Svaki proizvod ili usluga ima svoj zaštitni znak, a za izbor je potrebna profesionalna vještina i vještina.
Budući da ovisi o tomepotražnja i uspjeh reklamne kampanje za određenu vrstu proizvoda. Ispravno dizajniran zaštitni znak uspješno privlači pozornost kupaca, za što jednostavno treba razlikovati proizvod od mase sličnih.
Razvoj korporativnog identiteta i izbor zvučnogImena - glavni preduvjeti za stvaranje spektakularnog logotipa, a potom i simbola koji je zaštitni znak. Osim toga, različite kombinacije slova, brojeva i znakova koje se mogu oblikovati u fancy i značajne brojke za proizvod savršeno odgovaraju ovoj ulozi. Međutim, zaštitni znak ne bi se trebao sastojati od mnoštva primarnih i sekundarnih elemenata, jer će biti teško prikazati proizvode i promotivne artikle.
Dakle, što je zaštitni znak?To je personifikacija korporativnog slogana, odraz legende iz koje je ime nastalo, izraz novih emocija i asocijacija. Ovaj simbol bi trebao izazvati pozitivne emocije.
Stvaranje zaštitnog znaka je težak proces,budući da je potrebno mnogo mašte i truda da se proizvede originalan i nezaboravan logotip. Stoga bi taj proces trebao provoditi obrazovani stručnjak tog profila, budući da je taj naziv sredstvo za individualizaciju ponuđenog proizvoda ili usluga.
Patentirati zaštitni znak može kao fizički,i pravnu osobu. Na primjer, za registraciju bilo kojeg trgovačkog poduzeća, potrebno je imati oznaku koja ga razlikuje od drugih. Većina tvrtki radi sljedeće: stvaraju zaštitni znak koji je i naziv tvrtke i oznaka usluge. Međutim, u ovoj fazi morate voditi računa o tome da naziv tvrtke zadrži mogućnost zaštite za ulogu logotipa. Zaštitni znak je prilično specifičan proizvod, čiji trošak raste s rastom i odobravanjem tvrtke, kao i popularizacijom njezinih proizvoda.
Međutim, ne treba imati iluzije duginih boja.Zaštitni znak nije samo atraktivna slika prikazana na jumbo plakatu. To je svijetla osobnost, izražena u jednoj notaciji, koja doslovno reže u sjećanje. To je personifikacija prividne jednostavnosti, iza koje leži duboko značenje, ali ni u kojem slučaju nije primitivna.
Zaštitni znak bi trebao biti jednostavan za čitanje i prepoznavanje.potrošačima različitih dobnih i društvenih razina, biti im bliski i što jasniji. To će omogućiti dobro pamćenje logotipa. Pri izradi ovog reprezentativnog simbola, osim značenja naziva tvrtke, potrebno je uzeti u obzir i kulturne običaje zemlje u kojoj je žig registriran, kao i psihološku percepciju ljudi koji tamo žive. To je praktički nužno, jer ono što je prihvatljivo u jednom kutku svijeta može biti izuzetno neprihvatljivo u drugoj.
