Marktgebaseerde prijsbepalingsmethoden behoorlijk gevarieerd.Er zijn veel methoden om de optimale prijs voor een product vast te stellen. Het is bijna onmogelijk om werkelijk alles te vatten. Daarom kunnen we ons alleen richten op het meest relevante en niet problematisch voor implementatie in de praktijk.
Prijsstelling is een dynamisch concept.Het is onmogelijk om één keer een prijsmethode te kiezen en je er decennia lang aan vast te houden. De prijs wordt beïnvloed door vele factoren, waaronder zowel de voorkeuren van kopers als het beleid van concurrenten. Voor een effectieve werking moeten prijsmethodes periodiek worden gewijzigd, aangepast en herzien. Dit is nodig om in een competitieve omgeving hun positie op de markt niet te verliezen.
Marktgebaseerde prijsbepalingsmethoden worden bepaald door de waarde van het product voor kopers, de mate van concurrentie-intensiteit, merkkenmerken en de loyaliteit van de consument aan het product.
Marktprijzen hangt af van de markt zelf (prijzen beïnvloedenconcurrenten, wanneer de "race om de leider" of de methode van gemiddelde marktprijzen relevant is) en van de klant (prijzen zijn afhankelijk van de vraag, de verwachtingen van de klant, de waarde van het voorgestelde product voor klanten).
Marktprijsmethodes houden niet alleen rekening met de vraag naar een product.
Als we kijken naar de aanpak waarin het bedrijf bijDe prijsvorming voor uw goederen komt alleen voort uit het feit dat de consument zelf de waarde van de aangeboden goederen inschat, dan is de belangrijkste factor hier de perceptie van de consument. Onder een dergelijk systeem geeft de consument geld voor "waarde" in plaats van waarde. Prijsgevoeligheid is elastisch, wat het mogelijk maakt om de optimale prijs van een product te berekenen om de winst te maximaliseren.
Marktgebaseerde prijsbepalingsmethoden omvatten een methode dieafkomstig van de concurrentiefactor. Het nemen van een beslissing over de prijs van een product wordt bepaald door de structuur van de markt. Bij deze methode kiezen bedrijven voor een beleid waarbij prijzen iets onder of iets boven de prijzen van concurrenten worden vastgesteld. In dit verband zijn de meest gangbare methoden de methode van de verzegelde envelop (tender pricing) en de huidige prijsmethode (standaardprijzen worden vastgesteld voor een vergelijkbaar product op de markt).
Om een prijs vast te stellen op basis van de vraag, moet u de markt bestuderen en analyseren om de afhankelijkheid van prijzen van de vraag te kennen.
Een andere methode voor marktprijsbepaling is de methodeprijzen bepalen, gericht op het vinden van een evenwicht tussen marktomstandigheden en productiekosten. In dit geval moet de fabrikant zorgen voor de prijsverhouding met de producten van concurrenten en andere producten van zijn bedrijf.
Bij het instellen van prijzen op basis van de grondstofassortiment, moet u prijsregels definiëren die de verkoop van goederen in een specifiek prijsbereik koppelen. Veel soorten goederen hebben traditionele prijsschalen waaraan zowel fabrikanten als consumenten zich in de loop van de tijd aanpassen. Bij het vaststellen van prijslijnen en uiteindelijke prijzen voor goederen, is het noodzakelijk om rekening te houden met de mogelijke reacties van consumenten daarop.
Prijsstelling in een markt van perfecte concurrentie wordt bepaald door het feit dat er op zo'n markt veel zijnkopers en verkopers. Daarom kunnen individuele marktspelers de prijs niet beïnvloeden. Het prijsevenwicht op deze markt is voorwaardelijk extern. Elke verkoper op zo'n markt is eigenlijk een prijsontvanger. De markt van perfecte concurrentie bepaalt zelf de prijs van goederen. En deze prijs zorgt al voor een evenwicht tussen vraag en aanbod van goederen.
In een concurrerende omgeving zouden prijsveranderingen moetenonmiddellijk optreden. Het bedrijf dient altijd een voorbereid programma op voorraad te hebben dat zal helpen om tijdig een tegenstrategie aan te nemen voor de huidige prijssituatie, die is ontstaan op initiatief van concurrenten.
