Het moderne bedrijfsleven heeft het heden bereikteen voldoende hoog ontwikkelingsniveau, waarbij het primair belang wordt gehecht aan het monitoren van die factoren die een grote invloed hebben op de succesvolle ontwikkeling van de onderneming. Een van de belangrijkste methoden die tegenwoordig door grote ondernemingen worden gebruikt, is PEST-analyse. Het is een uitgebreide analyse van externe factoren die de activiteiten van bedrijfsentiteiten beïnvloeden. De naam zelf bevat de belangrijkste gebieden die worden geanalyseerd - politiek, economie, samenleving en technologie (politiek, economisch, samenleving, technologie - PEST).
Een analyse van dit niveau wordt uitgevoerd om te identificerenzowel micro- als macro-factoren die een directe impact hebben op de resultaten van zowel de huidige activiteiten van het bedrijf als de toekomstperspectieven. Opgemerkt moet worden dat in de structuur van de externe omgeving de PEST-analyse onderscheid maakt tussen de macro-omgeving (waaronder de analyse van het politieke regime, de economie, de wetenschappelijke en technologische vooruitgang, de sociaaldemografische omgeving en natuurlijke factoren) en de micro-omgeving (concurrenten, kopers, leveranciers, aandeelhouders, vakbonden, enzovoort. ), waarbij meer belang wordt gehecht aan de eerste reeks factoren.
Het is belangrijk om erop te letten dat onder alleexterne factoren die de activiteiten van het bedrijf beïnvloeden, moet prioriteit worden gegeven aan de politieke factor, aangezien de overheid rechtstreeks invloed kan uitoefenen op de economische component van de staat door kunstmatig bepaalde voorschriften toe te passen om een bepaalde economische koers te behouden. Dankzij de Nationale Bank, die eigendom is van de staat, wijzigt de regering de discontovoet, controleert ze de hoeveelheid contant geld in omloop, analyseert ze het niveau van het BBP, enzovoort. De PEST-analyse van een onderneming moet dus noodzakelijkerwijs de politieke aspecten omvatten van de staat waarin de economische activiteit wordt uitgevoerd. Hetzelfde moet worden overwogen bij het betreden van buitenlandse afzetmarkten, aangezien een gebrek aan informatie op dit gebied kan leiden tot een onjuiste productpositionering en een afname van de feitelijke mogelijkheid om winst te maken bij het zakendoen. U dient ook de fiscale wet- en regelgeving te kennen die op dit gebied van kracht is.
De banksector voert ook uitPEST-analyse waarmee u rekening kunt houden met economische, sociale en technologische factoren bij de implementatie van strategische planning en ontwikkeling van de financiële sector. Economische factoren zijn onder meer de rente, wisselkoers, inflatie, de hoeveelheid geld in omloop, het werkloosheidspercentage, energieprijzen, investeringsbeleid en het feitelijke persoonlijke inkomen van de gemiddelde bevolking. Bovendien omvat de PEST-analyse van de bank sociaal-culturele factoren zoals veranderingen in consumentenvoorkeuren, levensstijl van verschillende bevolkingsgroepen, consumentenactiviteit, demografische structuur en mobiliteit van de bevolking. Technologische factoren, die het snelst en belangrijkst zijn in termen van impact, spelen ook een belangrijke rol bij het bepalen van langetermijndoelen en doelstellingen in de banksector. Dit omvat O & O-trends, bescherming van intellectuele eigendom, O & O-kosten, de opkomst van nieuwe technologieën en elektronische apparatuur, octrooien voor nieuwe uitvindingen, enzovoort.
PEST-analyse is zo belangrijk in elkhet plannen van de activiteiten van de onderneming, wat vaak de enige manier is om snel te reageren op veranderingen in de situatie. Dat is de reden waarom de meeste organisaties en banken noodzakelijkerwijs de methoden van PEST-analyse gebruiken, omdat dit het mogelijk maakt om de activiteiten van de onderneming succesvoller te maken.
