Marketing se može smatrati holističkimkoncept upravljačkih aktivnosti organizacije, karakteriziran jedinstvenim sustavom funkcija, ciljeva, načela i osiguravanjem stvaranja, proizvodnje i prodaje robe koja zadovoljava postojeću i, što je još važnije, potencijalnu potražnju potrošača. Glavni marketinški koncepti su akcije s određene pristranosti s glavnim ciljem povećanja prodaje na kraju.
Koncept je način tumačenja, razumijevanja fenomena, predmeta, procesa.U marketinškoj teoriji postoje sljedeći osnovni marketinški koncepti:
1) Koncept proizvodnje koji postavlja svoj vlastitiglavni cilj je povećati opseg proizvodnje asortimana robe koja trenutno postoji. Prema ovoj shemi, rast dobiti nastaje rastom proizvodnje. Ako se proizvodnja poboljša, moći će se smanjiti troškovi robe povećanjem proizvodnje, a to će dovesti do smanjenja cijena za potrošača i povećanja potražnje .
2) Koncept proizvoda.Glavni cilj ovog osnovnog marketinškog koncepta je razvoj novih vrsta proizvoda i modernizacija postojećih. Pretpostavlja se da je kupac zainteresiran za ovu robu, a također zna za postojanje njezinih analoga i donosi svoj izbor uspoređujući cijenu i kvalitetu sa sličnom robom drugih proizvođača.
3) Koncept marketinga prodaje.Glavni cilj koncepta prodajnog marketinga je aktivno promoviranje proizvoda na tržištu. Promocija se svodi na provođenje aktivnih reklamnih kampanja, korištenje popusta, izložbi, lutrija, umanjenja i agresivnih metoda provedbe. Značajnu ulogu u tome igrat će pakiranje proizvoda, koje mu daje njegove prepoznatljive značajke.
4) Koncept tradicionalnog marketinga.Orijentira tvrtku prema kupcu. Djelatnost poduzeća, u skladu s ovim konceptom, započinje identificiranjem potreba postojećeg i potencijalnog potrošača. Konkurentska prednost bit će kod tvrtke čija će ponuda najbolje zadovoljiti potrebe kupca.
5) Društveno odgovoran marketing.Glavni cilj ovog koncepta je ispuniti potrebe i zahtjeve ciljnog tržišta, pod uvjetom da se sačuvaju energija, materijal, ljudski resursi i zaštita okoliša. Tvrtka, zajedno s istraživanjem potreba stvarnog i potencijalnog kupca, analizira javni interes i nastoji ga zadovoljiti.
6) Koncept interakcijskog marketinga.U ovom konceptu naglasak je na uspostavljanju dugoročnih odnosa s partnerima i kupcima u procesu nekomercijalne i komercijalne interakcije s njima. Glavna ideja koncepta je objekt marketinškog upravljanja - odnos s kupcem i ostalim sudionicima u procesu interakcije, a ne cjelovito rješenje. Ispravno izgrađeni odnosi prema ovoj marketinškoj shemi donose porast broja uspješnih ponude i dobit za poduzeće na koju su prvenstveno usmjereni. Ovaj koncept povećava važnost osobnih kontakata i osobnosti u sustavu učinkovitih odnosa. Ovim konceptom odgovornost za donesene odluke raspoređuje se na svo osoblje.
Koncept interakcijskog marketinga pretpostavlja da uspjeh kampanje ovisi o stabilnosti odnosa s partnerima i broju ponovljenih poziva kupaca.
Svi ovi osnovni marketinški koncepti doprinose profitabilnosti tvrtke. Međutim, treba imati na umu da primjena određenog koncepta ovisi o specifičnoj situaciji na tržištu.
Da bismo mogli učinkovito koristiti osnovne koncepte marketinga, potrebno je jasno utvrditi ciljeve poslovanja, kao i unutarnje i vanjske uvjete operativnog okruženja.
