Tidligere den vigtigste effektive reklamemetodeder var en displayannonce. RTB-teknologi er blevet en ny milepæl i udviklingen af denne forretning på Internettet. Året 2008 blev en revolution, hvor tidligere "engros" køb af reklamesider begyndte at blive erstattet af et "detail" system. Hver annonceplads begyndte at blive købt og solgt i realtid ved hjælp af en auktion. RTB - Realtidsbud er navnet på et sådant købs- og salgssystem.
RTB-reklame - koncept
RTB-reklame er en ny teknologionlineannoncering, der fungerer som en auktion i realtid. Forskellen er, at sådan reklame er rettet mod målbesøgende og ikke mod køb af reklameplads på webstederne. Når en bruger besøger den valgte ressource, gennemfører rtb-systemet en øjeblikkelig auktion. Hver RTB-annonceeksponering indløses på et sekund. Derefter vises det mest fordelagtige tilbud fra kunden for brugerens øjne. Annoncenetværk fungerer som sælgere i auktionen. De skal have rtb-visninger aktiveret.
Brugeridentifikation
For at identificere brugeren brugesbrowsere, sociale mediekonti, mobile platforme osv. En bruger kaldes mål, hvis han fuldt ud opfylder annoncørens krav. Samtidig forbliver personlige oplysninger om ham fuldstændig fortrolige. Tildeling af målgruppen (målretning) er baseret på de anonyme brugerprofiler leveret af DMP. Fra annoncørens synspunkt er det RTB-reklame, der har øget effektiviteten. Hvordan auktionsprocessen ser ud, vil blive diskuteret nedenfor.
Sådan fungerer RTB
RTB-reklame er et system, der tillader detkommunikationen mellem sælgeren og køberen er mere behagelig. Brugeren får de reklamer, de virkelig har brug for, og sælgeren øger effektiviteten af deres reklamer. Mens brugeren indlæser websiden, gennemfører RTB-systemet en auktion i realtid. DSP-systemer (de repræsenterer annoncørernes interesser) bestemmer værdien af et indtryk og afgiver et bud. Efter auktionens afslutning vælges en annoncør, og den besøgende på siden får vist nøjagtigt sin rtb-annonce. Yandex leverer for eksempel sit reklamenetværk til denne type produktfremme.
Start af auktionen
Auktionen starter, når brugerenbegynder at indlæse en webside i din browser. En sådan side indeholder en annonceenhed. Derefter sender rtb-børsen information til potentielle købere om annoncepladsen. Den rapporterer også størrelsen, placeringen af annonceenheden og annoncens format. Dernæst transmitteres identifikatoren for den bruger, hvis websted indlæses. DSP-købere kontrollerer disse oplysninger og vurderer ressourcen. Bud på dette sted begynder. Baseret på størrelsen af væddemålene bestemmes vinderen af RTB-udvekslingen. Auktionen varer cirka 100 millisekunder. Det maksimale bud får plads til banneret, og det vises på brugerens side.
Fordele ved ny teknologi
RTB-reklame er et sæt fordele for annoncører, brugere og platforme.
For annoncører
- Målretning er mere præcis på grund af evnen til at bruge dine egne kriterier. Dette reducerer tomgangsindtryk.
- Annoncøren bestemmer værdien af hver visning i stedet for et engros-køb til en enkelt pris.
- Teknologien hjælper med at vise brugeren, baseret på hans interesser og egenskaber, et unikt banner.
- Brugen af innovationen øger webstedets annonceindtægter.
- RTB supplerer traditionel reklame. Det er muligt at indstille et minimumsbud, under det sælges ikke indtrykket. I dette tilfælde vises annoncen i traditionel form.
For brugeren
- Færre annoncer.
- Annoncering stemmer bedre overens med brugerens interesser, bliver mere interessant og mindre irriterende.
Til RTB-steder
- Brugen af innovationen øger webstedets annonceindtægter.
- RTB erstatter ikke helt konventionel reklame ihvis auktionen mislykkes, ser brugerne de mest almindelige bannere. Som nævnt ovenfor sælges et indtryk ikke, medmindre det er blevet tilbudt en pris, der er højere end den minimumsindstillede pris.
RTB-system
RTB-reklame er et system, der kræver viden om terminologi at arbejde med. Systemet bruger følgende begreber:
- Demand Side Platfrom (DSP) er den platform, annoncører arbejder med. Selve platformen har ikke en grænseflade, det vises, når du bruger tilføjelsesprogrammer over DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) er virksomheder, der handler i annonceplads.
- Annonceudvekslinger og annoncenetværk er reklamebørser eller netværk, de giver interaktion mellem platforme og annoncører.
- Data Management Platform (DMP eller Data Partners) - Udbydere af webprofiler til internetbrugere, der bruges til målretningsnøjagtighed.
- Trading Desk er en DSP-tilføjelse, der giver dig mulighed for at administrere annonceudkøb automatisk.
- DCOP er kreative platforme, der hjælper med oprettelse af bannere.
- Annoncebekræftelse og brandbeskyttelse er et system til efterverificering af annonceenheder samt brandbeskyttelse.
- Analytics er statistikværktøjer, der hjælper med at spore en brugers online aktivitet.
