Marketing kann als ganzheitlich betrachtet werdendas Konzept der Managementaktivitäten einer Organisation, das durch ein einziges System von Funktionen, Zielen, Prinzipien und die Sicherstellung der Schaffung, Produktion und des Verkaufs von Waren gekennzeichnet ist, die der bestehenden und vor allem potenziellen Verbrauchernachfrage entsprechen. Die wichtigsten Marketingkonzepte sind Maßnahmen mit einer gewissen Tendenz mit dem Hauptziel, den Umsatz zu steigern schlussendlich.
Ein Konzept ist eine Art zu interpretieren, ein Phänomen, ein Thema oder einen Prozess zu verstehen. In der Marketingtheorie gibt es die folgenden grundlegenden Marketingkonzepte:
1) Ein Produktionskonzept, das seine eigenen setztHauptziel ist es, die Produktion des derzeit vorhandenen Warenangebots zu steigern. Nach diesem Schema erfolgt ein Gewinnwachstum aufgrund des Produktionswachstums. Wenn die Produktion verbessert wird, können die Kosten der Waren durch eine Steigerung der Produktion gesenkt werden, was zu einem Preisverfall für den Verbraucher und einer Erhöhung der Nachfrage führt.
2) Produktkonzept. Das Hauptziel dieses grundlegenden Marketingkonzepts ist die Entwicklung neuer Arten von Waren und die Modernisierung bestehender. Es wird davon ausgegangen, dass der Käufer an diesen Produkten interessiert ist, auch über die Existenz ihrer Analoga Bescheid weiß und seine Wahl trifft, indem er Preis und Qualität mit ähnlichen Produkten anderer Hersteller vergleicht.
3) Vertriebsmarketingkonzept. Das Hauptziel des Vertriebsmarketingkonzepts ist die aktive Werbung für Produkte auf dem Markt. Die Werbung läuft auf die Umsetzung aktiver Werbekampagnen, die Verwendung von Rabatten, Ausstellungen, Lotterien, Preisnachlässen und aggressiven Umsetzungsmethoden hinaus. Eine wichtige Rolle dabei wird die Verpackung des Produkts spielen, die ihm seine besonderen Merkmale verleiht.
4) Das Konzept des traditionellen Marketings. Es orientiert das Unternehmen am Kunden. Die Tätigkeit des Unternehmens gemäß diesem Konzept beginnt mit der Ermittlung der Bedürfnisse des bestehenden und potenziellen Verbrauchers. Der Wettbewerbsvorteil liegt bei dem Unternehmen, dessen Angebot den Bedürfnissen des Käufers am besten entspricht.
5) Sozial verantwortliches Marketing. Das Hauptziel dieses Konzepts ist es, die Bedürfnisse und Anforderungen des Zielmarktes zu erfüllen, sofern Energie, Material, Humanressourcen und Umweltschutz erhalten bleiben. Zusammen mit der Untersuchung der Bedürfnisse eines echten und potenziellen Käufers analysiert das Unternehmen das öffentliche Interesse und versucht, es zu befriedigen.
6) Interaktionsmarketingkonzept. In diesem Konzept liegt der Schwerpunkt auf dem Aufbau langfristiger Beziehungen zu Partnern und Kunden im Prozess der nichtkommerziellen und kommerziellen Interaktion mit ihnen. Die Hauptidee des Konzepts ist das Ziel des Marketingmanagements - die Beziehung zum Käufer und anderen Teilnehmern am Interaktionsprozess und keine Gesamtlösung. Richtig aufgebaute Beziehungen gemäß diesem Marketingschema führen zu einer Erhöhung der Anzahl erfolgreicher Geschäfte und Gewinne des Unternehmens, auf die sie sich hauptsächlich konzentrieren. Dieses Konzept erhöht die Bedeutung persönlicher Kontakte und Persönlichkeit im System effektiver Beziehungen. Mit diesem Konzept wird die Verantwortung für die getroffenen Entscheidungen auf alle Mitarbeiter verteilt.
Das Konzept des Interaktionsmarketings geht davon aus, dass der Erfolg der Kampagne von der Stabilität der Beziehung zu Partnern und der Anzahl der wiederholten Kundenanrufe abhängt.
Alle diese grundlegenden Marketingkonzepte tragen zur Rentabilität eines Unternehmens bei. Es ist jedoch zu beachten, dass die Anwendung eines bestimmten Konzepts von der spezifischen Marktsituation abhängt.
Um die Grundkonzepte des Marketings effektiv nutzen zu können, müssen die Geschäftsziele sowie die internen und externen Bedingungen des Betriebsumfelds klar festgelegt werden.
