Het concept van "merk" is vaak te vinden, hetgebruikt in relatie tot een product, aan ondernemingen of bedrijven. Over het algemeen is dit woord dubbelzinnig. Er is geen exacte definitie. Kortom, door synoniemen te kiezen, kunnen we zeggen dat merken bepaalde handelsmerken zijn met een heldere naam.
Verschillende definities van het concept
Gelegaliseerde en gepatenteerde definitie hiervanhet concept behoort toe aan een van de Amerikaanse marketingverenigingen. Volgens deze definitie zijn merken namen, symbolen of een combinatie van deze categorieën die nodig zijn om een van de producten te identificeren tussen andere producten van dezelfde soort. Veel marketeers zijn van mening dat een merk in objectieve realiteit niet bestaat. En dat het niet is gemaakt door de fabrikant van dit of dat goed, maar door het bewustzijn van de consument, dat wil zeggen, dit is het idee van de doelgroep over het product van deze fabrikant. Daar kun je het moeilijk mee oneens zijn. Inderdaad, bij de vermelding van een merk verschijnt er onmiddellijk een bepaalde associatieve reeks in het hoofd.
Zo kunnen alle definities van de term 'merk' worden gegroepeerd in twee categorieën:
1. Een merk is een merk met een eigen logo-symbool, een grote naam, een zekere reputatie.
2. Dit zijn de indrukken en associaties die bij de consument opkomen bij het zien van een logo of de naam van een bepaald bedrijf.
Er is ook het concept van een "wereldwijd merk", dat wil zeggen goederen van een bepaald merk, bekend over de hele wereld.
Waar bestaat een merk uit?
1. Attributen zijn een verzameling eigenschappen. Meestal richten fabrikanten zich op kwaliteit.
2. Cultuur en waarden. Elk bedrijf heeft zijn eigen charter, zijn eigen doelen, zijn eigen motto's.
3. Doelgroep. Om uw product op de juiste manier te "promoten", moet u precies weten voor wie het bedoeld is.
4. Individualiteit is wat een product onderscheidt van anderen.
Waar is branding voor?
Branding is het promoten van uw merk.En het belangrijkste doel is reclame. Als het bedrijf een goede naam voor zichzelf creëert, zichzelf vestigt, zal de verkoop natuurlijk toenemen. Maar promotie vereist krachtige kanalen. Ten eerste moet u zorg dragen voor de veiligheid van uw product, het logo, gelijkenis met anderen vermijden en ervoor zorgen dat er geen kopieën verschijnen. Ten tweede moet het merk gedenkwaardig zijn, zodat de reclame niet verloren gaat.
De meest bekende merken
Merken bestaan in elk van de handelsgebieden, inelke productcategorie. Bijvoorbeeld de bekendste bedrijven op het gebied van computertechnologie - Apple, Google, etc. Natuurlijk kent iedereen ze. Desalniettemin zijn we eraan gewend dat in de eerste plaats het woord "merk" wordt gebruikt in verband met kleding, cosmetica, schoenen. Ook zijn tassenmerken erg populair, zoals bijvoorbeeld Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Het is een wereldberoemd bedrijf.Verreweg het populairst zijn tassen en parfums met deze naam. De geschiedenis van het merk vindt zijn oorsprong in het verre 1906, toen het bedrijf begon met het produceren van producten van natuurlijk leer. In 1947 werd op een van de shows de eerste handtas met bamboe hengsels gepresenteerd, wat een echte doorbraak betekende.
Ferragamo
Het bedrijf is vernoemd naar zijnoprichter, een uitstekende Italiaanse ontwerper. Het belangrijkste doel van het graven is om een functionele tas te maken die alle noodzakelijke dingen kan herbergen. Maar tegelijkertijd zou het een belangrijk kenmerk moeten hebben: een stijlvol ontwerp en een mooi ontwerp. Nu produceert het bedrijf niet alleen tassen, maar ook andere leren accessoires.
Valentino
Het is een wereldwijd merk dat bekend staat om zijn luxe kleding en tassen. Valentino Garavani richt zich primair op gratie, stijl en elegantie.
Bottega Veneta
Deze naam verbergt een werkende modehuismet tassen voor ongeveer een eeuw. Het merk werd vooral populair dankzij de regisseur Thomas Mayer. Zodra hij aantrad, bracht hij een wijziging aan. Zijn nieuwe tas, geweven van individuele leren banden, maakte indruk. Alleen een echte fashionista kan zo'n accessoire dragen.
De naam is ook erg belangrijk bij het kiezen van cosmetica.Vrouwen zijn tenslotte geïnteresseerd in cosmetica. Ze maken zich zorgen over hun schoonheid, dus het is belangrijk dat het gekochte product van een bekend merk is, dan is er vertrouwen in de kwaliteit en effectiviteit ervan.
De bekendste cosmeticamerken zijn Bourjois,L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Het is simpelweg onmogelijk om alle bekende cosmeticamerken op te sommen. Elk land heeft zijn eigen vertegenwoordigers. Sommige merken vertegenwoordigen natuurlijke cosmetica, andere zijn professioneel. Meestal kiezen mensen wat ze al weten, hebben geprobeerd. Uiteraard zijn Franse merken erg populair, terwijl Italiaanse merken op het gebied van kleding en tassen de eerste plaats innemen.
Yves Rocher
Het bedrijf kondigde zich vrij recent en vanaf het begin aandezelfde dagen werden populair. De cosmetica van Yves Rocher is biologisch, omdat ze een groot aantal natuurlijke ingrediënten bevatten. Handig is dat u de producten van het bedrijf niet alleen in de winkel kunt kopen, maar ook in de catalogus. Dit bedrijf opereert in het midden prijssegment.
L'Oréal Parijs
Het wordt met recht beschouwd als het nummer één merk ter wereld.Loreal-producten worden in meer dan 150 landen gedistribueerd. Het is bekend en er is veel vraag naar vanwege zijn kwaliteit, stijlvolle ontwerp. Tegelijkertijd is de prijs voor de producten niet zo hoog. "Loreal" produceert gezichtsverzorgingsproducten, haarverzorgingsproducten en decoratieve cosmetica.
Bourjois
Dit is een merk dat in dezelfde prijsgroep valt alscosmetica "Loreal". Bourjois is voornamelijk gespecialiseerd in decoratieve cosmetica voor lippen, ogen en nagels. Maar de keuze van kleuren en effecten is gewoonweg fascinerend.
Onder Russische cosmeticamerken isom het Kalina-concern te noemen, dat gespecialiseerd is in de productie van huidverzorgingsproducten. "Kalina" zijn merken als "Honderd schoonheidsrecepten", "Pure lijn", "Fluwelen handen", "Zwarte parel". Helaas heeft de Russische cosmetica-industrie nog geen grote hoogten bereikt en zijn er nog geen wereldberoemde merken in ons land.
Merk symbolen
Elk merk zou zijn eigen slogan moeten hebben -een korte, bondige zin die de essentie van het bedrijf uitdrukt. De firma L'Oréal heeft bijvoorbeeld een bekende slogan "Je verdient het". Merklogo's zijn ook erg gedenkwaardig. Voor sommigen is dit een speciaal geschreven bedrijfsnaam, voor anderen - hun eigen symbool.
Iedereen kent natuurlijk het logo van de sportenNike kleding. Het wordt geassocieerd met de naam van het bedrijf, omdat het een schematisch afgebeelde vleugel is van de godin van de overwinning Nika. Aanvankelijk overlapt deze vleugel de inscriptie enigszins, daarna begonnen ze de naam van het bedrijf van bovenaf te ondertekenen, maar nu is dit helemaal niet nodig. Elk logo heeft zijn eigen verhaal, wat interessant is om te weten.
appel
De bekende gebeten appel kwam niet voordirect. Ronald Wayne ontwierp oorspronkelijk het logo met Isaac Newton onder een appelboom. Steve Jobs was van mening dat dit symbool op geen enkele manier bijdroeg aan de verkoop van producten en wendde zich tot een reclamebureau, waar hem een nieuw bord werd aangeboden. Aanvankelijk was de appel veelkleurig, daarna werd hij getransformeerd.
Pepsi
Het is de leider in het aantal logo's.Het bedrijfslogo heeft meer dan 10 keer veranderingen ondergaan. Alleen de aanwezigheid van rood bleef ongewijzigd, evenals de inscriptie "Pepsi". Het bedrijf volgt duidelijk trends en probeert de trends van de tijd bij te houden. Het logo wordt laconieker, helderder en dynamischer.
Versace
Het logo van dit merk is erg interessant.Het toont het hoofd van Medusa de Gorgon. De ontwerper geloofde dat dit mythische wezen een speciale hypnotische charme bezat. Misschien wel de perfecte optie voor een bedrijf dat kleding, tassen en parfums produceert.
Chanel
Elke vrouw kan het zich gemakkelijk voorstellenhet logo van dit bekende merk. Twee letters C in spiegelbeeld. Het is lang geleden uitgevonden en blijft ongewijzigd. Het geeft de eerste letters aan van de voor- en achternaam van de oprichter - Coco Chanel.
Gucci-merk
Net als het logo van het bovenstaande merk, itvertegenwoordigt de eerste twee letters van de naam en achternaam van de oprichter - Guccio Gucci. Toegegeven, het logo heeft een dubbele betekenis. In het begin van de 20e eeuw produceerde het bedrijf lederwaren voor jockeys en de twee G's in het logo lijken op stijgbeugels.
Lacoste
Het symbool van het merk is geborduurd of geverfdkrokodil. De Lacoste Alligator is te zien op een breed scala aan artikelen: T-shirts, tassen, sneakers, broeken, parfums en zelfs auto's. Bovendien siert de krokodil meer dan tweeduizend merkwinkels over de hele wereld. Het merk is opgericht in de jaren 20 van de vorige eeuw. Tennisser Rene Lacoste bracht het Franse tennis terug naar zijn oude sterkte en opende tegelijkertijd een geweldig bedrijf in sportkleding, waar fans tot op de dag van vandaag blij mee zijn. Waarom een krokodil? Het punt is dat Rene Lacoste een heel eigenaardige speelstijl had. Voor mensen van buitenaf leek zijn positie op de houding van een krokodil die zich voorbereidde om aan te vallen. Bovendien sloot hij ooit een weddenschap met een Amerikaanse atleet op een koffer van krokodillenleer. De bijnaam "Krokodil" was verbonden aan Rene Lacoste. Zijn vriend trok het embleem van de krokodil, dat ze op Rene's kleren begonnen te plakken. En nadat hij de grote sport had verlaten, begon Lacoste zijn eigen bedrijf op te bouwen en het uit te breiden van een textielfabriek tot een onvoorstelbare schaal.
Adidas
Het allereerste logo van het bedrijf - drie strepen - wasuitgevonden door de oprichter van het merk Adi Dasler zelf. Nadat het bedrijf begon uit te breiden en niet alleen sneakers, maar ook sportkleding in het assortiment verschenen, werd het noodzakelijk om het logo te wijzigen. Toen begon op de kleding van het bedrijf Adidas een klaverblad met drie strepen aan de onderkant te pronken, wat de diversiteit van producten symboliseert. Al aan het einde van de 20e eeuw kwam het bedrijf met een logo van drie strepen die een berg vormen. De berg is de taken en doelen van het bedrijf waar het naartoe beweegt.
Merkbeoordeling
Merken zijn niet alleen bekende bedrijven.Dit is een industrie. Jaarlijks worden lijsten en ratings opgesteld waarin bedrijven strijden om leiderschap. In 2014 wordt het merk Apple de leider, gevolgd door Microsoft, Coca-Cola, Google en anderen (volgens het tijdschrift Forbes). De beste merken ter wereld worden gerangschikt naar omzet en jaarinkomen. De release van de meest uiteenlopende producten - wat veel merken doen - is een poging om een nieuw ontwikkelingsniveau te bereiken, meer populariteit te verwerven en een hoger niveau in de beoordeling te krijgen.
