John Scully, el ex presidente de Pepsico, asumió el cargo de CEO de Apple en 1983.
Nació en 1939 en una familia de abogado, recibióeducación en el campo del diseño arquitectónico y luego administración de empresas. Su carrera en Pepsico fue verdaderamente vertiginosa: a los 30 años, se desempeñó como vicepresidente.
Candidato presidencial # 1
Cuando Apple necesitaba un líder confiableLos increíbles logros de marketing lo convirtieron en el candidato más atractivo. Scully, como Jobs, era adicta al trabajo y perfeccionista. En su juventud, superó con éxito la tartamudez. Pero incluso esto resultó no ser suficiente: para convertirse en un orador brillante, en su juventud asistió al teatro y se entrenó en casa, copiando la forma de actuación de los actores.
Para uno de los proyectos más extraordinarios dela historia del marketing y la publicidad denominada Pepsi Challenge también estuvo a la altura de John Scully. Pepsi (el empresario estadounidense confiaba en la superioridad de sus productos) fue comparada con Coca-Cola por compradores ciegos. Es interesante que él mismo, habiendo participado en el experimento, estuviera equivocado.
Empezando en Apple
El puesto de CEO de Apple en 1981 fueocupado por Mike Markkula, el primer inversor de la empresa, que en un momento invirtió en su desarrollo 250.000 dólares. Mike no planeaba permanecer en este puesto por mucho tiempo, y le prometió a su esposa que trabajaría allí por no más de tres años. Sin embargo, sus esperanzas de que para entonces Steve Jobs adoptara patrones de comportamiento más adultos, por supuesto, fueron en vano. Por lo tanto, Markkula estaba seriamente desconcertado por la búsqueda de un presidente para Apple.
Cuando Scully fue invitada por primera vezpara Apple, reinaba una atmósfera muy extraordinaria; después de todo, Jobs, al divertirse, enfrentó las divisiones de la compañía entre sí, convirtiéndola en un lugar de batallas interminables. A pesar de esto, el presidente de Pepsico no ocultó su admiración tanto por el propio Jobs como por su creación. Desde el principio, Steve Jobs vio mucho en común entre él y Scully y en 1983 le ofreció la presidencia. Fue entonces cuando surgió la legendaria pregunta de si John Scully iba a vender refrescos por el resto de su vida.
Posteriormente, resultó que su similitud era completamente ilusoria, pero, habiéndose conocido, Scully y Jobs estaban en euforia de comunicarse entre sí y compartir ideas creativas.
Jobs y Scully: desacuerdos
Con el tiempo, John Scully y Steve Jobs comenzaron apara revelar cada vez más contradicciones. Las diferencias entre los dos se hicieron evidentes para Jobs. Scully insistió en que el costo del primer Macintosh se incrementara en $ 500, con lo que Jobs no estaba de acuerdo. Al mismo tiempo, la empresa entró en una era de profunda crisis: las ventas comenzaron a disminuir y los nuevos productos se caracterizaron por una serie de deficiencias.
El objetivo de Scully, a diferencia del de Jobs, era capitalizar las estrategias de marketing de la manera más eficiente posible.
Scully no tenía la misma pasión queTrabajos. Después de que Jobs dejara la empresa, si en sus entrevistas tenía que tocar las características técnicas de los productos, hacía discursos preparados con antelación por otros especialistas.
Por supuesto, al mismo tiempo siguió siendo un verdadero maestro del marketing. Sin embargo, los valores muy diferentes que subyacen a las políticas de Steve y Scully también fueron fundamentales.
Los trabajos se volvieron cada vez más groserossubordinados, y se desarrolló una guerra territorial inequívoca entre él y Scully. La junta directiva, con quien John Scully tuvo una reunión a espaldas de Jobs, decidió destituirlo.
Jobs deja Apple
En ese momento, Jobs se quedó con la oportunidadliderar una división llamada Apple Labs. Jobs, quien unos días después comenzó a rogarle a Scully que devolviera todo a su lugar, después de un tiempo inició una conspiración en su contra. Pero estos planes no estaban destinados a hacerse realidad: fue emitido por el CEO de la empresa Jean Gosset, quien luego tomó el lugar de Jobs.
Obviamente para Scully, trabajar con Jobsparecía imposible ahora. La confianza se erosionó y Jobs fue retirado permanentemente de su trabajo en la empresa. Un ejecutivo talentoso ha llevado a cabo muchas reformas en Apple, que está al borde del colapso total. Literalmente se convirtió en quien la salvó de la derrota final. Scully se hizo cargo de su reestructuración completa e introdujo un nuevo sistema de gestión. Si antes Apple solo tenía sucursales débiles en el territorio europeo, ahora estas divisiones se han convertido en unidades estructurales completas que generan ganancias.
Dejar Apple y vivir hoy
Sin embargo, John Scully no escapó de varios errores críticos, por lo que dejó la empresa después de diez años de trabajo. La junta directiva lo obligó a dejar Apple en 1993.
A lo largo de los años, admite que despedir a Jobs fue uno de sus mayores errores.
Ahora John Scully, que tiene 71 años, vive con su tercera esposa en Palm Beach, Florida, y se dedica a inversiones de capital de riesgo.
