Kiekvienas žmogus, būdamas senesnis, einasocialinis prisitaikymas, susijungimas su įvairiais socialiniais, ekonominiais ir kitais santykiais. Nuo tam tikro amžiaus jis gali aplankyti parduotuves, mažmeninės prekybos vietas, tapti tiesioginiu pirkėju, konkretaus produkto vartotoju. Kuo vyresnis žmogus, tuo platesnis produktų asortimentas, kurį jis gali teoriškai įsigyti. Kuo didesnis ir stabilesnis jo finansinė padėtis, tuo įvairesni jo poreikiai ir reikalavimai, tuo platesnės jo pirkimo galimybės. Šiuo atžvilgiu ekonomikoje vartojamas terminas „vartotojų pusiausvyra“.
Kas įtraukta į šią koncepciją?Pagal taisyklę, vartotojų pusiausvyra yra tam tikras jo įsigytų prekių naudingumas. Pavyzdžiui, asmuo gauna tokias pajamas, išreikštas tam tikru pinigų kiekiu. Jis gali praleisti dalį šios sumos įsigydamas kažką, pavyzdžiui, kostiumą. Jam reikalingas konkretus dydis, specifinis stilius, spalvos, gamintojo įmonė. Daikto kaina yra fiksuota - vartotojas negali išleisti daugiau nei jis skyrė iš turimų lėšų pirkimui. Ir vartotojo pusiausvyra yra toks momentas, kai nuo įvairių prekių, kurias jis suranda, jis atitinka visus jo poreikius, patenkins tiek medžiagos kainą, tiek ir kokybę, pritaikydamas, kaip jis sėdės ant jo, kaip lengvai jį pasiimti. iš parduotuvės ir pan. Tai yra, kai vartotojas supranta: būtent tai, ko jam reikia, kai jam reikia ir kiek jam reikia. Pirkdamas šį produktą, jis patirs pasitenkinimo poveikį, kaip ir ką jis praleido savo pinigus, praleido savo pajamas.
Vartotojų pusiausvyrą galima išreikšti dalinelygtis, kur skaitiklyje bus kintamasis MU, žymintis bet kokios prekės ribinę naudą, ir vardiklyje P kintamasis, žymintis jų kainą. Tada MU1 nurodys P1 kaip MU2 - iki P2 ir daug kartų.
Natūralu, kad vartotojų pusiausvyros sąlygos turi turėti tam tikras sąlygas:
- būtina, kad prekės ar prekės, kurias asmuo įgyja, atitiktų jo biudžeto galimybes, t. y. buvo vadinamosios biudžeto eilutės;
- taip, kad prekių ir paslaugų, medžiagų ir kitų prekių rinkoje vartotojas turėtų galimybę surasti optimaliausią pageidaujamą derinį.
Terminas „vartotojų pusiausvyra“ yra suderintas suviena koncepcija - abejingumo kreivė. Jis susijęs su tomis prekėmis, paslaugomis ir pan., Kurios yra visiškai neprieinamos tam tikram vartotojui arba neatitinka individualių reikalavimų, todėl sukelia tik dalinį susidomėjimą arba nesukelia jokio poveikio. Arba ji gali parodyti, kad asmuo norėtų įsigyti, jei jo biudžetas atitiktų šiuos poreikius. Ir jei šiuos santykius verčiame į funkcijų grafiką, tada abi eilutes, t. Y. abejingumo kreivė ir biudžetas, suteiks tikslią vaizdą, kaip pirkėjas gali gauti didžiausią naudą ir pasitenkinimą iš įsigytų prekių ir pan. ribotas savo biudžeto ribas. Konkrečiai kalbant, tai suprantama taip: asmuo turi pajamų, iš kurių planuojamas biudžetas - ar šeima, per mėnesį ar savaitę - atsižvelgiant į situaciją. Biudžete perkami daiktai, net jei du ar du privalumai yra skirtingi. Ekonomistai, planuotojai, dirbantys rinkos santykių sistemoje, svarbu apskaičiuoti situaciją, kai scenarijus, vartotojas gauna maksimalią naudą iš šių įgytų išmokų savo biudžetu.
Kodėl to reikia? Pirma, norint tinkamai susisteminti pirkėjų klases ir kategorijas pagal jų poreikius ir materialines galimybes. Antra, norint užpildyti rinką šiuo metu paklausiomis prekėmis ir numatyti galimus ateities poreikius. Galiausiai, siekiant išlaikyti teisingą kainų politiką, pagal kurią bus supirkti produktai, ir gamybos įmonėms, tarpininkams ir kt. nebus prarasta
