David Ogilvy, berømt reklamestifteragentur Ogilvy & Mather, professionel forfatter af reklame- og præsentationstekster, en af de mest succesrige annoncører i det 20. århundrede. Reklamemarkedsundersøgere anerkender, at han er "far til reklame", fordi hans evne til at præsentere et produkt for offentligheden på en nem måde, samtidig med at han skaber en kliché til udvikling af al reklame, er unik. I 1962 udnævnte det berømte tidsskrift Ogilvie til "den mest efterspurgte guide i reklamebranchen i dag."
David Ogilvy: biografi og begyndelsen af vejen i reklamer
Den fremtidige "reklamefader" blev født den 23. juni 1911nær London og var det yngste, femte barn i familien. Fra den tidlige barndom var David bekymret over indtjeningsproblemet. Men forældrene mente, at den unge mand havde brug for at lære. David Ogilvy havde ingen videregående uddannelse. I 1984 besvarede han et spørgsmål fra sin unge nevø om behovet for at studere ved universitetet og gav flere forskellige synspunkter og gav den unge mand ret til at vælge. Samfundet har brug for ledere - han troede og argumenterede for, at man kan skabe en succesrig karriere uden at opnå et eksamensbevis. Han kom til denne konklusion efter at have studeret lidt i Edinburgh og Oxford, men begyndte snart at arbejde og opgav ideen om at få en uddannelse.
I det 20. århundrede viste det sig at være reklameekstremt krævet. Efterhånden blev reklame en af de førende måder at erobre salgsmarkeder på. Men reklamebranchen, som mange andre brancher, skulle styres, ideer var nødvendige, du skulle være en omgængelig, talentfuld arrangør, være i stand til subtilt at føle forbrugeren, vide hvad samfundet ønsker, hvad det er opmærksom på, hvordan det "ånder". Ud af hundreder af tusinder af mennesker i reklamebranchen havde få specialister evnen til at præsentere produktet korrekt. Allerede en ældre David Ogilvy beskrev selvkritisk sin indtræden i reklamebranchen: han var ledig, uden erfaring, uden uddannelse, allerede i en anstændig alder, vidste intet om markedsføring og havde ingen idé om, hvordan man skrev reklamekopi. Men der var et agentur, der tog en chance og hyrede ham.
Annoncekarriere
Og tre år senere vidste David Ogilvy om reklamestort set alt, han er blevet verdens mest berømte annonce tekstforfatter, reklameagent og manager. I dag bestemmer hans ideer stadig forløbet for et af de største reklamebureauer i verden og påvirker også dannelsen af nye generationer af annoncører. David Ogilvy's annoncer var ikke kun lette at indhold, men blev også en del af kulturen og satte modeller for fremtiden. Han var i stand til intuitivt at finde de bedste metoder til salg af produkter. Hans tjenester blev højt værdsat, og enhver annoncør kunne misunde hans karriere.
Hvad skal være en person, der laver en vellykket annonce?
Ifølge David Ogilvy, hvis biografier forbundet med reklame, for succes inden for dette aktivitetsområde er det nødvendigt at have sådanne kvaliteter som selvkritik, lederskab, en analytisk tankegang og kreativitet. Det var dette sæt, der hjalp David Ogilvy med at gøre karriere i branchen. Livserfaring og naturligt skrivetalent skubbede ham ikke kun ind i reklamebranchen, men opmuntrede ham også til at skrive reklametekster. Faktisk blev han den første berømte professionelle tekstforfatter. David Ogilvy forstod meget mere om reklame end andre og var i stand til at finde de detaljer, der gør det vellykket og lovende.
Ogilvy & Mather og hendes klienter
I 1948 åbner David Ogilvy et agenturHewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agenturet har ikke en eneste klient på tidspunktet for åbningen og består af et par mennesker. Imidlertid er virksomheden på bare et par år blevet en anerkendt leder på markedet for reklametjenester. Med en årlig omsætning på mere end 10 milliarder dollars blev virksomhedens direktør udnævnt til Amerikas største tekstforfatter. Reklamebureau Ogilvy & Mather blev oprettet efter professionelle principper, der fuldt ud afspejlede David Ogilvy's livserfaring, vision og ideer. Han var en født sælger, forstod, at reklame primært skulle sælges, og kendte mange tricks og tricks til at øge salget. På en relativt kort tid indtog David Ogilvy en solid plads i reklamebranchen. Ogilvy & Mather's kunder har gennem årene inkluderet virksomheder som Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas og mange andre.
Ogilvy's guide til reklame
Al din viden, hele fonden med reklametip ogden store annoncør skitserede sin vellykkede oprettelse i sine skrifter, der kom ind i den gyldne fond for verdensannonologi og amerikansk kultur. Med en masse råd fra David Ogilvy solgte produktet ikke kun, men blev også moderigtigt og populært. Den mest værdifulde og vigtige bog for enhver nybegynderannoncør, tekstforfatter, er bogen "Revelations of an Advertising Agent". Dette arbejde er blevet oversat til 14 sprog i verden, dets samlede oplag er over en million eksemplarer.
I dag skal enhver håbefuld annoncørstart din karriere ved at læse denne bog. Ogilvy i det afslører reklamerverdenens hemmeligheder, gør det klart, hvordan man vinder kunder, taler om, hvad der gør en god salgstekst. Bogen vil også hjælpe dem, der ikke helt har besluttet, hvem han vil være i dette liv, med at forstå, om en annoncørs erhverv er det rigtige for dem. David Ogilvy taler ærligt om alle fordele og ulemper ved dette erhverv.
