili uslugama, prema sličnosti marketinške politike koja se provodi. Zbog toga stručnjaci planiraju pažljivo proučiti svaki segment i u skladu s tim razviti najučinkovitiji koncept za privlačenje kupaca. Integrirani marketing pretpostavlja jedinstvo između domaćeg i stranog tržišta, odnosno politika koja se prema njima provodi prema istim kriterijima. Dakle, trebao bi maksimalno zadovoljiti zahtjeve kupaca na svim razinama. Stoga će se rad organizacije temeljiti isključivo na željama i zahtjevima ciljne publike potrošača.
Postoje vrste marketinga koje koštajuosnova je osobni odnos s klijentom. To uključuje interaktivnu interakciju u kojoj se pažnja usredotočuje ne samo na kvalitetu obavljenog posla, već i na stupanj zadovoljstva kupaca. Ova se vrsta često koristi u uslužnom sektoru, jer postoji izravan kontakt s klijentom. U tom je pogledu rad HR odjela vrlo važan, jer razina povjerenja potrošačke skupine u proizvode koje nudi tvrtka ovisi o tome koliko je zaposlenik određene tvrtke ljubazan.
Primjenjuje se koncentrirana vrsta marketingamale tvrtke koje distribuiraju proizvedenu robu odabranim malim tržišnim segmentima. Cilj istraživanja različitih marketinških mogućnosti je postati lider u određenom segmentu. Da bi to učinila, organizacija će morati potrošiti više novca na angažiranje visokokvalificiranog stručnjaka koji može razviti brze, ali učinkovite načine za stjecanje povjerenja kupaca.
U masovnoj proizvodnji, običnokoristi se i masovni marketing. Naravno, proizvodnja robe u velikim količinama zahtijeva širok raspon potrošnje, pa se stoga prodaja obavlja u punom opsegu. U ovom slučaju, stručnjaci se ne vode toliko željom klijenta koliko se bave razvojem minimiziranja troškova. I to ne čudi, jer se takvim marketinškim aktivnostima uzimaju u obzir čak i oni potrošači koji su potpuno napustili kupnju ove robe.
Nedavno primljeno širokodistribucija takvih vrsta marketinga kao što su višekanalni i mrežni. Prvi svoju djelatnost povezuje s širenjem područja distribucije proizvoda, na primjer, primjenom maloprodaje i veleprodaje. Temelji se na privlačenju što većeg broja istomišljenika. Može se identificirati s mrežnom vrstom marketinga, odnosno zadaća joj je zainteresirati što više ljudi govoreći o prednostima određene tvrtke. U modernom svijetu takav se sustav aktivno koristi u distribuciji kozmetike stranih proizvođača.
