Dado que el marketing ha adquirido recientemente nuevashorizontes de consideración a los ojos de los compradores ordinarios, el país de origen juega un papel importante. Nos recuerdan los mitos de que todo lo chino se descompone, el estadounidense es caro, el alemán es de alta calidad, etc. Por lo tanto, cuanto más exótica sea la inscripción en la etiqueta, más nos estamos conduciendo hacia un callejón sin salida. Parece "hecho en Rumanía", interesante y, al mismo tiempo, ¿qué prestigio tiene?
¿Qué función cumple en nuestra aceptación?las decisiones del país fabricante se explican en gran medida por la dinámica de la globalización y la expansión de nuestra conciencia de consumo. Somos conscientes de las condiciones de trabajo y los factores de producción en China y Gran Bretaña, sabemos cuáles son los salarios, los costos y las tarifas dentro de los propios estados, y esto determina la actitud del propietario hacia la producción. Si los magnates asiáticos son libres de violar los derechos de autor y falsificar marcas deportivas, ¿qué puede esperar de la calidad de estos productos? Y viceversa, pagando de más por una cosa, nos tranquilizamos con una garantía de calidad.
Pero hoy el país de origen es variosdifiere del mismo concepto hace una década. Esto está influenciado por varios factores. Primero, la redistribución del poder en el mercado mundial: solo en los últimos 20 años, la participación de Asia en el volumen total de las exportaciones mundiales ha aumentado en un 30%. Y es poco probable que en un semillero tan acelerado, no se preste absolutamente ninguna atención a la competencia, mejorando la calidad de los bienes y servicios.
Además, existe un término como transferenciasubsidiarias. Los grandes fabricantes como Apple tienen su sede en Silicon Valley o Wall Street, pero las fábricas de ensamblaje están ubicadas en China y Taiwán. Porque es más rentable en muchos aspectos, desde el costo de la mano de obra hasta los impuestos y beneficios.
Consideremos un ejemplo
Efecto en una comprael país de origen demuestra más claramente una marca específica. Tomemos el eterno enfrentamiento entre los dos gigantes en la producción de teléfonos inteligentes: si ya hemos mencionado a Apple, sigue siendo el NTS.
High Tech Computer (HTC) es joven, perouna prometedora empresa asiática de telefonía móvil. Para HTC, el país de origen no es controvertido, y este es Taiwán. La sede corporativa está ubicada en la metrópolis en desarrollo de Taoyuan. Por cierto, en comparación con Yabloko, la compañía tailandesa se fundó en 1997 y presentó los primeros teléfonos inteligentes hace 4 años. Y aquí se encontró que los dispositivos no son tan inferiores en su funcionalidad - de alguna manera incluso superan a los "iPhones" anunciados. Y aquí surge la cuestión del precio, en el que el NTS supera fácilmente incluso al líder de la industria asiática: Samsung.
Nota:El país de origen de HTC es el generalmente reconocido "tigre" Taiwán, y en este caso es original y prestigioso. Los propietarios se sorprenderían al leer "made in USA" en la contraportada. ¿Por qué, entonces, en la fabricación de otras cosas, las marcas asiáticas nos hacen sospechar? ¿Quizás es hora de reconsiderar sus puntos de vista sobre los postulados del marketing y dejar de lado los prejuicios postsoviéticos? Después de todo, el mundo no se detiene y solo la competencia perfecta lo mueve.
