Мы все постоянно слышим о конкурентоспособности produits, entreprises, etc., mais tout le monde ne peut pas comprendre ce qui est en jeu. Un grand nombre de termes spéciaux pénètrent la vie quotidienne, et c'est exactement le cas. Qu'est-ce que la compétitivité tout de même? Il s'agit d'une propriété de l'objet, qui montre comment il peut satisfaire les besoins par rapport à des objets similaires. Par exemple, vous pouvez considérer ce terme comme un exemple de deux marques de lessives. Le produit A est moins cher, moins de qualité, ne lave pas bien le tissu et ne le lave pas complètement. La poudre B nettoie mieux, se rince bien du matériau et coûte le même prix. De toute évidence, un produit de marque B est plus compétitif. Bien qu'en réalité, les choses peuvent être un peu différentes.
Ceci est un exemple très simple, vraiment apprécierla compétitivité est une affaire assez compliquée. Un grand nombre de facteurs affectant la popularité d'un produit ou d'une entreprise sont pris en compte. Et bien que l'analyse se résume finalement à évaluer le rapport qualité-prix, il n'est pas si facile d'évaluer correctement la compétitivité dans le cas d'un produit.
Pourquoi est-ce?Afin de comprendre si tel ou tel produit échouera sur le marché, si l'entreprise va griller ou si elle réussira. Bien sûr, personne ne peut le dire avec certitude, et pourtant cela aide souvent à éviter les mauvaises surprises. Quoi qu'il en soit, l'acheteur - et il est le juge en chef et l'évaluateur - doit être satisfait du produit et du service, sinon ils peuvent disparaître du marché. C'est pourquoi chaque constructeur réfléchit constamment à la manière de dépasser ses concurrents et invente de nouvelles méthodes de compétitivité et son amélioration. C'est pourquoi chaque grande entreprise dispose d'un service marketing qui s'occupe de cela.
Parmi les spécialistes du marketing et les économistes,le terme «avantage concurrentiel durable» (SUS) est utilisé. Il dénote une caractéristique unique d'un produit qui peut aider à sa mise en œuvre et à sa vulgarisation dans l'environnement consommateur. Goût, odeur ou couleur uniques, propriétés chimiques ou physiques, exclusivité, service gratuit, jolies petites choses comme un jouet dans une boîte de céréales pour petit-déjeuner - peu importe! Lors de la publicité d'un produit, les fabricants mentionnent généralement de manière très persistante l'une ou l'autre caractéristique de ce produit - c'est le même UKP.
La gestion de la compétitivité n'est pas non plus une tâche facile. Il existe de nombreux facteurs à prendre en compte et
Qu'est-ce que la compétitivité? Ce n'est pas une question facile. Parfois, les consommateurs, pour des raisons peu claires, choisissent un produit de qualité inférieure à un prix plus élevé. Emballage, publicité, placement, disponibilité des composants, conseils d'amis - en plus de l'économie, les spécialistes du marketing doivent également étudier la psychologie des acheteurs, ainsi que le positionnement de la marque sur le marché. La compétitivité est un mélange de très nombreux ingrédients qui, s'ils sont combinés correctement, mènent au succès et, s'ils ne sont pas combinés, dans le pire des cas, à l'échec.
