Izreka je odavno poznata:"Dok nazivate jahtu, ona će ploviti." To je u potpunosti primjenjivo u poslu. Na kraju krajeva, prvo s čime se potencijalni kupac, kupac ili kupac suočava je ime tvrtke. Primjeri kada se zaštitni znak i pravo ime tvrtke razlikuju također se često mogu naći, međutim, opći trend u tom smjeru je da se oni ujedine i maksimiziraju razlikuju tvrtku od konkurencije.
Prije - i sami se uvjerite -Kada su stvarali LLC ili zatvoreno dioničko društvo, gospodarstvenici se nisu posebno "mučili" onim što će biti navedeno u podacima o registraciji. Zbog toga je došlo do incidenata kao što su "Prokletstvo", "Vladimir Central" (mreža kafića), "Psarki", banke "Jedinstvo" i "Padun". Da ne spominjem asocijacije koje uzrokuju takve kombinacije slova, one su jednostavno disonantne. Sada se izvorni naziv tvrtke (navest ćemo primjere u nastavku) ne može samo patentirati (stoga će postati objekt autorskih i srodnih prava), već će biti i lice tvrtke u obliku naziva domene, na posjetnicama, u ruskim i inozemnim katalozima.
Osim toga, nedavno u imenovanju (naimeovo je naziv grane kreativnog marketinga i oglašavanja koja se bavi izumom naziva proizvoda, marki i kompanija) pooštrenim zahtjevima. Na primjer, kad izmišljate naziv za neko poduzeće, morate saznati jesu li odgovarajuće domene besplatne - najčešće u nekoliko zona (barem .ru i .com). To će vam pomoći u budućnosti da izbjegnete nepotrebne sporove, zahtjeve za promjenom ili prenošenje nekome predmet vašeg intelektualnog vlasništva. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - i na latinskom i na ćiriličnom snimku pokazali su se jedinstvenim, zvučnim riječima koje ne izazivaju neugodne asocijacije. Lako ih je izgovarati i pamtiti. Prilično ih je lako diktirati.
Postoji još jedna važna točkarazmislite o pronalaženju naziva tvrtke. Primjeri smiješnih i apsurdno zvučnih ruskih marki (Suki - salon posteljine ili Ebano - kafić) jasno ističu da ako tvrtka želi ući u međunarodnu arenu, potrebno je analizirati kako će se naziv tvrtke percipirati na drugim jezicima. Za to se agencije za imenovanje i marke koriste uslugama prevoditelja. Pored toga, često se održavaju neki kreativni natječaji koji pomažu u odabiru imena uspješnih tvrtki. Primjeri takvih rješenja mogu se primijetiti već na mreži. Posljednjih godina pojavilo se nekoliko stranica na kojima se objavljuju natječaji za najbolje ime poduzeća. Korisnici treniraju u kreativnim sposobnostima i domišljatosti, a opcije koje kupcu vole nagrađuju se novcem.
Fonetska, ili bolje rečeno, fonosemantička analiza,kao i drugi napredak psiholingvistike sve se češće koristi. Na njihovoj osnovi izrađuju se posebna uputstva (ili preporuke) o tome kako izraditi naziv tvrtke. Primjeri ovih načela: ne upotrebljavajte neugodne, "oštre" zvukove, zviždanje i šištanje (u, x, g), više volite otvorene samoglasnike. To je zbog činjenice da sve foneme osoba doživljava evaluativno - na skali "dobro-loše", "vruće-hladno". Sa zvučnog stajališta, uspješno ime tvrtke (primjeri: Kodak, Nike, Tonar, Lukoil, Siberia) je kratko, sastoji se od 2-3 sloga. Nije svaka kratica prikladna za naziv tvrtke. Naziv tvrtke koji je previše kompliciran (primjeri: Remstroysnabsbyt, Tekhkhimnadzor, Santekhutuyut) teško će biti prevesti ili transliterirati, neće biti moguće odmah odabrati domenu. Dakle, ime tvrtke je važna komponenta uspjeha, mada nikako jedina.
