Unatoč prividnoj raznolikosti, oglašavanje uInternet je dosta monoton. Standardni banneri, pop-up prozori, e-mail bilteni, reklamni postovi - sve je to korisniku prilično dosadno, pa često tako postavljena reklamna poruka ne izazove pravi odgovor ciljne publike. Prilično je teško pronaći nešto uistinu novo i atraktivno na internetu pa se nativno oglašavanje, koje u posljednje vrijeme sve više jača, čini vrlo obećavajućim područjem internet marketinga.
Što je nativno oglašavanje?
Ova vrsta oglašavanja praktički se ne razlikuje odobičan sadržaj, ne upada u oči, ne izaziva iritaciju i odbacivanje, kao obično oglašavanje. Dapače, korisnik u njemu vidi neku korisnu informaciju za sebe, dobar savjet i podsvjesno to želi primijeniti u praksi. To može biti pregledni članak, objava, nereklamna recenzija, upitnici ili testovi koji postavljaju trenutna pitanja.
Format nativnog oglašavanja (od riječi native -prirodno) treba biti stilski sličan mjestu na kojem se nalazi i izgledati kao jedan od izvornih materijala. U ovom slučaju dodatak za blokiranje jednostavno ga ne prepoznaje i neće ga izrezati iz prikaza, što znači da će informacija doći do korisnika.
Prema istraživanju AdBlock Plus (jednog odnajpopularnija proširenja za blokiranje neželjenog sadržaja), nativno oglašavanje je među posljednjim mjestima za iritiranje korisnika. Korisnici najčešće obraćaju pozornost na njega, često ga nesvjesno dijele s prijateljima i obitelji, naravno, ako je pročitani materijal uistinu jedinstven, koristan i zanimljiv.
Sve prednosti nativnog oglašavanja
Kao što je već spomenuto, svjetsko iskustvo domaćegoglašavanje pokazuje da najmanje iritira i izaziva negativne emocije kod ciljane publike, čime se povećava lojalnost brendu. Osim ove, postoji još nekoliko prednosti nativnog oglašavanja:
- uvijek se nalazi tamo gdje ga ljudi žele čitati ili vidjeti;
- što je sadržaj zanimljiviji, to je veća vjerojatnost da će reklama „doprijeti do ljudi“ - učinak tzv. „od usta do usta“;
- gotovo je nemoguće blokirati, što znači da će oglasna poruka sigurno doći do korisnika;
- može postojati na gotovo svakom multimedijskom uređaju.
Malo o nedostacima
Bilo koje, čak i najučinkovitije oglašavanje, nebez ikakvih negativnih aspekata. Nedostaci nativnog oglašavanja uključuju rizike gubitka povjerenja ako korisnik shvati da je zanimljiv izvor informacija plaćen od strane sponzora. Drugi nedostatak je složenost izrade i prilagodbe sadržaja za određenu internetsku platformu, kao i visoka cijena ovih procesa.
Nativno oglašavanje na mobilnom internetu
Danas oglašavanje na mobilnom internetuOvo je posebno važno budući da prosječan korisnik provodi višestruko više vremena na telefonu nego na računalu. Samo "prikriveno" oglašavanje ima šanse biti vidljivo na mobilnom telefonu, budući da su njegove uobičajene vrste (banneri, skočni prozori itd.) u polovici slučajeva blokirane, au drugoj polovici jednostavno iritiraju korisnika, zauzimajući najveći dio malog ekrana.
Glavna poteškoća je u tome što domaćioglas je zainteresirao korisnika, a da bi se to dogodilo, ponuđeni sadržaj mora biti uistinu visoke kvalitete. Kako bi to postigli, stručnjaci rade na stvaranju novih formata oglašavanja. Na primjer, stvaranje viralnog videa, nestandardnog upitnika ili mobilne aplikacije s prikrivenom reklamnom porukom.
Nativni oglas na Instagramu
Cijeli pravac predstavlja plasmanoglašavanje na društvenim mrežama Instagram i Facebook. Dovoljno je postaviti originalnu, atraktivnu fotografiju reklamiranog proizvoda, i to u ime običnog korisnika, a ne tvrtke. Osoba koja vidi sliku neće je doživjeti kao izravnu reklamnu poruku, već kao "on to ima, i to je ono što se može učiniti s tim (ili će ovako izgledati)". A možda će željeti taj predmet za vlastitu upotrebu. Takvo oglašavanje često koriste prodavači ručno rađenih predmeta, dizajnerskih predmeta, dječjih igračaka i odjeće.
Razgovarajmo detaljnije o uspješnoj upotrebi nativnog oglašavanja.
Primjeri "prikrivenog oglašavanja"
Često se koristi nativno oglašavanjepromicanje filmske industrije. Evo jasnog primjera za to. Netflix sponzorira članak u The New York Timesu o problemima zatvorenih žena, s čime se suočavaju u zatvoru i što ih čeka nakon puštanja na slobodu. Novinarka u članku traži stručno mišljenje od autorice memoara “Orange is the New Black” Piper Kerman, koja je inspirirala Netflix za stvaranje istoimene serije. Tako je reklama emitirana, a tvrtka se pojavila u povoljnom svjetlu, kao razumijevanje i usmjerenost na goruće probleme društva.
Još jedan primjer objasnit će koliko je važna povratna informacijas publikom i zabavnim trenutkom. Kada je Buzzfeed objavio svoju posljednju anketu “Kako biste umrijeli u Igri prijestolja?”, posljednju epizodu serije pogledalo je više od 8 milijuna korisnika.
Najučinkovitije oglašavanje uvijek govori o koristima za potrošača. Na primjer, lanac kafića Starbucks sponzorirao je članak o prednostima kave za mentalnu sposobnost.
Korisnost oglašenog proizvoda je učinkovitijamogu se prikazati u vizualnom obliku. Dizajnerski časopis Styling Home objavio je članak “10 najkorisnijih stvari za kuhinju” u kojem je predstavljeno 10 fantastično lijepih kuhinja koje je dizajnirao proizvođač kuhinjskog namještaja po mjeri.
Nativni oglas postupno se razvijadomaće tržište oglašavanja. Jedan od uspješnih projekata može se nazvati serija materijala "Drugo poluvrijeme", gdje junaci govore o zanimljivim kijevskim mjestima i s vremena na vrijeme se slikaju ispred Volkswagen Pola.
Nativno oglašavanje, o čijim smo primjerima ovdje govorili, samo je mali dio najoriginalnijih pristupa oglašivača. Gdje još možete učinkovito postaviti nativni oglas?
Popularne platforme
Gdje postaviti svoju “neupadljivu reklamu” da postane uočljiva?
1) Reklamni artikli (primjer s kuhinjama) - potrošaču se daje zanimljiv materijal iz kojeg može izvući neku opipljivu korist.
2) Blogovi - korisnici percipiraju oglašavanje kroz savjete poznate osobe ili popularnog blogera. Naglasak nije na reklamiranom proizvodu, već na osjećajima njegove uporabe.
3) Recenzije – na temelju mjerodavnih mišljenja uspoređuje se nekoliko proizvoda i odabire se sponzorirana marka kao najbolja.
4) Mobilne aplikacije – uređaj povezan s misijom tvrtke. Na primjer, niz vježbi iz Nikea ili popisi za reprodukciju iz Pandore.
5) Društvene mreže - korisnici dijele fotografije ili objave o korisnosti, ljepoti, jedinstvenosti itd. bilo koje marke.
6) Viralni video zapisi na YouTube kanalu.
Umjesto zaključivanja
Nativno oglašavanje s pravom može doći u obzirmoderno otkriće marketinške promocije marke na tržištu. Jedinstven je, koristan i ne izaziva negativnu reakciju kod kupca. Nevidljiv je, ali je posvuda – u našem telefonu, na računalu, u razgovoru s prijateljem, u našoj glavi. Prirodno oglašavanje doživljavamo na podsvjesnoj razini, a proizvod koji ono reklamira kao nešto što nam je potrebno, korisno i važno. Drugim riječima, Native Ad je najučinkovitiji način utjecaja na osobu bez njenog pristanka.
Pritom kreator reklame ne bi trebaozaboravite da poruku koju poruka nosi korisnik mora čuti, inače skup projekt neće donijeti nikakve rezultate. Hodajte po tankoj granici između agresivnog oglašavanja i preporuke temeljene na autoritativnom mišljenju. Prikupite suprotna mišljenja, provjerite da li vas se čuje, samo u tom slučaju možete dobiti željeni učinak od reklamne kampanje.
