Externe links zijn in feite advertenties voor een specifieksite op het web en hoe de site wordt gepresenteerd op andere bronnen. Kortom, zonder dergelijke links zou het onmogelijk zijn sites op internet te vinden. Het belang is duidelijk, wat betekent dat het controleren van de site op externe links een belangrijk onderdeel is van optimalisatie en de huidige beoordeling van de technische toestand van de bron, die regelmatig wordt uitgevoerd zonder tussenkomst van specialisten van buitenaf. Bestaande tools voor zoekmachineoptimalisatie bieden verschillende manieren om te controleren, maar ze zijn allemaal gebaseerd op zoekmachinegegevens. Het is niet moeilijk om externe links van een site te controleren, maar sommige problemen die op deze manier worden geïdentificeerd, kunnen moeilijk zijn bij het lokaliseren ervan.
Alle externe links, zoals hierboven vermeld,worden geregistreerd door zoekmachines en hun volledige lijst is altijd terug te vinden in de administratieve panelen van alle grote zoekmachines. De presentatie van gegevens kan op verschillende manieren worden georganiseerd, maar het werk van zoekrobots op alle sites is precies hetzelfde. Robots verzamelen dergelijke links door simpelweg op links van andere sites te klikken. Gaandeweg is de informatie die met hen wordt verzameld ook van grote statistische waarde, zowel voor zoekmachines als voor de eigenaar van de bron. Hoogstwaarschijnlijk zien site-eigenaren niet eens de helft van de informatie die door zoekrobots wordt verzameld voor intern gebruik van zoekmachines. Aangezien dergelijke informatie echter volledig gratis wordt verstrekt, kunnen zoekmachines hiervoor worden bedankt.
Dus de meest relevante en misschien wel de belangrijksteis de thematische focus van de inhoud van de sites waarop links naar de betreffende site staan. Dit heeft rechtstreeks invloed op het "gewicht" en de "autoriteit" van een bepaalde link. Linkgewicht is een voorwaardelijke waarde die direct gerelateerd is aan de PR van de resource waarvan de link afkomstig is. De autoriteit van een link hangt af van hoe goed het trefwoord dat aan deze link is gekoppeld, overeenkomt met de thematische focus van de bron. Als inkomende links afkomstig zijn van sites met een goede PR (> 4), dan helpen enkele honderden of duizenden van dergelijke links om de PR van de site waarvoor ze "werken" te verhogen. Anders blijft de PR van de site waarnaar de links verwijzen ongewijzigd.
Als we het hebben over externe links, zoals diegeplaatst op de site in kwestie, kan worden gesteld dat ze de "autoriteit" van de bron vergroten. Dit betekent dat deze site meer "weet" over andere bronnen met inhoud van een bepaalde semantiek. Als we het in het algemeen hebben over het belang van externe links voor sommige internetbronnen, dan ligt dit belang in de eerste plaats in de aanwezigheid
een expliciete verbinding met een bepaald segment van het netwerk, en,ten tweede, het besef van de bron zelf over het bestaan van andere sites met vergelijkbare inhoud. De laatste factor is uitermate belangrijk voor zoekmachines, omdat ze vertrouwen op gegevens die op deze manier zijn gegroepeerd.
Tot slot kunnen we toevoegen dat de afwezigheid"Dode" links op de site getuigen van de "juistheid" in relatie tot gebruikers en zoekmachines; en links hebben die nergens toe leiden of waar ze zouden moeten leiden tot zoekstraffen. Deze laatste hebben een extreem negatief effect op de algehele beoordeling van een site op internet. Dat is de reden waarom sitebeheerders en alle SEO's moeite hebben om ervoor te zorgen dat inkomende links volledig overeenkomen met de inhoud en navigatie van hun sites.
