Vigtigheden af at udvikle en samlet virksomhedsidentitetfinder mere og mere forståelse blandt iværksættere. Anerkendelse af virksomheden med virksomhedssymboler, farver, logo giver reel fortjeneste. For ikke at stole på tilfældigheder er det nødvendigt at grundigt udarbejde alle elementerne i virksomhedsidentiteten, beskrive teknikken til brandpromovering og tydeligt angive, hvornår, hvor og hvordan man præsenterer den. Til dette har du brug for en brandbog. Dette er en slags instruktion til udvikling og implementering af en virksomhedsstil.
Hvad er en brandbog
Bogstaveligt oversat betyder udtrykket "brand book"brand bog. Denne guide, der afspejler de vigtigste træk ved virksomhedsidentiteten. Normalt udgives bøg i form af et trykt katalog. Den indeholder information om virksomheden selv, dens mission, værdier og idé. Derefter indeholder brochuren eksempler på logoer, og de sendes i flere versioner (i forskellige skalaer, farver, sort / hvid versioner).
En brandbog er en samling af elementer i en genkendeligfirmastil med klare beskrivelser af alle detaljer (fra logo til visitkort), der angiver måder at promovere og popularisere brandet på. Som regel producerer virksomheder meget detaljerede og farverige publikationer, hvoraf nogle er eksempler på høj kunst.
Brand bog struktur
Selvfølgelig er der ingen klare anbefalinger om indholdet af en virksomhedsbog. Men stadig, når du "skriver" det, er det bedre at overholde visse accepterede regler.
Så din bøg skal have tre (betingede) sektioner:
- I det første afsnit skal du lægge oplysninger om det generellekarakter om virksomheden selv, dens værdier, ideen om, at den fremmer. Her er det nødvendigt at nævne cirklen af personer, der er involveret i udviklingen af virksomhedsstil. Forklar, hvordan bestemte stilelementer stemmer overens, når du arbejder med kunder, partnere og virksomhedens medarbejdere.
- Den anden del er afsat til de vigtigste bestemmelser i opbygning og brug af brandets visuelle r
- Det tredje afsnit indeholder oplysninger ombrugen af virksomhedsidentitetselementer på reklamemedier. Du definerer klart, hvordan din virksomhedsidentitet skal afspejles i en reklame, på visitkort, i udendørs reklame, på Internettet.
Indholdsdel
Selvfølgelig er det kreativt at oprette en brandbogbehandle. Og dens struktur i sidste ende kan være meget forskellig fra ovenstående. Afsnittene er muligvis ikke tydeligt synlige, i første omgang er et uerfaren blik i den farverige udgave ikke den information, du forventer at se der.
Men hvis du ser nærmere på denne guide til branding af "identitet", vil du se, at dens indhold afspejler nøglepunkterne for at skabe et mindeværdigt firmaimage.
Således er en brandbog en samling af former, metoderog værktøjer til udvikling og popularisering af brandet. Dette er retningslinjer for reklamefremme. Dette er en beskrivelse af en markedsføringsstrategi til tilknytning af en kunde (forbruger) til et specifikt image. Det vil sige, at alle elementerne i brandbogen har til formål at strømline og systematisere teknikken til at anvende virksomhedsidentitetselementer. Når du arbejder med partnere eller klienter, vil du være sikker på, at du bliver genkendt bogstaveligt i en detalje.
Selvfølgelig skal du ikke glemme kvalitetenfylder mærket. Bag en smuk facade skal der være en solid og pålidelig bygning. Dit produkt skal være standard for kvalitet. Ellers vil al din indsats for at visualisere brandet resultere i en negativ reaktion på din symbolik og knytte det til et dårligt produkt eller en tjeneste.
Vigtigheden af logoet
Brand bogudvikling er utænkelig uden at skabelogo. Logoet bliver nødt til at forbinde alle elementerne i virksomhedsidentiteten. Generelt er et logo en særlig sporing af navnet på en virksomhed, ofte ledsaget af et bestemt konventionelt tegn.
Det er vigtigt at tage en ansvarlig tilgang til en sådan visueludførelsen af din virksomhed. Logoet afspejler din personlighed, det er dårligt, hvis det overlapper i udseende med et andet selskabs logo. Du har ikke brug for forvirring, gør du? Og retssager vil ikke tilføje glæde. Og det vil de være, hvis en anden organisation beslutter, at du har brugt deres branding.
Undgå eventuelle negative tilknytninger, når du opretter dit logo. Det er bedre at starte fra de dele, der bærer en positiv ladning. Eller brug et neutralt logo.
Den overflod af nuancer i designet af et logo vil kræve bemærkelsesværdig viden og talenter fra dig. Derfor er det bedre at overlade denne forretning til fagfolk.
Elementer af virksomhedsidentitet
Men virksomhedens image er ikke begrænset til kun logoet. Andre elementer skal også medtages i din brandbog. Virksomhedsidentiteten er dine visitkort, notesbøger, kalendere, konvolutter, papirvarer, brevpapir.
Først derefter udviklingen af et corporate imageDet betragtes som komplet, når dine medarbejdere genkendes af de samme visitkort lavet i samme stil. Når dine partnere og kunder modtager breve på brevhoved, i konvolutter dekoreret med det velkendte logo. Når dine medarbejdere bruger mærkevarer.
Mærkede mapper, diske, flashdrev, dagbøger ogplanlæggere, endda mærkevarer nøgleringe - deres beskrivelser bør bestemt være i en brandguide. Disse subtile detaljer danner billedet af din organisation.
Udviklingsstadier
At lave en brandbog er ikke et øjebliks spørgsmål. Kun i processen med diskussion, information og godkendelse af forskellige stillinger er et virkelig klart, forståeligt regelsæt til fremme af et virksomhedsimage.
Du behøver ikke kun stole på tredjepartseksperter, når du bestiller en brandguide. Du skal foretage din egen markedsundersøgelse af din virksomheds positionering.
Fremhæv de vigtigste funktioner, der er specifikke for dig. Giv din virksomhed menneskelige træk: velvilje, lydhørhed, pålidelighed, hjertelighed. Tænk over, hvordan disse træk afspejles i elementerne i din stil.
Glem ikke langsigtet planlægning. Forestil dig, hvordan forbrugerne opfatter dit brand. Og dette vil allerede afhænge af, hvilken slags mission du lægger i det. Forbrugere, medarbejdere og partnere skal ikke bare lære dig at kende, men med det samme fastlægge de principper, som du følger og sender.
Hvem udvikler sig
Hvis vi taler om, hvem der præcist skal oprette brandbogen, er der to måder.
Du kan samle en afdeling under din fløj detvil beskæftige sig med skabelse og fremme af virksomhedsidentitet. Denne afdeling skal omfatte analytikere, marketingfolk, PR-specialister, designere.
Du kan gøre lidt anderledes. Udvikl den analytiske del selv. Men resten er overdraget til de professionelle, der spiste hunden, mens de oprettede brandbøger. Du diskuterer kun og foretager ændringer i brandbogen. Igen vurderer du nøje den prøve, der blev modtaget ved udgangen, og hvis resultatet er gunstigt, godkender du det.
Begge muligheder har deres plusser og deres egneminus. I det første tilfælde skal du samle fagfolk, og det er ikke en kendsgerning, at du fortsat har brug for deres tjenester. I den anden situation skal du vurdere kvaliteten af tjenester fra tredjeparts specialister. Husk, at en god brandbog ikke vil være billig.
Implementering
En farverig skitsebog bør ikke være et andet dekorativt element på en leder. En brandbog er et arbejdsredskab. Det tjener til at sikre, at du systematisk implementerer dets bestemmelser i livet.
Ved afslutningen af en reklamekampagnetil langsigtede partnerskaber, brug positioner fra din firmabog. Samarbejde vil være mere effektivt, hvis du leverer din brandbog (pdf-format) til gennemgang.
Det bliver lettere for partnere at forstå det vigtigsteprincipper, som du har indarbejdet i dit image. De vil være opmærksomme på, hvordan man korrekt bruger dit logo, hvordan man skildrer det i trykte publikationer, i elektroniske ressourcer på Internettet. Du vil ikke have misforståelser med frigivelsen af brevpapir, visitkort, flyers, pjecer.
