منذ أن أصبح التسويق مؤخرًا جديدًاآفاق النظر في نظر المشترين العاديين ، يلعب بلد المنشأ دورًا مهمًا. نتذكر الأساطير القائلة بأن كل شيء في الصين ينهار ، والأمريكي باهظ الثمن ، والألمانية عالية الجودة ، إلخ. لذلك ، كلما كان النقش على الملصق أكثر غرابة ، كلما دفعنا أنفسنا إلى طريق مسدود. يبدو أنه "صنع في رومانيا" - مثير للاهتمام ، وفي نفس الوقت - ما مدى رقيته؟
ما الوظيفة التي تؤديها في قبولنايتم تفسير قرارات الدولة المصنعة إلى حد كبير من خلال ديناميكيات العولمة وتوسيع وعي المستهلك لدينا. نحن ندرك ظروف العمل وعوامل الإنتاج في الصين وبريطانيا العظمى ، ونعلم ما هي الأجور والتكاليف والتعريفات داخل الدول نفسها - وهذا يحدد موقف المالك من الإنتاج. إذا كان كبار رجال الأعمال الآسيويين أحرارًا في انتهاك حقوق النشر والعلامات التجارية الرياضية المزيفة - فماذا تتوقع من جودة هذه المنتجات؟ والعكس صحيح - دفع مبالغ زائدة مقابل شيء ما ، نطمئن أنفسنا بضمان الجودة.
لكن بلد المنشأ اليوم متعدديختلف عن نفس المفهوم قبل عقد من الزمان. هذا يتأثر بعدة عوامل. أولاً ، إعادة توزيع القوة في السوق العالمية: في العشرين سنة الماضية وحدها ، زادت حصة آسيا في الحجم الإجمالي للصادرات العالمية بنسبة 30٪. ومن غير المحتمل أنه في مثل هذا المستنقع السريع الخطى ، لا يتم الاهتمام بالمنافسة على الإطلاق ، مما يؤدي إلى تحسين جودة السلع والخدمات.
علاوة على ذلك ، هناك مصطلح مثل النقلالشركات التابعة. يقع المقر الرئيسي للشركات المصنعة الكبرى مثل Apple في وادي السيليكون أو وول ستريت ، لكن مصانع التجميع تقع في الصين وتايوان. لأنه أكثر ربحية في العديد من الجوانب - من تكلفة العمالة وانتهاءً برسوم الضرائب والمزايا.
لنفكر في مثال
تأثير على الشراءيوضح بلد المنشأ بوضوح علامة تجارية معينة. لنأخذ المواجهة الأبدية بين العملاقين في إنتاج الهواتف الذكية - إذا ذكرنا بالفعل شركة Apple ، فإنها تظل HTC.
كمبيوتر عالي التقنية (إتش تي سي) شاب ، لكنشركة هاتف محمول آسيوية واعدة. بالنسبة لشركة HTC ، فإن بلد المنشأ ليس مثيرًا للجدل - وهذه هي تايوان. يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة تاويوان النامية. بالمناسبة ، بالمقارنة مع Yabloko ، تأسست الشركة التايلاندية في عام 1997 ، وقدمت أول الهواتف الذكية منذ 4 سنوات. وهنا تبين أن الأجهزة ليست أقل شأنا من حيث وظائفها - بل إنها تتفوق بطريقة ما على أجهزة iPhone المعلن عنها. وهنا تبرز مسألة السعر ، حيث تتفوق NTS بسهولة حتى على الشركة الرائدة في الصناعة الآسيوية - Samsung.
ملحوظة: بلد منشأ HTC هو تايوان "النمر" المعترف بها عمومًا ، وفي هذه الحالة فهي أصلية ومرموقة. سيفاجأ الملاك بشدة بقراءة عبارة "صنع في الولايات المتحدة" على الغلاف الخلفي. لماذا إذن تجعلنا العلامات الآسيوية نشك في أشياء أخرى؟ ربما حان الوقت لإعادة النظر في آرائك حول افتراضات التسويق ورمي الأحكام المسبقة لما بعد الاتحاد السوفيتي جانبًا؟ بعد كل شيء ، لا يقف العالم ساكناً ، والمنافسة الكاملة هي التي تحركه.
