Svaka tvrtka na tržištujedinstven. Jedan od pokazatelja ovoga je činjenica da sve organizacije imaju različit stupanj učinkovitosti, pa čak i ako ostvaruju isti profit, to ne znači da su podjednako učinkovite i profitabilne. O tome je moguće objektivnije suditi na temelju analize profitabilnosti, odnosno relativne razine profitabilnosti. Složite se, s istim iznosom dobiti, profitabilnost prijevoza tereta vjerojatno će se razlikovati od profitabilnosti nekog trgovinskog ili industrijskog poduzeća.
Profitabilnost poduzeća ne može bitiodrediti pomoću jednog pokazatelja. Djelatnosti organizacije su vrlo raznolike, stoga postoji dosta pokazatelja za procjenu njene učinkovitosti. Međutim, aktivnosti bilo koje tvrtke povezane su s provedbom troškova za proizvodnju proizvoda (ili za pružanje usluga, obavljanje posla, ali to ne mijenja bit). S tim u vezi, bilo bi logično detaljnije se zaustaviti na pokazatelju koji karakterizira povrat troškova.
Općenito, pokazatelji profitabilnostiizračunava se odnosom omjera primljene dobiti i iznosa one čija se profitabilnost utvrđuje. Dakle, povrat troškova utvrđuje se dijeljenjem dobiti s troškovima koji će biti predstavljeni troškovima proizvodnje. Unatoč tako jednostavnom opisu, izračun ovog pokazatelja može izazvati neke poteškoće. Činjenica je da se i dobit i trošak mogu odrediti na različite načine, a za točan izračun potrebno je napraviti pravi izbor.
Pogledajmo u što su uključeni pokazateljiisplativost troškova nastalih za proizvodnju proizvoda, kao i njegovu naknadnu prodaju. Profitabilnost se najčešće mjeri neto dobiti, ali u ovom će slučaju njegova uporaba najvjerojatnije biti pogreška. To je zbog činjenice da je neto dobit podložna promjenama pod utjecajem aktivnosti poduzeća, a koje nisu povezane s proizvodnjom i prodajom proizvoda. Dakle, dobit od prodaje je prikladnija.
Što se tiče cijene koštanja, također ne postojito je tako jednostavno. Ako želimo utvrditi isplativost troškova i za proizvodnju i za provedbu, tada u izračun moramo uključiti takav trošak koji uzima u obzir ne samo proizvodne troškove, već i druge koji se odnose posebno na prodaju. S tim u vezi, indikator proizvodnih troškova ne može se koristiti, ali pokazatelj ukupnih troškova savršeno će odgovarati.
Dakle, skupljajući pokazatelj zajedno, dobivamo toisplativost troškova prodane robe utvrđuje se kroz omjer pokazatelja dobiti od prodaje i pokazatelja ukupnog troška robe koja je prodana. A koje je ekonomsko značenje izračunate vrijednosti? Očito je i sastoji se u tome koliko se dobiti može od svake rublje koja tvori troškove proizvodnje i prodaje proizvoda, usluga ili radova. Izuzetno je što ovaj pokazatelj ne opisuje samo učinkovitost proizvodnje, već i učinkovitost prodajnih aktivnosti. To je njegova vrijednost.
Nijedan od pokazatelja profitabilnostiograničena na bilo kakve normativne vrijednosti. Razlozi za to su razumljivi, jer su sva poduzeća različita, a vrlo visoka profitabilnost jednog od njih može biti kritična razina za drugo. Na temelju toga, analiza profitabilnosti najčešće se provodi proučavanjem promjena pokazatelja tijekom vremena, odnosno određuje se njihova dinamika i trendovi. Uz to, često se koriste usporedbe s vršnjacima i s pokazateljima tipičnim za čitavu industriju.
