Den moderne forretning er nu nåettilstrækkeligt højt udviklingsniveau, hvor der prioriteres overvågning af de faktorer, der har stor indflydelse på virksomhedens succesfulde udvikling. En af de vigtigste metoder, der anvendes i dag af store virksomheder, er PEST-analyse. Det er en omfattende analyse af eksterne faktorer, der påvirker aktiviteterne i forretningsenheder. Titlen selv indeholder de vigtigste områder, der analyseres - politik, økonomi, samfund og teknologi (politisk, økonomisk, samfund, teknologi - PEST).
Анализ такого уровня проводится с целью выявления både mikro- og makrofaktorer, der har direkte indflydelse på resultaterne af både virksomhedens nuværende aktiviteter og fremtiden. Det skal bemærkes, at PEST-analysen i strukturen af det eksterne miljø fremhæver makromiljøet (som omfatter en analyse af det politiske regime, økonomi, videnskabelige og teknologiske fremskridt, det sociodemografiske miljø og naturlige faktorer) og mikro miljøet (konkurrenter, købere, leverandører, aktionærer, fagforeninger mv.) ), med den første række af faktorer givet større betydning.
Важно обратить внимание на то, что среди всех eksterne faktorer, der påvirker virksomhedens aktiviteter, skal der tages højde for den politiske faktor, da regeringen direkte kan påvirke statens økonomiske bestanddel, kunstigt anvende disse eller andre bestemmelser for at holde en bestemt økonomisk kurs. Takket være Nationalbanken, som er ejet af staten, ændrer regeringen diskonteringsrenten, kontrollerer mængden af penge i omløb, analyserer BNP, og så videre. En PEST-analyse af en virksomhed skal således nødvendigvis indeholde de politiske aspekter af den stat, hvor den økonomiske aktivitet finder sted. Det samme skal tages i betragtning ved indtræden i udenlandske markeder, da manglende information på dette område kan føre til forkert produktpositionering og et fald i den faktiske mulighed for at opnå overskud ved forretning. Du bør også kende skattelovgivningen og gældende regler på dette område.
В банковской сфере также осуществляется PEST-analyse, som gør det muligt at tage hensyn til økonomiske, sociale og teknologiske faktorer i gennemførelsen af strategisk planlægning og udvikling af den finansielle sektor. Økonomiske faktorer omfatter renten, valutakursen, inflationen, mængden af kontanter i omløb, arbejdsløshed, energipriser, investeringspolitik og gennemsnitlig personlig personlig indkomst. Derudover omfatter PEST-analysen af banken sådanne sociokulturelle faktorer som ændringer i forbrugernes præferencer, livsstil for forskellige befolkningsgrupper, forbrugeraktivitet, demografisk struktur og befolknings mobilitet. En vigtig rolle i fastlæggelsen af fremtidige mål og målsætninger i banksektoren er også spillet af teknologiske faktorer, der er hurtigste og vigtige med hensyn til omfanget af virkningen. Dette bør omfatte udviklingstendenser inden for forskning og udvikling, beskyttelse af intellektuel ejendomsret, F & U-omkostninger, fremkomsten af ny teknologi og elektronisk udstyr, patenter til nye opfindelser osv.
PEST-анализ является настолько важным при любом virksomhedens planlægningsaktiviteter, som ofte er den eneste måde at reagere hurtigt på et skiftende miljø. Derfor bruger flertallet af organisationer og banker metoderne til PEST-analyse uden fejl, da det giver os mulighed for at gøre virksomheden mere succesfuld.
