Istraživanje tržišta: definicija i suština

Marketinška istraživanja trebala bi imati za cilj prikazivanje

svestranost ovog područja djelovanja. Kao rezultat ovih aktivnosti, proizvod se mora donijeti potrošaču s zadovoljenjem potreba potonjeg. Funkcionalno, ovaj je pojam predstavljen hijerarhijski organiziranim sustavom upravljanja funkcioniranjem poslovnog subjekta na tržištu, kao i regulacijom različitih tržišnih procesa uz obveznu prethodnu studiju.

Marketinška istraživanja temelje se nazahtjevi za razvoj tržišta kao što su transparentnost i predvidljivost. Za učinkovito postojanje marketinga potrebna je dostupnost pouzdanih i pravovremenih informacija, nakon čega slijedi njihova analiza. Kada je ovaj uvjet zadovoljen, razmatrani smjer aktivnosti subjekta može u potpunosti zadovoljiti potrebe kupaca.

Na temelju gore navedenog možemo zaključiti: marketinško istraživanje temelji se na prikupljanju informacija s mogućnošću njihove daljnje interpretacije, kao i provođenju procijenjenih i predviđenih proračuna izvršenih za relevantne službe i upravljanje poduzećem.

Neki stručnjaci, s obzirom na ovokoncept, ograničeni su na popis glavnih njegovih funkcija bez navođenja suštine. Međutim, ispravnije bi bilo prihvatiti definiciju IK Beljavskog, pa je „marketinško istraživanje djelatnost stručnjaka različitih vrsta s ciljem zadovoljenja analitičkih i informacijskih potreba poduzeća. Drugim riječima, to je sastavni dio marketinga, čineći znanstveni i praktični neovisni smjer. "

Cilj je analize marketinškog istraživanjaizbor predmeta koji se može uzeti kao sam gospodarski subjekt i sile koje su uključene u mikrookruženje (dobavljači, konkurenti, potrošači i kupci). Također, tržište (savezno ili regionalno) i stanovništvo mogu se odabrati kao objekti.

Svrha marketinškog istraživanja temelji se nastvaranje informacijske i analitičke baze pri donošenju odgovarajućih odluka, uz pomoć kojih će biti moguće značajno smanjiti razinu nesigurnosti. Veliku raznolikost ciljeva koje marketinški stručnjaci mogu postaviti mogu se podijeliti u četiri glavne skupine:

- pretraga, pod pretpostavkom prikupljanja pomoćnih informacija (može pružiti značajnu pomoć u razvoju određenih hipoteza u svrhu njihovog daljnjeg proučavanja);

- opisni, pružajući temeljit opis nekih pojava i čimbenika, uzimajući u obzir njihov utjecaj i međusobne odnose;

- eksperimentalni, koji se sastoje u ispitivanju glavnih hipoteza o oblicima postojanja uzročno-posljedičnih veza između potražnje, predloženih karakteristika proizvoda i potrošača;

- oslobađajuće - stvorene su kako bi objektivnim informacijama ojačale formirano uvjerenje, mišljenje, stajalište ili položaj uprave poduzeća.