Cu toții auzim tot timpul despre competitivitateproduse, companii etc., dar nu toată lumea poate înțelege ceea ce este în joc. Un număr imens de termeni speciali pătrund în viața de zi cu zi, și exact așa este. Ce este competitivitatea la urma urmei? Aceasta este o proprietate a unui obiect care arată cât de mult poate satisface nevoile în comparație cu altele similare. De exemplu, puteți lua în considerare acest termen folosind exemplul a două mărci de pulberi de spălat. Produsul A este mai ieftin, de calitate mai scăzută, nu spală bine materialul și nu este complet spălat din el. Pulberea B curăță mai bine, clătește bine din material și costă la fel. Este evident că produsul mărcii B este mai competitiv. Deși în realitate totul poate fi oarecum diferit.
Acesta este un exemplu foarte simplu, apreciez cu adevăratcompetitivitatea este o afacere dificilă. Se iau în considerare un număr mare de factori care afectează popularitatea unui anumit produs sau companie. Și, deși analiza se rezumă în cele din urmă la evaluarea raportului preț-calitate, în cazul unui produs, nu este atât de ușor să evaluezi corect competitivitatea.
Pentru ce este?Pentru a înțelege dacă acest produs sau altul va eșua pe piață, dacă compania se va epuiza sau dacă îl așteaptă succesul. Desigur, nimeni nu poate spune cu siguranță și, totuși, de multe ori ajută la evitarea surprizelor neplăcute. Oricum ar fi, cumpărătorul - și el este judecătorul șef și evaluator - trebuie să fie mulțumit de produs și serviciu, altfel pot dispărea de pe piață. De aceea, fiecare producător se gândește în permanență la modul de a depăși rivalii și inventează noi metode de competitivitate și creșterea acesteia. De aceea, fiecare companie mare are un departament de marketing care se ocupă de acest lucru.
În rândul comercianților și economiștilor, este adesease folosește termenul „avantaj competitiv durabil” (SUS). Denotă o caracteristică unică a unui produs care poate ajuta la implementarea și popularizarea acestuia în mediul de consum. Gust unic, miros sau culoare, proprietăți chimice sau fizice, exclusivitate, servicii gratuite, lucruri mici drăguțe, cum ar fi o jucărie într-o cutie de cereale pentru micul dejun - orice! Când fac publicitate unui produs, producătorii menționează de obicei foarte persistent una sau alta caracteristică a acestui produs - aceasta este chiar UCP.
Managementul competitivității nu este, de asemenea, o sarcină ușoară. Este necesar să se ia în considerare un număr mare de factori diferiți și
Ce este competitivitatea?Aceasta nu este o întrebare ușoară. Uneori, consumatorii, din motive neclare, aleg un produs de calitate inferioară la un preț mai ridicat. Ambalarea, publicitatea, plasarea, disponibilitatea componentelor, sfaturile prietenilor - pe lângă economie, specialiștii în marketing trebuie să studieze și psihologia cumpărătorilor, precum și poziționarea mărcii pe piață. Competitivitatea este un amestec de multe, multe ingrediente care, dacă sunt combinate corect, duc la succes și, dacă nu sunt combinate, în cel mai rău caz, să se prăbușească.
