Ordet har længe været kendt:"Når du kalder en yacht, sejler den." Det gælder fuldt ud for erhvervslivet. Når alt kommer til alt, er den første ting, en potentiel kunde, kunde eller kunde står overfor, navnet på virksomheden. Eksempler på, når varemærket og det rigtige navn på virksomheden adskiller sig, kan også ofte findes, men den generelle tendens i denne retning er, at de forenes og maksimalt skelner selskabet fra konkurrenter.
Før - og du kan se selv -Når man oprettede en LLC eller et lukket aktieselskab, “forblev” forretningsfolk ikke særligt med det, der vil være angivet i registreringsdataene. Derfor var der sådanne hændelser som “Damn”, “Vladimir Central” (et netværk af cafeer), “Psarki”, banker “Unique” og “Padun”. For ikke at nævne de foreninger, der forårsager sådanne bogstavkombinationer, de er simpelthen dissonante. Virksomhedens oprindelige navn (vi vil give eksempler nedenfor) kan ikke kun patenteres (vil derfor blive genstand for ophavsret og beslægtede rettigheder), men det vil også være firmaets ansigt i form af et domænenavn, på visitkort, i russiske og udenlandske kataloger.
Derudover for nylig i navngivning (nemligdette er navnet på grenen af kreativ marketing og reklame, der beskæftiger sig med “opfindelsen” af produktnavne, mærker og virksomheder) skærpede krav. For eksempel, når du tænker op et navn på en virksomhed, skal du finde ud af, om de tilsvarende domæner er gratis - oftest i flere zoner (mindst .ru og .com). Dette vil hjælpe i fremtiden med at undgå unødvendige tvister, krav om at ændre eller overføre en genstand for din intellektuelle ejendom. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - både på latin og i kyrilliske optagelser viste sig at være unikke, klangfulde ord, der ikke skaber ubehagelige foreninger. De er lette at udtale og huske. De er ret lette at diktere.
Der er et andet vigtigt punkt, der er nødvendigtoverveje at komme med et firmanavn. Eksempler på sjove og absurde klingende russiske mærker (Suki - salon af linned eller Ebano - caféen) understreger klart, at hvis virksomheden ønsker at komme ind på den internationale arena, er det nødvendigt at analysere, hvordan firmanavnet vil blive opfattet på andre sprog. Til dette bruger navne- og brandingbureauer tjenester fra oversættere. Derudover afholdes der ofte en slags kreative bud, der hjælper med at vælge vellykkede firmanavne. Eksempler på sådanne løsninger kan allerede ses på netværket. I de senere år er der dukket op flere steder, hvor konkurrencer om virksomhedens bedste navn annonceres. Brugere træner i kreative evner og opfindsomhed, og de muligheder, som kunden kan lide, belønnes med kontanter.
Fonetisk eller rettere sagt fonosemantisk analyse,såvel som andre fremskridt inden for psykolingvistik bruges mere og mere ofte. På grundlag heraf udarbejdes særlige instruktioner (eller henstillinger) om, hvordan man kommer med firmaets navn. Eksempler på disse principper: Brug ikke ubehagelige, "barske" lyde såvel som plystring og susing (u, x, g), foretrækkes åbne vokaler. Dette skyldes det faktum, at alle fonemer opfattes af en person evaluerende - på skalaen fra "god-dårlig", "varm-kold." Fra et sundt synspunkt er et vellykket firmanavn (eksempler: Kodak, Nike, Tonar, Lukoil, Sibirien) kort, består af 2-3 stavelser. Ikke enhver forkortelse er egnet til et firmanavn. Et virksomhedsnavn, der er for kompliceret (eksempler: Remstroysnabsbyt, Techkhimnadzor, Santekhutuyut) vil være vanskeligt at oversætte eller translitterere, det vil ikke være muligt at vælge et domæne med det samme. Så virksomhedens navn er en vigtig del af succes, skønt på ingen måde den eneste.
