El proverbio se conoce desde hace mucho tiempo:"Como sea que llames un yate, flotará". Es totalmente aplicable a los negocios. Después de todo, lo primero que encuentra un cliente potencial, cliente o comprador es el nombre de la empresa. También se pueden encontrar a menudo ejemplos de cuando la marca y el nombre real de la empresa difieren, sin embargo, la tendencia general en esta dirección es que están unidos y distinguen al máximo a la empresa de sus competidores.
Anteriormente, y puede comprobarlo usted mismoAl crear una LLC o CJSC, los empresarios no se "molestaron" particularmente con lo que se indicaría en los datos de registro. Por lo tanto, aparecieron incidentes como "Blin", "Vladimirsky Central" (una red de cafés), "Psarki", los bancos "Unique" y "Padun". Sin mencionar las asociaciones que causan tales combinaciones de letras, son simplemente disonantes. Ahora el nombre original de la empresa (daremos ejemplos a continuación) no solo podrá ser patentado (por lo tanto, será objeto de derechos de autor y derechos conexos), sino que también será el rostro de la empresa en forma de nombre de dominio , en tarjetas de visita, en catálogos rusos y extranjeros.
Además, recientemente en naming (a sabereste es el nombre de la rama del marketing creativo y la publicidad, que se dedica a la "invención" de nombres de productos, marcas, empresas), los requisitos se están endureciendo. Por ejemplo, cuando se le ocurre un nombre para una empresa, es necesario averiguar si los dominios correspondientes son gratuitos, la mayoría de las veces, en varias zonas (al menos .ru y .com). Esto ayudará en el futuro a evitar disputas innecesarias, solicitudes de cambio o transferencia a alguien del objeto de su propiedad intelectual. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex", tanto en notaciones latinas como cirílicas, resultaron ser palabras únicas y sonoras que no evocan asociaciones desagradables. Son fáciles de pronunciar y recordar. Son bastante fáciles de dictar.
Hay un punto más importante que es necesariotener en cuenta a la hora de pensar en el nombre de la empresa. Ejemplos de sonidos divertidos y ridículos en marcas rusas (Suki - un salón de lencería o Ebano - un café) enfatizan claramente que si una empresa quiere entrar en el ámbito internacional, es necesario analizar cómo se percibirá el nombre de la empresa en otros idiomas. . Para ello, las agencias de naming y branding utilizan los servicios de traductores. Además, a menudo se realizan una especie de licitaciones creativas, que ayudan a elegir nombres de empresas exitosas. Ya se pueden ver ejemplos de tales soluciones en la red. En los últimos años han aparecido varios sitios donde se anuncian concursos por el mejor nombre de empresa. Los usuarios son entrenados en creatividad e inventiva, y las opciones que le gustan al cliente son recompensadas con sumas de dinero.
Análisis fonético, o más bien fonosemántico,así como otros logros de la psicolingüística se utilizan cada vez con más frecuencia. Sobre su base, se elaboran una especie de instrucciones (o recomendaciones) sobre cómo llegar a un nombre de empresa. Ejemplos de estos principios: no use sonidos desagradables, "duros", así como sibilantes y silbidos (u, x, z), prefiera vocales abiertas. Esto se debe al hecho de que una persona percibe todos los fonemas de manera evaluativa, en las escalas "bueno-malo", "caliente-frío". Desde un punto de vista sólido, un buen nombre de empresa (ejemplos: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") es corto, consta de 2-3 sílabas. No todas las abreviaturas funcionan para el nombre de una empresa. El nombre de la empresa demasiado complejo (ejemplos: "Remstroisnabsbyt", "Tekhkhimnadzor", "Santekhuyut") será difícil de traducir o transliterar, no será posible encontrar un dominio de inmediato. Entonces, el nombre de la empresa es un componente importante del éxito, aunque está lejos de ser el único.
