Voorheen de belangrijkste effectieve advertentiemethodeer was een display-advertentie. RTB-technologie is een nieuwe mijlpaal geworden in de ontwikkeling van dit bedrijf op internet. Het jaar 2008 werd een revolutie, toen eerdere 'groothandel'-aankopen van advertentiesites werden vervangen door een 'retail'-systeem. Elke advertentieruimte werd in realtime gekocht en verkocht via een veiling. RTB - Real Time Bidding is de naam van zo'n aan- en verkoopsysteem.
RTB reclame - concept
RTB-reclame is een nieuwe technologieonline adverteren, dat werkt als een realtime advertentieveiling. Het verschil is dat dergelijke advertenties gericht zijn op de doelbezoeker, en niet op de aankoop van advertentieruimte op de sites. Wanneer een gebruiker de geselecteerde bron bezoekt, voert het rtb-systeem een onmiddellijke veiling uit. Elke rtb-advertentievertoning wordt in een fractie van een seconde ingewisseld. Daarna verschijnt het voordeligste aanbod van de klant voor de ogen van de gebruiker. Advertentienetwerksites treden op als verkopers in de veiling. Ze moeten rtb-vertoningen hebben ingeschakeld.
Gebruikersidentificatie
Om de gebruiker te identificeren worden gebruikt:browsers, sociale media-accounts, mobiele platforms, enz. Een gebruiker wordt target genoemd als hij volledig voldoet aan de eisen van de adverteerder. Tegelijkertijd blijven persoonlijke gegevens over hem volledig vertrouwelijk. Toewijzing van de doelgroep (targeting) is gebaseerd op de anonieme gebruikersprofielen die door DMP worden aangeleverd. Vanuit het oogpunt van de adverteerder is het de rtb-reclame die de efficiëntie heeft vergroot. Hieronder wordt besproken hoe het veilingproces eruitziet.
Hoe RTB werkt
RTB-advertenties zijn een systeem waarmee:communicatie tussen de verkoper en de koper is comfortabeler. De gebruiker krijgt de advertenties die ze echt nodig hebben en de verkoper verhoogt de advertentieprestaties. Terwijl de gebruiker de webpagina laadt, voert het RTB-systeem in realtime een veiling uit. DSP-systemen (zij vertegenwoordigen de belangen van adverteerders) bepalen de waarde van een impressie en plaatsen een bod. Na afloop van de veiling wordt een adverteerder geselecteerd en krijgt de sitebezoeker exact zijn rtb-advertentie te zien. Yandex levert bijvoorbeeld zijn advertentienetwerk voor dit soort productpromotie.
Start van de veiling
De veiling begint wanneer de gebruikerbegint een webpagina in uw browser te laden. Zo'n pagina bevat een advertentieblok. Vervolgens stuurt de rtb-exchange informatie over de advertentieruimte naar potentiële kopers. Het rapporteert ook het formaat, de locatie van het advertentieblok en het formaat van de advertentie. Vervolgens wordt de identificatie van de gebruiker van wie de website wordt geladen, verzonden. DSP-kopers controleren deze informatie en beoordelen de bron. Het bieden op deze plaats begint. Op basis van de grootte van de weddenschappen wordt de winnaar bepaald door de RTB-beurs. De veiling duurt ongeveer 100 milliseconden. Het maximale bod krijgt ruimte voor de banner en deze verschijnt op de pagina van de gebruiker.
Voordelen van nieuwe technologie
RTB-advertenties zijn een reeks voordelen voor adverteerders, gebruikers en platforms.
Voor adverteerders
- Targeting is nauwkeuriger vanwege de mogelijkheid om uw eigen criteria te gebruiken. Dit vermindert inactieve vertoningen.
- De adverteerder bepaalt de waarde van elke vertoning in plaats van een groothandelsaankoop tegen één prijs.
- De technologie helpt om de gebruiker, op basis van zijn interesses en kenmerken, een unieke banner te tonen.
- Het gebruik van de innovatie verhoogt de advertentie-inkomsten van de sites.
- RTB is een aanvulling op traditionele reclame. Het is mogelijk om een minimum bod in te stellen, daaronder wordt de impressie niet verkocht. In dit geval wordt de advertentie in de traditionele vorm getoond.
Voor de gebruiker
- Minder advertenties.
- Adverteren sluit beter aan bij de interesses van de gebruiker, wordt interessanter en minder vervelend.
Voor rtb-sites
- Het gebruik van de innovatie verhoogt de advertentie-inkomsten van de sites.
- RTB vervangt conventionele reclame niet volledig, inals de veiling niet succesvol is, zien gebruikers de meest voorkomende banners. Zoals hierboven vermeld, wordt een impressie niet verkocht tenzij er een prijs voor is geboden die hoger is dan de minimum setprijs.
RTB-systeem
RTB-reclame is een systeem dat kennis van terminologie vereist om mee te werken. Het systeem gebruikt de volgende concepten:
- Demand Side Platfrom (DSP) is het platform waarmee adverteerders werken. Het platform zelf heeft geen interface, het verschijnt bij gebruik van add-ons via de DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) zijn bedrijven die handelen in advertentieruimte.
- Ad Exchanges en Ad Networks zijn advertentie-uitwisselingen of -netwerken, ze zorgen voor interactie tussen platforms en adverteerders.
- Data Management Platform (DMP of Data Partners) - Aanbieders van webprofielen voor internetgebruikers die worden gebruikt voor targeting-nauwkeurigheid.
- Trading Desk is een DSP-add-on waarmee u automatisch advertentie-buyouts kunt beheren.
- DCOP zijn creatieve platforms die helpen bij het maken van banners.
- Advertentieverificatie en merkbescherming is een systeem voor postverificatie van advertentieblokken en voor merkbescherming.
- Analytics zijn statistische hulpmiddelen die helpen bij het volgen van de online activiteit van een gebruiker.
